11月30日上午，由惠州日报社创立的“0752茶文礼”品牌门店在惠州华贸天地负一楼正式开业。据悉，该品牌将以茶文礼（惠州新式茶饮+惠州文创+惠州手信）为主要特色，打造成具有惠州文化属性的社交场所，展示惠州城市文旅底蕴的窗口。

党的二十大报告提出，推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌。惠州日报社负责人表示，在全省乃至全国地市媒体中首创新式茶饮品牌，是惠州日报社学习贯彻落实党的二十大精神、助力惠州文化强市建设的具体举措，也是惠州日报社推动“三融”生态建设、“媒体+文旅”融合发展的大胆尝试，具有标杆性、开创性意义。

品牌解码

都知道“0752”是惠州的电话区号，可成为茶饮店品牌，而且还由党媒开创，着实令人眼前一亮。“文化传媒单位探索融合发展新赛道，早已不是新鲜事。”惠州日报社副总裁、副总编辑刘智慧说，近年来，惠州日报社以打造国内一流新型主流媒体为目标，推动“三融”（社融+市融+外融）生态建设，全面发力融合创新发展。打造“0752茶文礼”品牌，正是惠州日报社在新时代拓展新业态、寻找新路径的一次探索。具体来说，可以用三个公式来阐释这个品牌的创立初衷。

公式一 公式

文化自信+党媒担当+创新创意=“0752”

作为国家历史文化名城，惠州拥有2000多年的建制史、1000多年的建城史，葛洪、苏轼等一大批名人曾在此留下厚重历史印记。如今的惠州，不仅是宜居宜游之城，更是宜业宜创活力之城。

刘智慧说，惠州的文旅资源在整个大湾区得天独厚，对本地的优秀文化进行传承、推广，是惠州日报社作为综合性文化传媒单位的职责和应有担当。打造“0752茶文礼”品牌，正是对惠州优秀传统文化的创造性转化、创新性发展，目标是建立一个惠州文化输出和赋能的平台，使其成为惠州文化对内传承、对外输出的茶饮载体，以及新式惠茶开创者、惠州文化弘扬者、惠州手信赋能者。“通过‘0752茶文礼’的创新方式，在助力乡村振兴、融合市民群众潮流饮食需求的同时，还可讲好惠州文化故事，提升群众的文化自信，助力文化强市建设。”

公式二 公式

惠州新式茶饮+惠州文创+惠州手信=“0752”

为什么选择茶饮作为创新的文化输出平台？刘智慧表示，客观地说，当前市场上还相对缺乏惠州文化传承和创新的一个文化赋能平台，而茶饮市场近年来发展迅速，且深受年轻人青睐。惠州日报社以弘扬惠州文化为切入口，打造一个具有浓厚惠州文化内核、深受年轻人喜爱的惠州新式茶饮品牌，以此为起点，还可将惠州文化内核赋能各类文创、手信和伴手礼产品，助力乡村振兴，寻求社会效益和经济效益的双丰收。

事实上，近年来，茶饮品牌往往能成为推广城市文化的一个“爆点”，随着国潮文化兴起，加入国风茶饮赛道的品牌越来越多。以长沙的“茶颜悦色”为例，截至今年9月，“茶颜悦色”已有竹林煮茶、别有洞天、江枫渔火等20多家概念店，这些“新中式概念空间”成为不少游客的打卡地，“声声乌龙、筝筝纸鸢”等富有诗意的饮品名字，以及印在杯身上的古典美人和古风画作等元素，都令人印象深刻。

“开创一个有趣、有惠州底蕴的茶饮品牌是0752的初心。手握惠州茶，朋友遍天下，在0752，你可以感受到浓浓的惠州文化风，喝着0752的茶饮漫步大街，将成为一种时尚符号。未来某一天，我们或许也可以大声喊出，到惠州，就喝0752。”刘智慧说。

华贸集团惠州分公司总经理王逸宇说，惠州华贸天地自2011年开业以来，一直致力打造与一线城市同步的购物休闲体验，也积极植根本土，融合华贸的国际化特性与平台资源，为惠州灿烂的本地文化提供一个展示推广的舞台。“从现场来看，0752的品牌理念、门店形象、主推产品，都充分将惠州特色的灵魂注入了品牌，是真正能引起惠州市民共鸣的好产品。希望0752可以成长为惠州文旅的一张亮丽名片，从惠州启航，走向全国。”

公式三 公式

惠州山+惠州湖+惠州海=“0752”

