三大文创设计体系塑造文旅品牌

冬日山湖聚暖意，文旅盛宴绘新篇。1月10日，以“山湖毓秀·趣玩白盆珠”为主题的第三届白盆珠镇乡村文旅嘉年华在惠东县白盆珠社区文化广场盛大启幕。为期6天的嘉年华活动由惠东县白盆珠镇政府、深圳职业技术大学（以下简称“深职大”）“双百行动”服务队、深职大数字传媒学院等联合主办，打造“可玩、可品、可宿、可购”的全方位乡村度假体验，全面展示白盆珠镇作为粤港澳大湾区“山水后花园”的独特魅力，推动乡村农文旅融合高质量发展。活动现场，深职大“双百行动”白盆珠项目组发布了三大文创设计体系成果，标志着校地合作从“共建共生”迈向“在地转化”的新阶段。

白盆珠主题微电影片花发布

活动在气势豪迈的省级非遗表演“盖子狮”中拉开序幕。随后，国家级非遗项目惠东渔歌《白丝丝》，深职大学子带来的街舞《街头巡视者》、傣族舞《水之灵》、古筝演奏《青花瓷（戏曲版）》、独唱《不要慌，太阳下山有月光》等节目轮番上演。由深职大数字传媒学院学生创作的白盆珠主题微电影片花首次发布，以光影讲述乡村故事。

据了解，活动为期6天。主会场的游戏互动打卡区，通过茶叶糍粑制作、投壶、本土知识问答等趣味环节，让游客在闯关集章中深度体验乡土风情；白马村Mini亲子欢乐跑沿5公里乡村美景路线展开，展现美丽乡村建设成效；横江村星空篝火晚会联动乡村民宿集群，以户外观影、特色美食、互动游戏打造夜间休闲新场景。开幕次日启动了骑行嘉年华，依托西枝江绿道与莲花山保护区优质生态，让参与者在低碳运动中领略湖光山色；岩茶公园的擂茶体验活动让游客感受传统文化魅力。为期两天的美食及农特产品展销会上，“两茶一柑一沉香”等山间风物集中亮相，非遗美食与特色农产品让游客味蕾大动。

山水相映成画，文旅交融共生。惠东县白盆珠镇相关负责人表示，第三届白盆珠镇乡村文旅嘉年华不仅是一场文旅创意与产品的集中展示，更是在“百千万工程”背景下，校地协同赋能乡村振兴的生动实践。

历时两年打造白盆珠文创设计体系

白盆珠坐拥大湾区第一大水库与莲花山省级自然保护区，森林覆盖率高达91%，不仅是“两茶一柑一沉香”等特色物产的故乡，更依托珍稀温泉与滨水绿道，孕育了多个国家3A级景区，年吸引游客超150万人次。

为更深入地服务地方发展，深职大“双百行动”白盆珠项目组负责人、广东省高校“艺术乡见”工作室主持人蔡曜宜发布了团队历时两年为白盆珠镇精心打造的三大文创设计体系。

蔡曜宜介绍，三大文创设计体系分别构成了白盆珠乡村文旅品牌的“形、象、魂”。首先，镇域文旅形象视觉识别系统以“山水入字，字化山水”为设计哲学，核心标识融合地理基因与书法美学，配套推出吉祥物“横江贸宝”与“白马易吉”。其次，“你好白盆珠”一村一图景设计体系，采用视觉冲击力极强且元素排列自由无序的孟菲斯画风，为全镇13个村（社区）提炼特色符号，500余幅小图组合成缤纷画卷，涵盖每个村（社区）文化民俗、特色产业、标志景点及生活场景。最后，“考古小镇”系列文创设计则深耕本土文脉，围绕“海上丝绸之路”“明代青瓷考古”“非遗”“亲子IP”“助农”等主题展开创作。其中，海丝篇以白马窑菊瓣纹青瓷碗为原型，绘入白盆珠山水茶田；考古及IP篇提炼古窑址、考古工具等元素，打造亲子研学文创；非遗篇则将省级非遗西来古刹祈福文化转化为萌趣图案，让民间文化更具喜感、更易传播。

据介绍，这些作品已先后亮相第二十一届深圳文博会、惠东县乡村振兴作品展等平台，并荣获国家级、省级奖项10余项。据统计，蔡曜宜团队累计为白盆珠开发文创作品超百件，覆盖办公用品、服饰家居、农产品包装、公共艺术等多个领域，以“轻资产、强创意”的模式，为乡村资源活化与品牌升级开辟出可持续的实践路径。

建设首批省级立项高校“艺术乡见”工作室

为推动设计成果落地转化，文创设计知识产权赠送签约仪式上，包含三大文创设计体系及超百件文创作品的全套知识产权被无偿赠予白盆珠镇。

深职大数字传媒学院党委书记肖丽介绍，该校两年来累计组织40余批、300余名师生深入白盆珠开展调研、文化艺术创作和乡村社会服务，并依托惠东县建设首批省级立项的高校“艺术乡见”工作室，“这份用脚步丈量、用创意绘就的成果，是校地情谊的最佳见证”。未来，深职大数字传媒学院将以“艺术乡见”工作室平台为纽带，持续深化与惠东及白盆珠的共建合作，推动文创设计的落地转化，让创意真正成为带动农文旅产业发展的“金钥匙”，同时加强文化遗产的数字化保护与传播，讲好更动人的白盆珠故事，提升乡村旅游影响力。深化育人实践与乡村服务融合，让更多师生走进田野、服务乡村，为小镇发展注入可持续的“数传智慧”。

惠东县有关负责人表示，当前，惠东正全力冲刺千亿GDP目标，白盆珠作为文旅融合与生态发展的示范区，必须继续深化此类产学研协同，让文创设计真正转化为产业增值的能量，让高校智慧更深度融入乡村肌理。

三大文创设计体系

镇域文旅形象视觉识别系统

“你好白盆珠”一村一图景设计体系

“考古小镇”系列文创设计

记者观察

让高校智慧“扎根”

白盆珠的实践之所以值得称道，不在于它请来了高校团队，而在于它找到了一种让高校智慧“扎根”而非“蜻蜓点水”的合作模式。

乡村振兴最缺的往往不是资金和项目，而是持续的内生动力与专业的品牌塑造能力。许多地方有美景、有特产、有故事，却苦于“养在深闺人未识”，或停留在粗放式的“农家乐”阶段。深职大团队为白盆珠做的是一套系统的“品牌基建”和“文化翻译”：将山水资源转化为视觉标识，将村落特色提炼成艺术图景，将深厚历史演绎为亲子文创。这好比为一位天生丽质的姑娘，量身定制了得体又时尚的衣装，并教会她如何讲述自己的故事，魅力自然加倍。

期待更多乡间田野能像白盆珠一样，不仅打开山门迎客，更能打开思路，去寻找和创造属于自己的“聪明助攻”，让乡村真正焕发出源自内在的、可持续的蓬勃生机。

本组文/图 惠州日报记者蔡伟健 赖金朗 特约通讯员叶衍达 通讯员杜森