政企媒共筑房产内容新生态

惠州日报讯 （记者香金群 实习生张荟婷）8月28日，惠州市举办房地产新媒体阳光宣传季暨“惠安家·阳光购房节”活动。该活动以倡导“真实、专业、阳光”的房产内容生态为核心，进一步强化涉房新媒体行业自律，并依托优质展播、线上引流及阳光购房等一系列举措，推动政、企、媒多方协同发力，共同促进惠州房地产行业健康有序发展。

本次活动由惠州市住房和城乡建设局指导，惠州市房地产业协会、惠州市房地产中介行业协会主办，贝壳找房惠州站承办，惠州报业传媒集团有限公司、麦火传媒协办。

当前，短视频、直播等新媒体平台已成为公众获取房产信息的重要渠道。然而，信息传播的碎片化、标签化也引发了一系列行业乱象。部分自媒体采用“全盘否定”“以偏概全”“移花接木”等手段，散布虚假信息、发布不实房源、捏造失真价格，不仅误导公众购房决策、损害消费者权益，更严重扰乱了房地产市场的正常秩序。因此，推行阳光宣传、倡导阳光购房已刻不容缓。

活动现场，贝壳银河计划运营负责人俞文杰、深业集团惠州公司营销总监骆曲和惠州贝壳店东李治鑫从不同角度分享了房地产自媒体实战经验，阐述了短视频与新媒体在房产信息传播中的重要作用。

行业的健康发展，既需要企业和内容创作者的自觉规范，也离不开行业组织的引导与支撑。当天的活动中，惠州市房地产业协会副秘书长叶晓燕为大家解读《惠州市房地产开发企业自律公约》，惠州市房地产中介行业协会秘书长刘新群解读了《惠州市涉房新媒体自律公约》。惠州大鑫探房、惠州段婷卖房、惠州房产勇哥等十位涉房新媒体代表共同宣读《惠聚美好·阳光传播倡议书》，并签署《惠州市涉房新媒体自律公约》。隆生集团、鑫洲集团、中海宏洋等十家房企代表签署了《惠州市房地产开发企业自律公约》。

“真实是底线，专业是底气，诚信是底色。”惠州市住房和城乡建设局相关负责人表示，该局将联合市委网信办等有关部门，加强监管，强化自律、优化服务、做好宣传，鼓励新媒体创作者用镜头捕捉惠州的山海之美与城市新貌，用专业解读传递信心，以真实案例呈现宜居生活，为广大购房者提供可靠、高质量的房产资讯，助力市民在惠州安心购房、舒心居住。

“本次活动既是对居民刚性和改善性住房需求的积极响应，也是助力楼市企稳回暖、回应群众对‘放心、安心、舒心’住房消费环境期盼的重要举措。”叶晓燕介绍，活动将通过优质内容展播、线上引流和阳光购房等一系列措施，对优秀企业、项目和房源予以正面宣传，为市民提供公开、透明、真实、准确的房产信息，从而规范内容发布、激发市场活力，推动惠州房地产市场平稳健康发展。