暑假来了，旅游高峰也来了。从家庭亲子温馨出行到学生群体活力畅玩，从火爆热门的景区到小众个性的打卡点，暑期旅游市场正在持续升温。

旅行社做足准备迎接出游高峰

记者走访了我市多家旅行社了解到，不少初中、高中毕业生选择组团出游，旅行社为他们定制了旅行路线。高中毕业生小月说：“选择旅行路线时会更关心交通、住宿、饮食及出行时间。”

惠州青年国际旅行社副总经理姚宏告诉记者：“我们会提前跟客人沟通，出游产品已在暑假前采购完毕。例如国家博物馆这类需要预约的项目，会根据情况错峰安排，保证客人的体验感。”

为迎接即将到来的旅行高峰，惠州各大旅行社做了充足准备。针对游客不同的需求和喜好，旅行社为他们定制了旅行路线，例如去贵州仰望深邃的“天眼”，感受探索宇宙的壮阔雄心；去四川漫步竹影之间，邂逅国宝大熊猫的萌态；去北京观赏朱墙金瓦，与历史对话。

今年暑期旅游市场，上海迪斯尼、北京环球影城等主题乐园备受关注。同时，受泡泡玛特爆火的影响，今年前往北京泡泡玛特城市乐园的学生群体比往年多了不少。惠州初中毕业生谢同学告诉记者，现在泡泡玛特的LABUBU很难买，但在泡泡玛特城市乐园可以买到限定款，已经和同学约好一起去北京旅游，实地感受泡泡玛特城市乐园的乐趣。

大学生倾向“演唱会＋旅游”

暑期演唱会市场火爆，陈奕迅、周杰伦、五月天等歌手或乐队的巡演场场爆满。演唱会及音乐节的举办推高了城市的旅游热度，也吸引了大学生组团出游。

文化演出不仅点燃了粉丝的热情，更带动了目的地交通、住宿、餐饮等消费链条，形成“一场演出带火一座城”的独特现象。这种现象使得目的地的文旅资源得到更充分的挖掘，不仅创造出更有吸引力、更具韧性的消费场景，还为消费市场注入了新活力。

如今，随着“轻户外”的兴起，城市公园、周边山野都成为大学生“轻户外一族”的选择。张同学表示很喜欢户外活动，她说：“户外三重快乐，吸氧续命，野趣暴击，社交开盲盒，比宅家爽100倍！”

博物馆游也受到年轻人的青睐。在读大学生林同学的旅行偏好参观博物馆。她说：“漫步博物馆是场奇遇，不同文明在眼前次第铺展。当历史的碎片汇入脑海，仿佛听见知识在灵魂里拔节生长的声音。”

“主题自驾+小众秘境”受宠

如今，社交平台正深度重塑自驾旅行决策链。消费者不再满足于传统景点打卡，转而追求“出片率高”“体验独特”“社交货币强”的主题路线与玩法，小众秘境与个性化体验成为新宠。如爆火的“多巴胺自驾”，追求串联色彩鲜艳、设计感强的打卡点，包括沿海彩虹公路、艺术小镇环线等，相关话题#多巴胺自驾#浏览量超百万。

“宠物友好自驾”升温，携宠出行需求激增，越来越多市民关注提供宠物友好酒店及景点的路线。

“野奢Glamping+自驾”也很受宠，自驾至精致露营地，结合户外体验，成为不少家庭及情侣的新选择。携程租车数据显示，社交平台对自驾决策的转化率提升至38%，暑期主题类自驾订单占比预计突破25%，预计较2024年提升12个百分点。

不再局限于打卡常规景点，今年暑期“冷门小城探秘”崛起，避开人潮，挖掘福建宁德、贵州黔东南、云南保山等拥有独特文化或自然风光的旅行城市，相关笔记互动量飙升。今年暑期自驾前往小众城市逆袭，携程租车数据显示，四线及以下的小城租车量增速预计同比超七成。

出境长线游复苏势头强劲

“有些学生群体会选择去欧洲，也有去周边国家出游的，例如韩国、日本。”姚宏介绍。

“全家一起看世界”成为今年暑期的鲜明主题。数据显示，暑期家庭办签、亲子办签量同比劲增16%，占整体签证订单量的22%，这意味着每五个办理签证的游客中就有一个是家庭群体。

与此同时，暑期出境长线游复苏势头强劲，尤其以欧洲申根地区表现最为亮眼。意大利、挪威、德国等目的地的出行意愿大幅提升，相关签证办理量同比涨幅超过80%。传统的亚洲短线目的地如日本、韩国依旧火爆。传统热门地持续受捧，部分深度游或新兴联线目的地吸引力增强。

值得注意的是，签证便利性成为重要推手。例如，新西兰宣布自2025年11月起，中国游客从澳大利亚出发并持有有效澳签者，可凭电子旅行授权（NZeTA）免签入境新西兰停留最多3个月，预计将进一步刺激澳新联游产品热度。暑期澳大利亚办签量同比增长41%。

东江时报记者谭琳 实习生蔡蓝仪