惠州坐拥丰富的山、湖、海资源，更有丰富的种茶、饮茶、品茶文化。惠州是岭南较早产茶的地区之一，饮茶逐渐衍生出内涵丰富的茶文化和独特的斗茶习俗，寓居惠州的宋代文豪苏东坡在《书卓锡泉》说，“岭外惟惠人喜斗茶。”记者了解到，惠州日报社在寻找惠州好茶、推广惠州茶饮文化方面早有布局。2016年，就组织10余名精干记者连同专业品茶师，循着惠州山、湖、海的灵韵，遍访龙门、博罗、惠东、惠阳等惠州茶主产区的数十个乡村、茶山去寻味惠州好茶，相关报道在《惠州日报》刊发后，还结集出版了《寻味惠州茶》一书。

《寻味惠州茶》主编盘科介绍，在惠州的茶文化版图上，富有特色且名声在外的惠州茶不下几十种。从北部出产的云雾茶、南昆山毛茶、柏塘山茶、紫鹃茶等，到东部、南部出产的惠东白盆珠岩茶、宝溪口茶、双鹰顶茶等，无不是吸收了天地灵气、清洁流泉的名茶名品。

半城山色半城湖，惠州茶底配西湖。惠州日报社开创“0752茶文礼”品牌的灵感、底气和品质追求正是来源于此。刘智慧表示，山海惠州，地大物博，山绿采好茶、湖清灌好果、海蓝萃好盐，茶就是山的味道，果就是湖的味道，盐就是海的味道。0752山茶、果茶、海盐系列的每款饮品都将用良心原料制作，在这里，你可以用舌尖感知惠州，品尝到浓浓的惠州味道。

一线探店

经过数日的试业，“0752茶文礼”品牌门店俨然已成为华贸天地一个全新的网红打卡点。在店里，无论是香飘四溢的三大系列各式茶品，还是墙上挂出的从1949年至2019年这70年中精心挑选的10张《惠州日报》（含前身）报样，以及各式文创、手信产品，都在告诉我们，这是惠州日报的茶，很惠州的茶，更懂惠州的茶。

各款茶品融入浓浓惠州文旅元素

山绿采好茶、湖清灌好果、海蓝萃好盐。其中，“山”系列包含了惠州岩茶冷萃、柏塘山茶冷萃、玉塔幽兰等饮品；“海”则包含了海盐凤梨椰、海盐柠檬椰、海盐黄皮椰等饮品；“湖”系列最多，包含了鹅城墩墩桶、百香话雨、红莓水榭、芝芒葱茏等10多款饮品。

一杯茶饮，承载着惠州日报与城偕新、与城共生的满满诚意。细看各式茶品的别样雅称，比如玉塔幽兰、红莓水榭、芝莓葱茏、芝芒葱茏、碧湖葡萄等，你也许会觉得似曾相识，有一种扑面而来的亲切感。

“既然是‘很惠州’的茶，我们在制作和命名时，所采用的主要原料、工艺和包装都是纯正惠州味，并融入了诸多惠州文旅元素。”0752茶饮店负责人苏丹玲解释说，比如“红莓水榭”，就源于惠州西湖风景区的著名景点——红棉水榭，“玉塔幽兰”则与“玉塔微澜”这一景点读音相近。而“芝莓葱茏”“芝芒葱茏”等饮品，则是借用了苏轼《寓居合江楼》中“海上葱昽气佳哉”的葱昽谐音。“相信即使东坡穿越，也会爱上我们的茶饮。”

市民打卡品尝后连称“不虚此行”

“很有惠州特色，也充满各种惊喜。”开业当天，前来探店的林婷看完菜单后，点了一杯“芝芒葱茏”，她表示，饮品料足、好喝，芒果的新鲜果香扑鼻而来。“而且‘芝芒葱茏’这个名字不仅充满文化气息，还与近几日惠州烟雨茫茫的天气挺契合的，有种朦朦胧胧的诗意感。”

带着妻子女儿前来打卡的金先生则点了茶饮店的“镇店之宝”——岩韵柠檬茶，和另一款爆款产品鹅城墩墩桶。据悉，鹅城墩墩桶是一款亲子型鲜果茶饮饮品，是1000ml的“桶装版”，里面汇集了西瓜、草莓、凤梨、百香果等近10种新鲜果品。金先生说，总算喝到了一款有城市文化内涵的惠州茶，今天真是不虚此行，以后一定会多推广，多带亲友前来打卡。

惠州日报记者刘炜炜