落实“歇业备案制度”助力市场主体养精蓄锐，发放7173.2万元“惠民乐购”消费券鼓励消费，举办多场汽车、家电促销活动，打造文旅商融合发展的新型消费集聚区……

过去一年，惠州统筹疫情防控和经济社会发展，及时落地实施稳住经济一揽子政策措施，开展一系列促消费活动，积极开拓新兴消费场景，打出高质量发展的促消费“组合拳”，稳定市场主体，刺激消费群体，激发消费活力。在惠州，街边食肆烟火依旧，各大商超人流大增，企业车间机器轰鸣，户外帐篷带火“露营经济”，消费季购物热情在线上线下延展……

去年，全市消费市场在整体继续呈现高活跃度的同时，继续保持增势。市商务、统计等部门统计数据显示，去年，惠州全市社会消费品零售总额完成2040.5亿元，同比增长3.1%，高于全国增速3.3个百分点、全省增速1.4个百分点，增速排名全省第二、珠三角第二。

落实促消费政策稳定市场主体信心

去年，受新冠疫情、高温天气等多重超预期因素的反复冲击，国内需求收缩、供给冲击、预期转弱三重压力持续演化，消费市场受冲击较大。

消费是拉动经济增长的“三驾马车”之一，对经济发展起着基础性作用。为着力增强消费对经济发展的基础性作用，在去年疫情散发多发的背景下，惠州加强各项促消费政策落实，稳定市场主体信心，促进消费有序恢复发展。

“为加强服务，我们建立了重点企业分析和服务机制，重点对象是批零住餐四大行业及相关重点企业。”市商务局有关负责人介绍，他们从批零住餐四大行业中选出81家企业作为样本监测企业加强数据监测，同时对18类重点品类企业和限额以上企业数据加强监测，为制定促消费政策提供精准依据；同时，建立重点企业挂钩联系服务机制，快速有效解决企业经营中的困难，加强重点企业沟通协调工作，及时掌握各行业、各重点企业运行情况、发展趋势、堵点难点。

为鼓励商贸流通企业参与“国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”，充分挖掘内需潜力，按照《2022年惠州市促进经济高质量发展专项资金（促进商业消费高质量发展事项）申报指南》，组织符合条件的企业申报省、市两级专项资金奖补，共涉及资金2050万元，支持项目571个，进一步加大财政对商业消费促进活动的扶持和融资支持力度，激发商业流通领域创新、创业、创造活力。同时，在《惠州市促进商业消费高质量发展工作措施》的基础上，进一步提出首店经济、社区便民商业、县域商业体系建设、老字号创新发展等各项鼓励措施，继续加大对商贸企业发展的鼓励支持力度。

同时，以商圈的提质升级带动人气与消费。去年，在安全防疫基础上，我市持续支持重点商圈、步行街等商业综合体发展，打造文、旅、商融合发展的新型消费集聚区，在培育指导港惠商圈成功申报第二批省级示范特色步行街（商圈）的基础上，继续培育指导西湖丽日、华贸天地、金山湖中心、博罗天虹商场、水东街等5大商圈开展省级示范特色步行街（商圈）创建工作。鼓励发展首店经济，推进总部企业发展，截至目前，华贸中心、天虹、港惠等商家引进国际名表、国际高端化妆品、餐饮等各类首店100余家，进一步提升我市消费等级，填补我市在相关业态的空白。

发放7173.2万元“惠民乐购”消费券

数据显示，去年，惠州限上批发、零售、餐饮业实现较快增长，全市1759家限上商贸流通企业完成销售（营业）额1986.9亿元（反馈数），其中：批发业销售额完成1242.9亿元，同比增长14.9%；零售业销售额完成685.3亿元，同比增长11.1%；餐饮业营业额完成35.4亿元，同比增长2.2%。

消费既关联着经济增长，也关联着群众对美好生活的向往。去年，我市重点在消费“四大金刚”汽车、家电、餐饮、家居上发力，积极组织开展促消费各项活动，如“惠民乐购”系列促消费活动、“家520”促消费活动，以及汽车、家电系列促消费活动。

“我抢到400多元的消费券，加上商场打折促销活动，我买了电饭煲、运动鞋。”市民陈池对抢“惠民乐购”消费券印象深刻。去年，惠州开展线上发放“惠民乐购”消费券活动，活动范围重点在餐饮、零售、家用电器、文化旅游和住宿等领域。从实际成果看，两期消费券共发放金额7173.2万元，实际核销金额6148.7万元，核销率达85.7%，拉动比为5.84，总订单金额3.59亿元。

消费券是“催化剂”，在点燃市民消费热情的同时，也让商家受益。“这对活跃全市消费氛围、提振消费信心起到了重要作用。2022年，我们也积极推出百货叠加购物金，让消费者同时享受政府消费券、商场购物金及商家折扣三重优惠，同时推出餐饮专属团券活动和主题活动，联动商场48家餐饮商户推出美食日专享活动，累积用券近1.1万张。”惠州市零售商业行业协会会长、港惠购物中心总经理秘海英说。

以旧换新、汽车下乡、汽车进厂、家电补贴、家电检测……去年，我市开展一系列汽车、家电促销活动，将触角向乡镇、企业延伸，进一步激发消费活力，其中新能源汽车与家电销售稳步上扬。据统计，去年，惠州新车销售124945台，其中新能源汽车销售27604台，同比上涨130.94%，新能源汽车市场占比达22.09%；受家电促消费活动及酷友等家电网络零售领头企业影响，限额以上单位家电零售额达71.9亿元，同比增长24.5%，位居全省前列。

“双十一”购买力惠州排全省第五

“欢迎来到直播间，我身后的阿姨正在采摘杨桃。”在龙门麻榨杨桃直播专场活动现场，龙门网红“三哥三嫂”再次把直播间搬到果园里，为线上网友热情推荐麻榨杨桃。

在惠东，“惠东女鞋”APP服务平台上线，本地鞋企可实现VR虚拟展示、对接国内外电商平台，帮助鞋企走稳电商转型道路。

在惠城，港惠购物中心去年7月通过线上直播联动场内百货、餐饮品牌推出吃货节团购活动，产生4800多个订单，线上踊跃的粉丝最终转化成为线下的顾客，助力线下销售的增长，实现线上线下的营销闭环。

随着互联网的发展，网络零售业务持续火爆，电子商务等新兴消费业态发展势头迅猛，我市网络零售持续升温。数据显示，去年，我市限上单位通过公共网络实现的商品零售额完成112.3亿元，同比增长47.8%，高于全市限上零售额增速36.6个百分点，拉动限上零售额增速6.3个百分点，网络零售额占全市限上零售额17.5%，较上年同期提高4.3个百分点。

另一组数据也在说明惠州线上的消费力量。在去年的“双十一”中，京东数据显示惠州在广东各地市成交额排名中位列第五，而博罗县在全省购买力最强县中牢牢占据“榜眼”地位。不少惠州企业也迎来销售新纪录，TCL智慧家电全品类GMV（商品交易总额）突破34亿元，同比增长60%；真维斯实现全网GMV达2.4亿元，同比增长81%。

随着疫情防控政策优化调整，新一年开始，惠州“烟火气”十足。在水东街、祝屋巷、港惠、华贸、悬崖咖啡厅、爱树·白马河畔、观音阁伍号营地、地派温泉森林度假区……一批批游客和市民涌入，热闹场景再现。

人间烟火气，最抚凡人心。消费热起来了，经济活力更足了。

惠州日报记者刘炜炜 李向英 通讯员刘炜 李晓英