惠州民政部门数据显示，2022年全市办理结婚登记数为22697对。作为婚姻主力的“90后”群体，受教育程度提高，婚恋观念变化，结婚年龄推迟，数据显示广东去年平均结婚年龄超过30岁。

对新人而言，结婚年龄延迟，意味着掌握更大结婚自主权，也更有经济能力为结婚买单。两姓缔约是人生大事，年轻人掌握婚礼主导权，体验型、创造型婚礼逐渐成为主流，多元的个性化婚礼需求给惠州“幸福产业”带来冲击，婚庆市场细分领域走向专业化。在“婚礼订制”成为关键词的当下，惠州涌现了一批生机勃勃的“甜蜜经济”创新创业者。

策划

主题婚礼成趋势，新人更愿独一无二

哆啦A梦、米老鼠、热气球、旧船厂、碳元素……你没看错，这是近两年惠州新人订制的婚礼主题，完全契合新世代新颖、个性的“标签”。

从事婚礼策划10多年，张苑玲一直把自己的服务对象定位在中端群体，即便如此，她依旧强烈感受到婚礼个性潮带来的考验。“以前，很多婚礼就是红地毯端设计拱门，摆上气球、鲜花、彩带，营造点浪漫氛围。”张苑玲说，这使得婚庆策划门槛很低，酒店、花店、园林绿化公司、广告公司、传媒公司、学生创业等，只要“沾边”都可以打婚庆策划招牌，价格也高低不一。自信的“90后”成婚恋市场主力后，“我的婚礼我做主”成为风向标，“策划人能设计出他们理想的婚礼情节，因此订制化的主题婚礼更符合要求”，这也让婚庆策划如大浪淘沙，能坚持下来的并不多，资金投入、资源人脉、设计理念、市场口碑等成为支撑婚庆策划公司生存的关键。

疫情冲击下，密斯特·密野以黑马之姿在惠州中高端婚礼策划市场占据一席之地，并获得业内与客户认可。“90后”美婷是这个品牌合伙人之一，作为策划师的她有着敏锐的时尚嗅觉。五六年前，惠州很少有婚庆公司承接订制化的大型主题婚礼，2018年创立的密斯特抓住机会主打为年轻人提供新颖、个性化的主题婚礼策划，坚持走小众路线，口碑逐渐打开。2020年，四位小伙伴合并两个工作室，打造密斯特·密野品牌，延续个性化主题婚礼策划路线。美婷介绍，小而美、小而精的主题婚礼成为很多年轻人的选择，婚礼地点更亲近大自然，愿意搬进海边、山里、老建筑内，因而以创意见长的密斯特·密野备受欢迎，“去年就接了300单”，更成为惠州皇冠假日酒店唯一驻场婚礼策划公司。

“我们认为，当下年轻人对个性化的理解是丰富的、多元的。”美婷认为，网站、微信、视频等网络媒介让年轻人打破了潮流地域局限，他们更期待一场“能讲出属于自己故事”的婚礼，“我们不仅要不停寻找更多样的场地资源，深入了解新人也延长了我们的服务周期，最长的甚至达一年。”因此，密斯特·密野婚礼策划没有固定的价格、模式，更多是根据恋人的特点、需求，为每一对新人创造独特的主题婚礼。“今年婚庆市场回暖，一开年我们就接到不少咨询、订单。”

虽然市场复苏，但竞争更加激烈。多家婚礼策划公司负责人坦言，与酒店婚宴订单类似，上半年婚礼策划订单更多是疫情期间积累的量，业绩还得看下半年预约量。“酒店、影楼等都在转型升级，酒店打造婚礼堂，影楼也能提供‘四大金刚’（摄影、摄像、主持、化妆）到‘一条龙’服务。”张苑玲说，婚礼策划面临的竞争对手更多、实力更强，惠州专业策划人才仍存在缺口。

租赁

婚车婚纱租赁受欢迎，专业服务是关键

婚车是婚礼中重要的一环，是载着新人走向人生新阶段的载体，不少新人和长辈特别注重婚车的选择。和以前向亲戚朋友借车作为婚车不同，如今的年轻人更倾向于租赁心仪的婚车。

4月初举办婚礼的小陈就租了3辆奔驰作为婚车。“一天下来只需要几千元，满足了我们对婚礼用车的需求，也可享受专业服务，还省了找亲戚借车的麻烦。”

