从粤BA热潮看城市流量新风口

最近，很多广东人周末的快乐被粤BA承包了，但很快又将增添新的欢乐——粤超（2026年广东省城市足球超级联赛）将于4月25日拉开大幕。

粤BA常规赛战罢4轮，近一个月来，从宵夜大排档到公交地铁站，从写字楼的茶水间到热闹的业主群，几乎人人都在聊球。

这已不是单纯的体育赛事。当广大球迷每周准时预约购票期待到现场助威，当热心企业满怀热忱提供各类赞助；当陈小春用纯正的客家话说出“惠州，些几”为惠州队霸气打call，当苏炳添闪现看台为中山队呐喊……我们看到的，是一场关于“归属感”的集体狂欢。

这是城市流量的新风口。热度已来、流量已至，惠州如何将赛事流量高效转化为城市发展的“留量”与“增量”？这不仅考验办赛能力，还关乎整座城市的运营智慧和文旅整合水平。

（一）

这两年，城市联赛为何能成为现象级流量密码？它的核心魅力，在于“接地气、聚人心、破圈层”。

因为这不是职业联赛，球员多来自基层草根。为家乡而战、为城市争光，能天然激发市民的归属感与自豪感，戳中人们内心最柔软的地方。而赛前造梗、赛中守望、赛后共情，更是话题性十足，极易形成全城热议、全民狂欢。

我们看到，去年苏超，京东创始人刘强东兑现承诺现身赛场，为家乡宿迁队激情呐喊，“开心得像个孩子”；去年湘超，著名主持人、“永州女崽”伊一时隔多年重回故乡为永州队加油，球队夺冠时她泪流满面，令全网动容。

今年的粤BA，名人打call更是成为潮流：陈小春用客家话为惠州队加油，张颂文为家乡的韶关队献上祝福，周柏豪喊话东莞队“争取拿下第11冠”，孙耀威则以地道的潮汕话“家己人，够硬气”为潮州队打气。

名人有强大的流量效应，而普通市民对城市的热爱和对球队的支持，更是维持赛事热度的稳固底座。自粤BA开赛以来，一票难求成常态，最近两轮惠州主场，几千人的坐席，抢票人数均超过两万。即便目前惠州男篮遭遇四连败，仍有大量球迷不离不弃、全程助威。

除了市民，企业对城市的感情同样不遑多让。去年赣超和湘超期间，最终夺冠的赣州队和永州队就收获了众多赞助。今年粤BA，广州男篮、佛山男篮、潮州男篮也都有冠名赞助商。官方消息称，国内广大企业对赞助今年的粤BA、粤超热情高涨。

（二）

面对这泼天流量，惠州该如何接住？

这并非办好几场比赛那么简单，而在于能否以赛事为支点，撬动整座城市的消费、文旅与产业，将赛事效应高效转化为经济效应。

——打好“票根经济”这张王牌。

2025苏超就以“1元门票带动7.3元周边消费”的杠杆效应，成为体育赛事拉动经济发展的鲜活样本。抖音生活服务发布的《2025“苏超”数据报告》显示，赛事期间，江苏全省抖音团购订单量同比增长24%，销售额同比增长68%。

而粤BA前几轮在广州、深圳、惠州等赛区的实践也证明，一张8.8元的门票已成“硬通货”。购票观众可凭票根享受餐饮折扣、商圈优惠及景区门票减免，形成看一场球、吃一顿饭、逛一个商圈、游一座城的消费链条。

当前，惠州除了好好“抄作业”，还要充分发挥山好水好、美食众多、文化底蕴深厚、产业链条丰富等各项优势，探索更多创新玩法，优化“惠州服务”，打造属于惠州的特色赛事IP，避免千城一面。

比如，可尝试将球票升级为“惠州文旅消费通行证”，邀请广大球迷优惠游玩惠州各大景区、品尝惠州美食；或者开通特色的“工业游”“园区游”，将游客带入企业生产车间，以及大亚湾石化区、中韩（惠州）产业园等特色园区参观。

——发挥好赛事的平台和纽带作用。

今年惠州大力开展“招商引资年”行动，可探索推动赛事与产业形成高效联动，让体育热度转化为“惠州制造”的曝光度与订单。比如，在赛场内外设立“惠州智造”展示区，让德赛西威的智能座舱、TCL的智能家电、胜宏科技的PCB板、亿纬锂能的各类电池同台亮相，用具体可感的实物、近距离展示“万亿工业大市”的丰硕成果。

同时，在全国定向邀请观赛客商，大力开展“以赛促投”，在赛场周边打造“招商会客厅”，让企业在轻松氛围中了解惠州的营商环境与产业配套情况。据悉，去年苏超期间，江苏盐城就举办了一场“跟着苏超看盐城——百家名企盐城行”活动，邀请100多名跨国公司高管、上市公司高层和异地商协会负责人到盐城观球赛、谈投资、促发展，取得了良好效果。

体育兴则城市兴，赛事活则发展活。站在流量风口，我们要把票根变成请柬，把赛场变成窗口，把热度变成温度——当“惠州，些几”的呐喊声响彻赛场，当八方来客因一场球记住一座城，球赛的“泼天流量”便有了响亮的回音。惠州日报记者刘炜炜