金秋时节，龙门县麻榨镇杨桃种植基地里，翡翠枝叶间坠满金黄杨桃，果香沁人，工人穿梭采摘分拣，一派丰收热闹景象。9月23日，2025年中国农民丰收节如约而至，惠州大地上处处洋溢着丰收的喜悦。

近年来，我市以品牌战略为着眼点，培育了一批知名度高、影响力大、市场价值优的国家级、省级名牌名优农产品、地理标志产品、区域特色品牌。龙门大米、惠东马铃薯、博罗柏塘山茶、惠阳镇隆荔枝、麻榨杨桃等惠州品牌农产品知名度不断提升。数据显示，截至今年上半年，全市培育打造农产品出口示范基地14个、国家地理标志农产品16个、广东省公共区域品牌5个、“粤字号”品牌137个，有机食品获证产品39个、绿色食品获证产品48个，品牌数量排在全省前列。

惠州还设立预制菜产业发展专项资金，推动产业集群发展。唐顺兴脆皮乳鸽、国惠膳东坡肉、尚古堂茄汁意面、兴泰盐焗鸡、领鲜溏心蛋等预制菜产品品牌，市场影响力不断扩大。

从用心守护的“品质孕育”，到屡获认可的“品牌认证”；从电商直播开辟的“云端销路”，到农旅融合催生的“田园经济”……越来越多的惠州品牌农产品正一步步打破地域局限，以崭新的姿态活跃本土、走出岭南、远销海内外，书写着品牌“出圈”的惠州故事。

“我们持续深化‘惠州品牌农业’建设，抓好‘12221’市场体系建设，推动特色农产品向标准化、品牌化、高端化发展。”惠州市农业农村局相关负责人介绍，通过高质量举办荔枝节、农民丰收节、乡村振兴招商会，积极参加农交会、农博会等，惠州品牌农产品在各类“舞台”频频亮相。

惠州商务部门也主动发力，搭建产销对接平台，打通流通堵点。农村电商成为重要抓手：目前，我市已拥有省级农村电商示范县1个（博罗县），国家级农村电商示范县2个（龙门县、惠东县）。通过持续优化县乡村三级物流体系，大力开展农村电商培训，打造“礼跃龙门”“山海惠东”“罗浮优品”等区域公共品牌，孵化直播助农公司，推动惠州品牌农产品借互联网“出圈”。

数据显示，2025年上半年，惠州农林牧渔业总产值同比增长4.4%，农业品牌效应正加速转化为经济效益，昔日“土特产”，如今成为乡村振兴的“金招牌”。

未来，随着现代农业产业体系的不断完善，带着惠州山水之韵与农耕之美的惠州品牌农产品，将走向更广阔的舞台，书写更多乡村全面振兴的“丰收答卷”。

策划 东江时报记者张旭华

统筹 东江时报记者陈春惠 袁畅

采写 东江时报记者陈春惠 刘建威 刘炜炜 游璇钰

图片 东江时报记者杨建业 朱金赞