罗浮山景区华丽蝶变 创新“旅游+文化”新模式

“山不在高，有仙则灵”。罗浮山，素有“岭南第一山”之称，自秦汉以来，号称“仙山”，是中国十大道教名山之一。苏东坡一首“罗浮山下四时春，卢橘杨梅次第新。日啖荔枝三百颗，不辞长作岭南人”，更是让罗浮山闻名遐迩。上古传说、宗教文化、红色文化、中医药养生文化在罗浮山兼容并蓄，造就了丰富齐全的配套资源；目前罗浮山景区已经发展形成了一条集历史、人文、医学、研学、科普、康体、养生等于一体的链条，是粤港澳大湾区民众休闲观光、康养度假旅游目的地。

■魅力爆表

罗浮山景区年接待游客超500万人次

432座山峰，980多处泉水，18处洞天奇景，72个石室幽岩……罗浮山，素有百越群山之祖、蓬莱仙境之称，以山势雄伟壮观，植被繁茂常绿，林木高大森古，神仙洞府超凡脱俗的特色吸引古今无数的名仙名人和游客。从地理位置上来说，罗浮山地处岭南“旅游休闲走廊”的中心地段，是构成“广州―香港―惠州”旅游金三角的支撑性景区和代表型景区，是粤港澳大湾区的后花园。

不少游客到罗浮山都要感叹一句：“在罗浮山，呼吸的空气是有香气的。”的确，罗浮山成为养生胜地，负氧离子含量极高是其中一个重要的原因。据权威检测机构提供的数据显示，罗浮山景区负氧离子含量极高，年平均浓度达到2159.6个/cm3，远远高于世界卫生组织确定的清新空气负氧离子含量的标准浓度。而且罗浮山地下水也很丰富，从岩层深处喷涌而出的矿泉水如长生井、卓锡泉，都是上乘的名泉。得天独厚的生态资源，让罗浮山成为休闲度假、养生健体、消灾纳福、赏景会友的绝佳胜地。

2009年2月，罗浮山荣膺国家4A级旅游景区；2013年12月，罗浮山荣膺国家5A级旅游景区，实现了惠州市国家5A级旅游景区“零的突破”；2014年9月，罗浮山东江纵队纪念馆被列入首批国家级抗战纪念设施、遗址名录；同年12月，罗浮山澜石村成为全国休闲与乡村旅游示范点。去年，由中国旅游景区协会、中国旅游报社、西藏自治区旅游协会主办的“2018中国旅游好资源发现大会”，罗浮山风景区就以高颜值的旅游好资源入选了《2018“中国旅游好资源”发现名录》……每一个前行的足迹，都是罗浮山景区披沥数载后的羽化蝶变。

山清水秀，草木葱郁；精雕细琢，特色鲜明。在这里，“罗浮仙山”褪去高不可攀的距离感，“宾至如归”被诠释得淋漓尽致。罗浮山景区全面升级的硬件、软件设施，“一站式”贴心旅游服务，堆砌起了国家级5A景区沉甸甸的荣誉。翻开罗浮山景区的旅游账本，目光所及可谓是“满堂红”：2018年，罗浮山全山游客接待量520.96万人次，同比增长3.22%；全山旅游总收入8.85亿元，同比增长4.03%。而今年，仅仅一个国庆，罗浮山全山游客接待量就达到了39.11万人，一组组抽象的数字，是罗浮山景区旅游品质的最好印证，既是罗浮山景区的“光荣史”，也是承载着所有游客美好回忆的“纪念册”。

■提档升级

以整体产业经济思维加快景区发展

对于罗浮山景区来说，国家级5A景区不仅仅是一个头衔、一块牌子，而是利用5A这块平台，瞄准“后5A时代”，全面挖掘罗浮山文化内涵，对景区提档升级。在严格保护生态资源基础上，罗浮山景区在紧紧围绕品牌定位进行科学规划建设，以整体产业经济思维加快景区发展。

朱明洞是罗浮山的核心景区，景区内的冲虚古观有1600多年历史，是全国最有影响力的道教宫观之一，更新晋入选第八批全国重点文物保护单位，所以每年都吸引无数信众香客到此祈福。借力5A级景区发展平台，朱明洞核心景区旅游基础设施不断完善，景区整体面貌焕然一新，自然人文资源协调融合。2016年将原部队大礼堂改造成葛洪博物馆，陈列布展面积近1600多平方米，馆内展陈文物563件，馆内有文物展品560件，全面反映了葛洪在医学、化学、养生、道学的突出贡献，并通过声光电多媒体技术全方位展示葛洪养生文化、中医药文化。葛洪博物馆为广东省爱国主义教育基地。

葛洪博物馆主体建筑及周边中医药配套宣教基地共计54300平方米，其中博物馆及葛洪文化长廊建筑面积3800多平方米，外围配套宣教基地50000平方米，包括：洗药池、青蒿园、珍稀植物观光园等，是一座功能齐全、文化品位高、具有中医药文化特色的综合性博物馆。葛洪博物馆自开放以来，坚持全年365天免费对外开放，接待参观人数230万人次，其中未成年人数达60万人次，日接待参观人数最高记录近15000人次，平均每天接待客流量约800人次。

