拒绝“虚假体面” 回归消费本质

春节期间，记者走访市区多家商超、集市看到，琳琅满目的礼盒堆成小山，红红火火，满目喜庆。可这份热闹背后，也藏着不少糟心事。

家住惠城区江北街道的吴女士兴冲冲买回一箱坚果礼盒，拆开一看，四罐坚果仅占箱体约一半空间，其余位置全靠填充物虚撑场面。她忍不住叹气：“包装这么好看，内涵却这么单薄。”

其实，过度包装早已不是个别商品的小问题。从坚果、糕点、茶叶，到保健品、化妆品，众多礼品似乎陷入了包装“通胀化”的怪圈：有的层层叠加，远超国标规定层数；有的礼盒硕大，空隙率严重超标；有的成本虚高，甚至包装比内容物还贵。

华而不实，大盒小物，这份刻意堆砌的“体面”，正在悄悄冲淡年味，将一份纯粹心意硬生生变成流于形式的“面子工程”。这种现象，值得深思。

（一）

走亲访友，礼尚往来，本是春节最富有人情味的传统仪式。可不知从何时起，这份真挚心意，悄悄被浮华的包装裹挟。

究竟是谁在给过度包装“添砖加瓦”？

从消费端看，是虚荣心作祟。不少人在春节走亲访友挑选礼物时，总怕显得“太寒碜”，下意识认定“包装越豪华，心意越厚重”，把礼盒大小、外观档次当成衡量情谊的标尺，宁愿为虚有其表的包装买单，也不愿选择简约实在的产品。这种“面子至上”的畸形消费心理，恰恰为过度包装提供了肥沃的土壤。

从供给端看，商家是过度包装的幕后推手。他们精准拿捏部分消费者的虚荣心理，把礼盒做得越来越厚、越来越大，用低成本的华丽外壳，为礼盒贴上虚高的溢价标签。更有甚者借过度包装掩盖货不对板、以次充好的问题，以此欺骗消费者。

消费端的“面子心理”与供给端的“逐利本能”一拍即合，助推了“一个愿打，一个愿挨”的消费怪圈。表面看，这是一场你情我愿的交易，可细算下来，没有一方是真正的赢家。

消费者首当其冲。钱没少花，收到的却是“大盒小物”的心理落差，送礼成了“送包装”，真挚情意被架空。

自然环境也在默默为此买单。研究数据显示，我国城市生活垃圾中，包装废弃物占了三到四成，其中大多数来自过度包装。大量难降解的塑料、泡沫，既浪费资源，又污染环境，与绿色低碳发展理念背道而驰。

而那些靠过度包装赚快钱的商家，也未必是赢家。今年被大众吐槽的礼盒，来年消费者还会心甘情愿买单吗？各类“避雷攻略”在朋友圈流传，品牌声誉在一次次“开箱失望”中悄然流失。失去消费者信任的市场，终将反噬一味逐利的商家。

最后，从节日文化层面来看，过度包装让送礼沦为毫无意义的“面子竞赛”，亲情友情的纯粹本质被冲淡，让“礼轻情意重”的传统美德被奢侈浪费的歪风取代，年味也在虚浮的包装中失去了本真。

（二）

过度包装并不是无解的社会难题。

2023年9月，新修订的强制性国家标准《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》（GB 23350—2021）实施，明确了包括保健食品在内的31类食品和16类化妆品的包装要求，为包装层数、空隙率、成本占比划出清晰且严格的红线。

今年春节前夕，多地市场监管部门已启动针对礼盒过度包装的专项检查行动。中消协也发布2026年春节消费提示，第六条专门呼吁：崇尚绿色简约消费，抵制过度包装。

让年味回归“礼真情意重”的本真，光靠监管发力远远不够，还需要商家、消费者等多方同向发力、同频共振。

商家要牢牢守住诚信经营底线。与其在花哨包装上绞尽脑汁，不如在产品品质上深耕细作：主动减少包装层数、压缩内部空隙、使用环保材料，用实打实的产品赢得口碑，而不是靠华丽盒子透支消费者信任。消费者真正认可的，从来不是那层虚张声势的“壳”，而是实实在在的品质和诚意。

值得欣慰的是，越来越多的品牌开始探索可循环、可降解的环保包装材料，在保证实用性的同时兼顾审美质感，让简约不简单、环保不失礼。这才是年味最该有的“里子”：打开盒子，里面是沉甸甸的情谊，而不是空荡荡的虚假面子。

每一位消费者手里的消费选择权，更是遏制过度包装的关键。送礼，送的是心意，不是盒子，面子再光鲜，远不如内容实在。选购礼品时，不妨多看一眼净含量和包装层数，多问一句包装是否必要。要知道，送一盒扎实的坚果，胜过十层华丽的纸壳；收一份简单的心意，远比一堆泡沫更暖心。

当全社会都不再追捧华而不实的商品时，过度包装自然会失去生存的市场。

春节最动人的年味，从来不是包装堆砌出来的，而是围炉夜话的烟火气，是走亲访友的真情意，是拆开礼物时那份踏实与欢喜。让包装精简“瘦身”，让诚意归位本位，清清爽爽，礼真情重——这才是我们该拥有的春节模样。惠州日报记者欧阳成 香金群