泛舟西湖，汉服加身的艺人复原扁舟抚琴的雅致；祝屋巷内，游人一袭襦裙霓裳，曲裾轻舞间风流展现；罗浮山下，窈窕淑女手执团扇，邀一场鹊桥相会；东坡祠里，点茶雅集、投壶射箭、游园玩乐，是穿越也是时兴……

“五一”假期，惠州的西湖、罗浮山、水东街、祝屋巷等风景名胜中，国风元素在“景中人、人中景”里尽显，落笔成国潮文旅之风。

当下，国风在青年一代中风头正盛。典籍热、汉服热、文博热、文创热，越来越多的“热潮”，助力传统文化开启“破圈之旅”。

在惠州各种业态中，随处可见国风元素。国风国潮究竟是文化赋能、旅游目的地转型利器，还是引流的噱头？惠州文旅产业该如何抓住这一风口，通过文化挖掘创新推动业态升级发展？又该如何擦亮城市文化招牌，走出一条以文赋能的高质量发展道路？

（一）

国风的起源是古风。本是小众文化，却折射出时下年轻人内心深处对民族文化的追求，成为一种传统文化美学“现象”。

根据《百度2022国潮骄傲大数据》显示，“国潮”二字的搜索量在过去十年关注度上涨528%。十年间，“国潮”从1.0时代迈入3.0时代，成为“国货+文化+科技”的全面“国潮化”。

国风劲吹，其背后不仅展现文化自信的提升，也为文旅产业融合发展注入了新动能，拓展了新空间。

融入国风元素的商品日渐成为消费时尚，不少城市也敏锐地捕捉到国风“破圈”这一现象，打造沉浸式体验项目、网红打卡点等，催生了文旅市场消费新增长点。

在浙江嘉兴西塘古镇，“汉服文化周”就是一个成功案例，每年都会吸引大批汉服爱好者参加。其以汉服文化为抓手，以“名人效应+传统文化”打造沉浸式体验，让西塘古镇在全国众多古镇中脱颖而出，累计吸引了上百万爱好者参与，带动产业收入超3亿元。

这股潮流在惠州同样也有尝试，在今年“五一”假期尤为亮眼。水东街举行的“欢迎回到8090年代”2023惠州市非遗嘉年华，吸引了近15万名市民前来打卡，超500万人次观看直播。祝屋巷文旅街区持续3天的“东坡同游·自在惠州 古风音乐游湖会”，为游客带来“跨越时空”的文化之旅，直接带动各类民宿、餐饮业营业额同比增长200%以上。

但遗憾的是，相比西塘汉服文化周这一顶级国风“网红”IP，惠州系列国风活动并没有形成自己的文旅品牌，仍在探索着定位和市场。

好风凭借力。借助国潮之风，如何挖掘出惠州特色、亮点，或者说爆点，创造传统文化与消费群体之间的“融合点”，惠州是时候发力了。

（二）

城市，让人记忆深刻的往往是其间的丰富绚烂的人文。

国风经典与新派潮流相融合的“国潮”席卷整个文旅产业，走红出圈的城市还有不少。惠州的“近邻”——汕头，就借助非遗项目英歌舞在社交媒体平台上火了一把。

疫情后的首个“五一”假期，汕头举办了近几年来规模最大的英歌舞展演，不少游客驱车千里前来观看。全网综合阅读量、播放量超3亿次，直接带火了潮汕旅游热潮，旅游收入高达24亿元，一跃成为全国热门旅游城市。

由近及远，回看近年来以单品“爆款”国风国潮带热的媒体和文博单位：河南卫视凭借高水平的国风作品接二连三地出圈，助力河南进一步开拓文旅市场，建立地方文旅IP；河南博物院发行文创数字藏品每次上线即“秒光”；洛阳博物馆“河洛之光”数字馆，运用VR投影等技术，吸引游客纷至沓来；龙门石窟全息天幕《无上龙门》火爆全网，一票难求。

这些火出圈的城市，套用的公式是什么？

英歌舞节奏强劲阳刚，在不断的创新中，从套路单一向阵型变化纷繁转变，综合武术、舞蹈、音乐和戏曲表演等艺术形式，从年轻人的视角来看，这就是“潮”；河南卫视系列作品，运用“传统文化+现代科技”手法，将历史文化元素与艺术表演相结合，一经推出就掌握了“流量密码”。

可以看到，上述种种，都有一个共同的特点——以传统为内核，以时尚为形式，通过技术创新，精准把握住了年轻一代的审美。

暨南大学潮州文化研究院副院长林伦伦在《一曲英歌动九州——英歌舞的火出圈对潮汕民俗文化传承的启示》中写道：“非遗项目要想传承下去，一定要千方百计有所创新。没有流行的时尚元素注入，非遗项目死气沉沉，年轻人不喜欢，就难以传承。”

古街楼宇要“活化”，城市形象要塑造，本土文化要发展，关键在更好地将“过去”和“现在”融合在一起。而这，不仅要有“人文情怀”，还要有对当下流行的审视。

（三）

浙江文化标识定调“宋韵文化”，陕西聚焦“唐风汉韵”，依托岭南名郡的文化底蕴，惠州该如何打出特色牌，形成地域标识？

作为国家历史文化名城，惠州从不缺少优质内容。目前惠州有国家级非遗项目3项、省级项目27项、市级项目74项、县级项目178项。惠东渔歌、小金口麒麟舞、惠州剪纸、龙门农民画等非遗文化和项目，不仅在国内打出了名声，甚至走出国门，让世人眼前一亮，成为让人惊叹的“惠州印象”。

让国风在惠州“潮”下去，以“新”夺人是关键。

塑造大IP，创造独一无二的惠州人文气质，形成本土文化的消费内容。例如真实还原惠州迎妈祖、谭公醮会、东坡诞、朝云诞等特色民俗节日，展现惠州优秀传统文化的深厚底蕴。

高质量的国风要增加品牌的情感附加值。洞察年轻人的喜好，打造多元时尚的玩法，从内容场景上增强游客的沉浸式体验感。例如，通过AI技术让水东街千年商埠繁华“重现”；开发原创剧本杀，让游客在金带街、东湖旅店等地可以沉浸式感受城市历史人文。

国风要“吸睛”更要“吸金”，不能仅停留在景区，更要形成文化产品，让风景变成日常随处可见的“盆景”。

以“文创热”的典型代表——故宫文创为例。它依托大型文化季播节目《上新了·故宫》，以青年设计力量为突破，产生了一系列具有传统文化特色的文创爆款。其中，由北京工业大学学子设计的镜像传奇陀飞轮手表，在短短10天内便创下了超过1000万的销量。

青年是创新创造的主力军，也是“国风”消费的主要人群。在文创产业发展上，惠州可以借鉴以上案例，强化行业协会领头作用，摸清文创家底，聚拢文创力量，把青年们各种巧思注入到文创衍生品中，掀起文创市场创新创造浪潮。

中华优秀传统文化是中华民族的“根”与“魂”，也是中国式现代化的文化沃土和思想根基。

乘着国风国潮，再引舟航。保护好、传承好、利用好优秀传统文化，在粤港澳大湾区这片高质量发展沃土中，有着深厚历史文化底蕴的惠州，定然大有可为。

惠州日报记者邓惠婷 黄桃 谢菁菁