山海惠州频出圈 千年古城焕新韵

2024年的惠州，在传承和创新中稳步前行。这座千年古城将深厚的历史文化底蕴与蓬勃的现代活力巧妙融合，通过一系列独具特色的举措，文旅体深度融合，各种新业态、新模式、新场景不断涌现，山海惠州频频“出圈”。

“东坡”作媒打响文旅IP

文化是“出圈”的核心密码。2024年，惠州深入挖掘传承东坡文化，让其彷如珍宝在岁月中被擦拭得愈加鲜亮。

2024年3月17日，惠州举全市之力成功举办首届马拉松赛事，实现市级马拉松“零的突破”，其参赛规模之大、参赛人员之多，均属惠州之最。这不仅是一场赛事，更是弘扬东坡文化的一个窗口。赛事以“畅跑山海惠州 尽享东坡文化”为主题，让来自13个国家、34个省份的近1.2万名跑友用脚步丈量这座国家历史文化名城，沉浸式感受东坡文化，大大提高了城市美誉度和知名度。

与此同时，巧借东坡先生之名，惠州以东坡文化为主题举办各级文旅体活动赛事，首届惠州马拉松只是其一。

2024年1月8日是苏东坡的987岁新历生日，一场别开生面的“寿苏会”在惠州苏东坡祠举行，这是东坡祠重建开放后的第一场寿苏会；龙年春节前夕，位于惠州西湖景区的东坡文化主题馆全新布展后开门迎客，全方位展现东坡故事；5月19日，第二届东坡粉丝大会系列活动拉开帷幕，“寻迹东坡——惠州City Walk”、东坡家的非遗美食手信集市、宋式游园、全国东坡美食长桌宴交流等接连上演，打造更多“东坡文化+”文旅体产品……

2024年6月，国家文物局正式批复《“东坡行旅”中国文物主题游径总体规划》。这是首条中国文物主题游径，以东坡人生阶段为脉络赋予不同城市主题定位，串联东坡行经城市，对惠州的主题定位是“流连岭南，德泽民众”。以此为契机，惠州正在推动构建“东坡行旅”——中国文物主题游径的岭南区域中心，使西湖、府城、白鹤峰三大东坡文化板块实现贯通，并与罗浮山、白水山及其他可能的苏迹点联通，进一步彰显惠州的东坡文脉，发挥东坡名人效应，为城市形象传播赋能加码。

2025年，惠州东坡文化月暨“请到广东过大年·一起‘惠’精彩”系列活动已经拉开帷幕，“抖音大咖意公子”直播为惠州“代言”，董宇辉走进东坡祠畅聊东坡文化……打响东坡寓惠文化品牌，新的篇章已然开启。

多元活动激活城市现代活力

在文化传承筑牢活力根基的同时，2024年的惠州凭借丰富多彩的多元活动，掀起了一波又一波城市活力的浪潮。

秉承“以赛促健、以赛促文、以赛促旅、以赛促产”的“体育+”理念，惠州借各类赛事推动全民健身蓬勃发展。奥运赛场上，惠州小将郑好好崭露头角，持续带动惠州“滑板热”；城市里，“寻迹东坡”——惠州City Walk等赛事让人饱览惠州风光；农村中，众多“村”字头比赛融入当地特色，促进邻里交流；乡野间，20多场龙舟竞渡激情上演……2024年，惠州共举办市一级群众赛事100余场，超100万人次参加活动。

体育赛事如火如荼，文化活动同样精彩。

作为首个被纳入粤港澳大湾区文化艺术节的固定地方特色品牌活动，第三届粤港澳大湾区吉他文化艺术展演自2024年10月开幕以来好戏连台，来自大湾区11座城市的乐队及歌手同台竞技，打造了一场场多场景、广惠民、结硕果的吉他文旅盛宴。

2024年8月，在广东省文化和旅游厅公布的20个“2024年广东最美公共文化新空间”名单中，“清风集”“明月颂”惠享书房从全省103个参评文化空间中脱颖而出成功上榜，成为市民游客争相打卡的热门文旅目的地。

演唱会经济更是在2024年为惠州带来了前所未有的出圈热度。Dear Jane、杨千嬅、张韶涵和邓紫棋等一众知名歌手纷纷选择在惠州举办演唱会。其中，邓紫棋的跨年演唱会更是成为年度出圈盛事，其三场演唱会全网热度超3亿，直接带动旅游收入2.5亿元。2025年元旦当日接待游客48.86万人次，同比增长30.92%。

数说

●2024年，惠州共举办市一级群众赛事100余场，超100万人次参加活动，形成全民健身蓬勃发展的生动局面

●2024年1～8月，惠州累计接待游客2912.58万人次，同比增长11.68%，旅游收入275.26亿元，同比增长7.18%

声音

2024年，我觉得是惠州活力满满的一年。文化日益出彩、旅游日益火爆、体育愈加有活力，生活在这座城市，有一种‘诗’和‘远方’交相辉映的幸福感。”

——惠州市保利文化艺术中心管理有限公司宣传主管钟敏玲

“2024年是惠州文化大踏步向前的一年。尤其是在擦亮东坡寓惠文化这方面，举办了东坡文化节、东坡粉丝大会、寿苏会等活动，耳目一新，雅俗共赏，还推出了有关东坡寓惠文化的文旅产品。希望在2025年能更好地推动东坡寓惠文化创造性转化、创新性发展，拭目以待。”

——惠州学院政法学院历史系副教授包国滔

本版文字 惠州日报记者龚妍