孵化自主品牌争做美妆业“时代冲浪者”

●惠州日报记者游璇钰 通讯员罗枫霖

化妆品是近年来消费升级的热门品类之一，备受消费者的广泛关注。在惠州，有这样一家企业——彭氏（惠州）实业发展有限公司（以下简称“彭氏公司”），近年来通过积极探索更加多元化的发展模式，持续加大研发投入，不断推陈出新，成为了美妆行业不可忽视的参与者。

二次转型创业致力打造自主品牌

“这就是咱们的肌合品牌，是一款专门针对身体各种纹路的一个功效护肤产品，这个霜非常滋润、很保湿，它渗透性非常强……”记者日前在彭氏公司直播间看到，该公司一名电商主播正在线上“带货”，热情地向客户介绍产品的功效及相关优惠促销活动。

近年来，线上直播成为越来越多企业重要的销售渠道之一。作为一家在美妆业扎根生长已有40年的企业，彭氏公司也不断自我更新，从科研和营销上发力，力争成为美妆业的“时代冲浪者”。

彭氏集团成立于1983年，同年创立化妆品品牌——柏氏；1991年进驻内地，建立深圳生产研发基地，自此开启自主品牌研发、生产与销售。2013年，彭氏（惠州）实业发展有限公司注册成立，并于2020年耗资近10亿元在仲恺高新区沥林镇建成中国总部基地——彭氏高新科技产业园，二次转型创业致力于OEM、OBM、ODM事业，并致力于打造化妆品自主品牌。

据彭氏（惠州）实业发展有限公司董事长助理张茂春介绍，彭氏公司的生产品类包括护肤、洗护、消字号、特证、底妆、家清、口腔、婴童、宠物护理等多个领域，打造一站式供应链平台。该公司目前拥有10万平方米无尘生产车间，50多条生产线，30台乳化设备，单日最高产能可达600吨以上，年产能最高可达20亿支。

值得一提的是，该公司支持柔性生产，可以实现10公斤到10吨不同规格的化妆品生产，从配料、乳化、灌装、包装到输送可做到“一条龙”“一站式”服务。同时，该公司能做到快速反应，在材料到齐的前提下，仅10～15天便可实现快速交货。

加大研发投入持续为产品赋能

彭氏高新科技产业园总占地面积达120亩，其中研发大楼17层约2万平方米，无尘车间、仓库共10万平方米。

这是彭氏公司加大研发投入，为产品强势赋能的一个缩影。

为更好地提高产品质量，近年来，彭氏公司通过借助科研“外力”，强强联合，持续提高产品质量。该公司联合中国科学院华南植物园、中国药科大学、基因工程药物国家工程研究中心等多家专业科研机构和高等院校共同研发产品，开展广泛的学术研发合作。不仅如此，该公司还先后引进科研及生产设备，建立了智能化管理系统。目前，该公司已通过ISO9001、ISO22716、GMPC等生产、质量管理体系认证，拥有近100项国家发明专利（含已授权和正在授权），以及上万个特证和基础配方，成为一家国家高新技术企业。

在科技研发的加持下，彭氏在护肤、洗护、消字号等方面拥有丰富的开品经验，并凭借较为稳定的品质、丰富的配方，为客户提供从“0”到“1”的服务，赢得了众多企业和品牌的信赖。

突破传统逐步孵化自主品牌

从代工到创立自主品牌，到最后打造私域空间，实现IPO上市……面对万亿规模化妆品行业蓝海，彭氏公司早已提前布局。“目前我们准备以去纹路、去眼袋、去痘坑等突破性产品抢占市场，并逐步孵化产品自主品牌。”张茂春说。

从2020年起，彭氏公司便成立了功效评估实验室，通过人体测试，精选出有优质功效的原料及产品，倾力研发更高品质的化妆品。同时，彭氏公司对便携式包材与配方工艺生产的研究颇有造诣，例如泡罩、小罐/杯、安瓶等便携小巧的包装，深受年轻消费群体的喜爱。

“展望未来，我们计划打造一个私域平台，由我们工厂直接对接消费者。”张茂春介绍，按照目标，彭氏公司将实现私域平台1000万名客户，每个客户至少实现年销售额1000元的目标，也就是私域平台年产值达到100亿元，实现线下零售的升级和用户运营的数字化升级。“在此过程中，我们会让消费者成为我们的股东，为公司IPO上市做好铺垫和准备。”