有需求，就有市场。近年来，惠州婚车租赁业务越来越旺。从事汽车租赁行业六七年的唐宁生，也明显感觉到“婚车租赁业务不断增长”。“2017年100多单，2018年增加到200多单，去年则达到400单。”唐宁生说，“今年咨询婚车租赁的也特别多，到4月为止已经有100多单了，预计今年订单量会比去年增加10%~20%。”

租赁婚车的客户中，有的只租主婚车，有的则是租一个车队。其中，奔驰、宝马、奥迪这三大品牌的主婚车最受欢迎。租赁费用根据车辆品牌型号不同，价格也有所不同，从数百元到数千元都有。唐宁生说，现在年轻人租赁婚车，一是不想借车欠人情，二是怕借的车临时有变误事，三是租车选择性多且能得到专业服务。“做这行关键是要确保安全和服务质量，有了口碑，生意就能越做越好。”

婚纱租赁也同样受欢迎。哪个新娘不想穿着一套美丽的婚纱走上红毯，让新郎惊艳，给宾客惊喜呢？结婚时因为穿不合身的婚纱经历了尴尬婚礼，让孙冬萌生“让更多新人穿上合适的婚纱”的念头，2021年她开设了专门婚纱租赁订制馆“余笙”。

“如今的年轻人，只要经济条件允许，更希望能穿上时尚、精美、舒适的婚纱，走上人生最重要场合。”孙冬介绍，余笙主打中高端客户群体，与彼岸纱邸、Doris、韩国KOSSFER CALAR等品牌和独立婚纱设计师合作，提供国内外时尚流行的婚纱礼服。“新人来到这里，我们会根据她的特点、性格、喜好等，在尊重其意愿前提下，选择适合新娘子气质的婚纱。”因此，来订婚纱的新人都要称重量体，选好型号后再根据个人体型对婚纱进行细节修订，往往一款婚纱租赁三四次就下架。余笙还为新人提供婚礼跟妆，新娘子只需准备好婚鞋，婚礼跟妆、婚纱配适等完全不用操心。

“租赁婚纱的准新娘，更关注款式如何、是否正品，甚至希望能将伴娘、姐妹的礼服一并订下，与婚纱搭配更相称。”面对更有想法、个性鲜明的“90后”，余笙以专业、服务、超前获得口碑，客户群体除了来自深莞惠，甚至有北京、新疆的准新娘也通过网络联系上她租赁婚纱，“目前订单排到了明年2月。”

喜礼

别致伴手礼表心意，颜值与实用并重

礼尚往来沾喜气。新人给宾客回礼是传统，在尊重传统中展示独特性，是当下年轻新人对伴手礼的要求。在惠州，传统婚庆用品销售集采店推出新式伴手礼搭配，专业的新式伴手礼店应运而生打开市场。

各式伴手礼包装盒、祝福语、小搭配……在惠州义乌小商品批发城，喜庆用品销售集采店铺引进了许多新式的伴手礼礼盒，颜色不再是喜庆的大红，粉色、紫色、金色、七彩代表缤纷，古典锦囊、浪漫心盒、小巧公仔展示个性。“年轻人更喜欢新颖、独特的伴手礼包装，他们甚至会拿着网络截图来问是否有同款。”祯源饰品喜庆用品批发中心相关负责人蔡女士介绍，这让他们也得跟着潮流走，及时进货传统婚庆用品的新款式、新样品。

要在一天内搭配好700份订制的伴手礼，喜乐伴手礼店老板黄琴琴和小伙伴忙“疯”了。这个伴手礼订单，是一对新人临时增加的，里面有订做的巧克力、酥饼、香水等，古典的包装盒用青色的系带搭配，典雅又精致。

2020年初，黄琴琴开始专门做婚礼伴手礼订制，从工作室网上业务到开实体店，喜乐这个牌子在婚庆策划公司、婚礼酒店、婚庆网站逐渐积攒下口碑，成为很多惠州年轻新人的选择，更受到不少外地客户的欢迎，甚至有国外订单。

