横河户外运动小镇：引领区新“流量入口”

冬日暖阳下，沿水库碧道骑行，但见碧波轻漾、山色连绵，宛如在一幅青绿山水长卷中穿行。自今年9月底投入运营以来，横河户外运动小镇每天都吸引众多游客和户外运动爱好者前来游玩体验。这里正成为环南昆山—罗浮山县镇村高质量发展引领区的新“流量入口”。

横河户外运动小镇位于博罗县横河镇郭前村，是218最美旅游公路沿线的重要节点，占地面积约4000亩，坐拥罗浮山、显岗水库优质生态资源，可开展皮划艇、越野跑、摩旅、骑行等39项户外运动。小镇引入知名头部企业参与建设运营，通过品牌带动、赛事引流和新媒体赋能，以“体育+”融合模式激活引领区发展新动能。

布局

规划“三区一带”，可开展39项户外运动

沿着218最美旅游公路进入横河镇户外运动小镇，在郭前村村口就能看到磨房户外运动中心。12月18日，记者在现场看到，里面的展厅、潜水池、攀岩墙、民宿、餐厅等设施设备已基本完工或正在收尾。

磨房总经理袁志滨介绍，今年7月，磨房户外运动协会将总部从深圳搬到小镇，入驻小镇规划建设的磨房总部区，并参与设计运营磨房户外运动中心。该中心以“运动+自然+生活”为理念，集装备零售、主题餐饮、特色住宿等功能于一体，内部建有萌宠乐园、美人鱼潜水馆、登山小径、荷尔蒙草坪等场地，并建有精品民宿50间，主打携宠运动、潜水教学体验等休闲项目和越野跑、马拉松训练等专业项目，可常态化举办音乐节、帐篷节等。

除磨房总部区外，小镇还因地制宜规划了综合户外运动服务区、疏林草坪户外区和沿湖户外运动带，总体形成“三区一带”布局。

综合户外运动服务区集展销与体验于一体，配套有潜水、丛林探险等项目，其中上良民宿区可提供亲子垂钓、射箭、游泳等运动体验。疏林草坪户外区则依托自然景观设置了房车、摩旅、帐篷等三类营地，可开展足球、飞盘、瑜伽等大众休闲活动，并配套驿站提供补给。沿湖户外运动带规划建设了20公里森林径、12公里环湖碧道、12公里越野跑赛道、8公里山地车赛道，串联3个功能区，构建起功能完善的户外运动空间体系。

博罗县“百千万工程”指挥办副主任任宝祺介绍，横河户外运动小镇占地约4000亩，依托当地的山水资源和地形地貌，可开展皮划艇、越野跑、摩旅、骑行等39项户外运动。这些项目既涵盖专业竞技内容，也包含亲子休闲类体验，能够满足不同群体、不同水平的户外运动需求。

运营

品牌带动赛事引流，拓展“体育+”融合场景

规划蓝图确定后，博罗县整合政府、国企、民企多方力量，协同推进横河户外运动小镇建设。政府主导完善基础设施，在218最美旅游公路布局驿站、艺术景观、停车场等配套；国企与民企合作打造重点项目——磨房与县属文旅集团合作共建中部疏林草坪户外区及南部磨房总部区；浙江云涧团队推动北部综合户外服务区建设。

运营是激活乡村资源的关键引擎。横河户外运动小镇坚持品牌化、市场化、专业化运营路径，引入头部企业参与运营，通过品牌引领、赛事引流与新媒体赋能，持续拓展“体育+”融合场景。

作为全国知名户外运动机构，磨房具备运营国际级赛事经验，拥有超200家全球合作伙伴。“选择落户小镇，既因山水资源与区位优势，更看重其‘运营优先’理念。”袁志滨表示。进驻后，磨房充分整合引领区户外运动资源，参与线路设计与赛事策划，同步引进运动器材、运动服装等上下游产业，就地形成户外运动全产业链条。

走进磨房户外运动中心展厅，只见自行车、滑板、弓箭、轮滑鞋等户外运动装备琳琅满目。“这些产品中不少是惠州企业生产的，有的品牌还在全国乃至全球市场份额中占据了重要地位。”袁志滨介绍，中心已与30多个品牌达成合作，并将持续引入高端品牌，推动业态升级。

依托218最美旅游公路，横河户外运动小镇还策划实施引领区运动季，常态化举办休闲运动与专业赛事，打造引领区“流量入口”。今年以来，围绕越野跑、畲族文化、星空露营等12个主题开展百余场活动，有效带动本地餐饮、住宿与农产品销售，为路衍经济注入活力，并助力惠州市环南昆山—罗浮山户外运动目的地入选全国首批高质量户外运动目的地。

接下来，横河户外运动小镇还将探索打造网红直播间，积极邀约产业链运动品牌开展专场直播，通过精准的直播营销实现流量转化与销售增长。

带动

智造企业借机开拓国内户外运动装备市场

作为引领区着力打造的新“流量入口”，横河户外运动小镇不仅吸引越来越多游客与户外运动爱好者，也赢得了户外运动装备智造企业的青睐。

在显岗水库驿站旁，几块橙色牌子格外醒目，指向驿站与电助力自行车品牌ADO共建的骑行体验中心。ADO是从惠州走向国际的品牌，长期深耕海外市场。今年，乘着引领区建设的东风，ADO品牌创始人、惠州锐鉴兴新能源科技有限公司董事长谢森初将目光转回本土，在横河户外运动小镇落子。“这里湖山交错、地势起伏，是展示电助力自行车智能辅助、轻松爬坡等特性的天然体验场。”谢森初表示，引领区为“旅游+产业”融合提供了广阔空间，也为企业回归开拓国内市场创造了契机。

目前，ADO已在显岗水库12公里环湖碧道布局4个综合驿站，集车辆租赁、产品体验与品牌展示于一体，吸引不少游客租赁体验。“这个车有电助力，上坡也不太费劲，可以轻松融入山水之间，真正享受骑行的乐趣。”游客陈女士体验之后称赞说。

对村民而言，人气带来了商机。看到村里日益热闹，郭前村村民赖文军和妻子今年年初在家开起了餐馆，以自家养的鸡、种的青菜和水库鱼等为食材，地道的客家风味颇受游客欢迎。“收入可比我们俩在外打工强多了。”赖文军笑着说。如今，他正盘算着升级厨房设备，再把餐厅装修一下，“游客体验好了，我们的收入也能再增加一些。”

“现在村里游客多了，节假日人气更旺，今年国庆假期接待游客近10万人次。”郭前村党支部书记赖逸良介绍，引领区建设以来，村里已新增4家民宿、3家农家乐。

村民腰包鼓起来，村集体收入也不断壮大。“去年突破20万元，今年已超过90万元。”赖逸良说，郭前村共有6个村民小组，其中3个已率先发展起来，接下来将紧紧把握引领区建设和户外运动小镇的发展机遇，把另外3个村民小组也带动起来，让发展红利惠及更多村民。

东江时报记者香金群 陈春惠

横河户外运动小镇

●位于博罗横河郭前村，占地面积约4000亩，可开展皮划艇、越野跑、摩旅、骑行等39项户外运动

●磨房户外运动协会总部所在地

●引入知名头部企业参与建设运营