罗浮山是战争年代中共在华南的“红色心脏”和抗日中心，东江纵队纪念馆就坐落于罗浮山山脚下的白莲湖畔，是目前华南地区最具影响力的抗日纪念馆之一，是“国家级抗战纪念设施、遗址名录”“广东省爱国主义教育基地”“广东省国防教育基地”“广东省红色旅游示范基地”“广东省中共党史教育基地”。

东江纵队纪念馆馆内设4个展示厅及工作服务区，4个厅分别为“序幕厅”“陈列厅”“英烈厅”“映视厅”，以及三条长60多米、宽3米的参观走廊。东江纵队纪念馆开馆以来，接待了各地机关团体、企事业单位、社区及各旅游团体等各类游客达1430万，其中未成年人数达400多万。开展“不忘初心，牢记使命”主题教育活动以来，东江纵队纪念馆已经成为全省党员和领导干部学习的重要课堂和广大学校师生爱国主义教育和科普教育的实践基地。

罗浮山景区还不断加快住宿、餐饮、购物等旅游配套设施建设。如为了适应当今网络的快速发展和客源市场预订服务功能的迫切需要，罗浮山景区积极探索“互联网+智慧旅游”的模式，利用互联网络和人工智能AI技术完善景区的预订系统、优化景区业务流程。如今，购买了罗浮山景区年票的游客们，使用智能刷脸技术，平均只需1秒钟，即可轻松入园。为更好地服务游客，罗浮山新建了旅游文化广场及游客服务中心，向游客提供停车、售票、导游、咨询投诉、医疗、休息、乘车、购物等“一站式”、全方位信息咨询服务。除此之外，不断完善罗浮山周边配套景点及设施，宝能健康生态城、那里花开主题公园相继建成，为推广罗浮山养生特产，罗浮山还建有特产一条街，展销罗浮山百草油、罗浮山甜茶等养生特产。

■丰富内涵

从单一参观到深度体验

罗浮山是天然的中草药宝库，自古就有民间歌谣传颂：“罗浮十八面，面面有珍宝”。自秦汉以来，罗浮山便是道教、佛教炼丹制药的胜地和药材集散地。宋代罗浮山“洞天药市”是岭南“四大集市”之一，此后罗浮山便成为南药基地。

近两年，罗浮山丰富的中医药养生旅游资源也吸引了众多大型优质项目落户景区，总引资573亿元，包括华润罗浮山百草特色小镇、奥伦达部落南方文化旅游度假养生基地、葛洪中医院、罗浮山洞天药市、帝尊影视城等10宗项目，其中仅华润项目投资额就高达约200亿元，上述项目将有力促使罗浮山形成中医药及大健康产业链，成为国内外知名的健康养生基地。

在重点项目建设方面，宝能健康生态城一期项目已累计投入资金约15亿元，二期4栋家庭式中心、行政中心已于2017年1月投入使用，三期的五星级酒店项目于2017年5月启动建设，宝能健康生态城的建设大幅提升了罗浮山旅游配套服务能力，逐步将过去的一日游为主转向二日游、多日游。为拉长当地的旅游产业链，罗浮山将继续发挥文化优势，促进研学游发展；推动罗浮山总规修编，适应发展需求；理顺罗浮山机制体制，实现统一管理；推动索道升级改造，完善配套设施。

今年国庆，罗浮山景区国庆文旅活动精彩纷呈，举办了全国扁带精英赛、水上花式扁带表演、“国庆七天乐”文艺演出等，还创新性举办了首届帐篷节暨电音节，吸引了上万人围观，旅游盛况达到了空前。

据悉，为了顺应时代发展新潮流，满足游客们多元化的需求，罗浮山景区结合自身的资源优势，正在不断创新“旅游+文化”新型旅游模式，深入挖掘红色文化、中医药文化、养生文化等相关的旅游项目，更加注重游客与景区之间的互动与文化融合，打造沉浸式游玩景区。罗浮山还借鉴故宫文创产品的开发模式，挖掘罗浮山的文化历史，结合嘉庆皇帝御赐罗浮山“惠民佑顺”开发出文创产品“顺”，结合葛稚川移居图打造文创系列产品，取得不错效果，下来将根据罗浮山自身文化设计出更多讨人喜爱的文创产品。

接下来，罗浮山景区党委、管委会将围绕生态名山、宗教名山、千古文化名山、红色名山主题定位，加大对景区资源深度开发和挖掘的力度，规划开发多项重大活动项目，继续举办好每一年的登山赛、盆菜宴、罗浮山电音节等，打破固有传统项目，丰富白+黑的文旅内涵，不断推陈出新，努力打造自然生态与文化生态相融的深度体验型旅游景区，选择优势、特色资源打造符合市场需求的观光、生态休闲度假旅游产品，合理引导游客集散，延长游览时间。同时，深度挖掘潜在的旅游客源市场，擦亮罗浮山品牌，成为有口皆碑的“岭南第一山”。

文/图 惠州日报记者刘乙端