伴手礼看似简单又微小，但要独特却不容易。“对伴手礼，现在的新人追求别致，颜值与实用还要并存，这对选品、设计、搭配有很大的挑战。”黄琴琴说，有新人要求喜糖酸甜苦辣味都有，有新人要求伴手礼体现惠州元素，有新人要求给兄弟姐妹团特殊礼物。

经过摸索，黄琴琴总结出特点，广东人喜欢小而精的礼品，北方人喜欢大气的礼物，所以不仅要有专门的设计师，还需要及时与婚庆策划等沟通。“如果伴手礼预订数量大，一般需要提前2个月，我们需要先买回预订品类试吃试用，达到标准再搭配包装。”

疫情三年给婚宴市场带来冲击，伴手礼生意也不例外，订单常常被取消。“去年12月，20个订单全停了，我只好把糖果分给亲朋好友了。”今年婚宴市场复苏，订单也逐渐增加，黄琴琴承接的线下订单多了起来。

相关新闻

惠州将建设喜庆文化创意园

近年来，上海、武汉、苏州、南昌等地陆续有婚庆产业创意园开业，不仅可以为新人提供婚纱摄影、婚庆策划、婚宴餐饮等“一站式”婚庆服务，还成为当地的网红打卡点，浪漫唯美的景物和氛围吸引众多游人。

今年年底，惠州或迎来首家喜庆文化创意园开业。早在今年2月，就有消息传出，位于市区鹅岭北路1号的惠州市汽车客运站原址将被打造为惠州520喜庆文化创意园。目前进展如何呢？记者近日到现场进行了走访。

原惠州市汽车客运站外墙挂着惠州520喜庆文化创意园招商广告，并有工作人员进驻办公。惠州520喜庆文化创意园相关负责人告诉记者，喜庆文化创意园项目由惠州市逸互恒物业管理有限公司投资建设，该公司去年12月30日通过竞标取得惠州市汽车客运站原址租赁期8年，项目占地面积39817.9平方米，总改建、装修面积21531.18平方米，总投资1.5亿元。项目主要利用现有建筑物和空地，进行改建、装修，建设内容包括婚庆核心产业、依托产业、衍生产业发展所需的婚纱摄影、婚礼策划、酒店住宿、婚宴大厅、餐饮酒吧、景观街区、婚庆展览、蜜月旅游等方面的主体建筑、配套设施和辅助设施，项目完工后年产值预计达2亿元。

“我们正在开展项目前期工作，近期将动工建设，争取年内投入使用，目前招商进展良好。”该负责人介绍，该项目不仅能为婚恋人群提供更新潮、更独特、更有品质的婚庆全链条服务，还将打造成惠州婚恋文化新名片、文旅新景点，以“甜蜜经济”带动消费增长。

温馨提醒

擦亮眼睛谨防“甜蜜陷阱”

今年年初，惠州一位新人在备婚群、论坛上发的投诉帖子，让不少备婚新人心生警惕，也引发惠州婚庆行业的讨论。

2022年，这位新人通过朋友介绍，与一家文化传媒公司签了婚庆策划合同，金额超1.8万元，并早早支付了定金。就在他们等着幸福一刻时，这家公司却无法完成婚礼现场布置，现场甚至出现多名“讨债人员”，“毁了”这对新人的幸福时刻。事后，对方称“未办理营业执照的情况下私刻公章”，最后“微信不回、电话不接、小红书销号”，但“还活跃在备婚群里”。

事实上，婚庆陷阱并不少见，杭州有新人全额支付12万元费用却遭遇婚庆公司“跑路”。目前，国内婚庆行业的规范主要依靠行业自律，缺乏相关行业标准体系，有业内人士揭露，市场仍存在婚庆“游击队”，没有营业执照，只有一个手机号码，临时找人“搭台”就能接婚庆服务。

采访时，惠州不少婚庆公司表示，能在市场站稳脚跟更多是靠口碑。这件事对他们触动也很大，业内都在转发相关帖子，并叮嘱记者务必提醒惠州备婚新人，要警惕无资质的婚庆策划潜伏“备婚群”，提供的方案多是“移花接木”，实际上是“皮包公司”，新人如果不认真辨别就很容易受骗。

统筹 惠州日报记者李向英

采写 惠州日报记者李向英 香金群 骆国红

图片 惠州日报记者朱金赞