“百姓名嘴”下基层为群众展开理论宣讲，“四季行”让文明实践时时出彩，越来越多影视剧取景让惠城在荧幕频繁“刷脸”，政务新媒体矩阵单日排行进入全国前十，以文塑旅、以旅彰文带动消费升级……

紧扣时代脉搏，围绕中心工作，惠城区宣传思想文化领域气象日新。12月7日下午，惠城区宣传思想文化暨网络安全和信息化工作会议召开。会议提出，坚决扛起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，把智慧和力量凝聚到建设现代化一流中心区的目标任务上来，牢记使命任务，坚持守正创新，以新气象新作为全面推动惠城区宣传思想文化工作高质量发展。

理论武装

打造“云讲堂”“科技讲堂”“文化讲堂”等品牌讲堂

——思想就是力量。理论宣讲是沟通理论与实践的桥梁，是联系政策与大众的纽带。近年来，惠城区持续强化理论武装，团结奋斗的思想基础更加巩固。

强化“关键少数”的头雁效应，高水平发挥引领作用。在区委理论学习中心组示范引领下，各级中心组学习制度化、规范化水平持续提升。

宣讲课堂更近群众一步。或乡村榕树下、或商圈车间中、或大厦小巷里，理论宣讲员用小故事讲清楚大道理，让基层理论宣讲接地气、冒热气、聚人气。

宣讲内容和形式更贴近时代。打造“云讲堂”“科技讲堂”“文化讲堂”等品牌讲堂，数字赋能实现理论传播的“落地”与“出圈”，推动党的声音传得更开、传得更广、传得更深入。

宣讲队伍越建越强。建立“1+16+N”宣讲体系，建成基层宣讲示范点132个，打造青年讲师团、“红色童声”宣讲队、退役军人“战旗”宣讲队、好人宣讲队，充分运用基层宣讲骨干力量，让宣讲员“想讲的”与老百姓“想听的”同频共振。

科学理论是推动工作、解决问题的“金钥匙”。当前，结合中心工作，实施哲学社会科学创新工程，积极参与打造“理论粤军”，聚焦现代化一流中心区主题，扎实开展应用性、对策性研究，不断推出高质量研究成果。

宣传矩阵

打造新媒体平台，年阅读量突破5亿

——以主流舆论凝聚共识。在全媒体舆论场中，惠城构筑主流叙述体系，加强舆论引导，高质量发展氛围更加浓厚。

“主力军挺进主战场”。设立区融媒体中心，与中央、省、市主流媒体合作，紧扣重大节点开展主题宣传30多项，在市级以上媒体开设专栏专题40多个，形成“中心+平台”的融合宣传格局。

以矩阵打造，实现流量增量。“新媒体矩阵年阅读量突破5亿”，“微信公众号和视频号多次上榜全国政务号单日排行榜前十”！自办“惠城发布”微信公众号、视频号等9大宣传平台，粉丝总量突破120万，聚焦高质量发展、“百千万工程”、文明城市创建等方面发出正能量宣传强音。

接下来，将形成更多更富美感、质感的融媒体产品，让主流报道更有深度、温度。推动区融媒体中心提档升级，做强“惠城发布”新媒体矩阵，打造覆盖全网的惠城“传媒舰队”，让正面声音占领主流舆论宣传阵地。

创新外宣方式，城市对外形象更加生动。电视剧《追光的日子》拿下央视综合频道暑期档收视冠军，电影《我的姐妹是网红之追梦花》上线全国院线，两部剧均主要取景惠城，活化了惠城文化元素，嵌入了惠城地域符号。策划开展了“一首歌唱美惠城、一本书传奇惠城、一台戏打动惠城、一部片叫响惠城、一场展品味惠城”活动，推出了“五个一”外宣精品，以视听效果助力城市营销。近年来，仅在中央级媒体（含新媒体平台）刊播新闻200余篇/条，发稿量居全市各县区之首。

构建起大外宣格局，彰显一流惠城魅力。在宣传特色、规模、效应上创新进阶，区委宣传部牵头，联合区文旅、招商、外事等部门，建立全区对外宣传工作联席会议、媒体沟通协作等工作机制，构建起大外宣格局。探索制定外宣工作考核奖励办法，对在宣传惠城上做出贡献的个人和单位给予一定物质或精神奖励，调动社会各界热爱惠城、宣介惠城的积极性、主动性。

文明实践

持续创新“惠城经验”，惠民底色更为浓厚

——当好文明城市“主战场”。惠城坚持凝心铸魂，社会主义核心价值观更加入心。

每一年春天，惠城新时代文明实践都有新启航。以“3·5”学雷锋纪念日为节点，可以是“逢5出发”的主题活动日，将文明活动常态化；可以是创新启动“四季行”，将触角延伸到群众家门口，形成季季有特色、全年有影响的生动局面……与市共享的全国文明城市金字招牌愈擦愈亮。

目前，全区建成新时代文明实践中心、所、站233个，“一所一特色，一站一品牌”。推动文明单位与区镇新时代文明实践中心“结对子”，举办新时代文明实践项目擂台赛评选表彰先进，形成可持续、可复制、可推广的惠城经验。

感动这座城市的好人不断涌现。全区注册志愿者达36万人，先后涌现出赵喜昌、刘家怡、温伟莲等一大批全国全省道德模范、身边好人。刘家怡是全市首位和唯一获全国岗位学雷锋标兵殊荣的个人。

更多更优质的文明实践项目值得期待。结合“党员回家 服务万家”工程，惠城将加快推进新时代文明实践所、站与党群服务中心深度融合，组建更多规范化、专业化的文明实践队伍。市区一体搭建“一网统管”文明城市智慧平台，推动文明创建与城市网格化管理、基层治理等深度融合。

文旅融合

街巷改造拿下国字号牌子，文艺惠民品牌不断涌现

——从赓续历史文化中坚定自信。近年来，惠城持续优化文化供给，文化赋能成效更加彰显。

惠城作为中心区，与市共享国家历史文化名城荣誉。“一滴水可以见太阳”，老街旧巷里映现东坡文化、东江文化、东江纵队革命精神，水东街成功创建国家级夜间文化和旅游消费集聚区、国家级旅游休闲街区，祝屋巷成功创建省级旅游休闲街区，历史文化街区蝶变，让人们记得住历史、记得住乡愁。

以文艺精品鼓舞人。本土作家陈雪的长篇纪实报告文学《穿越封锁线》获第十一届广东省鲁迅文学艺术奖，长篇历史小说《丁未惠州》被列为广东省“致敬建党百年十部红色题材重点作品”。

文艺精品扎根本土，才能枝繁叶茂。“鹅城舞台秀”“西湖花灯”“龙舟赛”“四季村晚”“鹅城文化艺术节”“惠城十三彩”等文艺惠民品牌不断涌现。近年来共开展各类文化惠民活动800余场次，受惠群众226万人次。

惠城的绿美风光，也在文旅融合发展中大放异彩。近年来惠城开发设计10条城乡结合特色旅游线路，推动中山公园升级改造，接下来将推动实施水东街二期业态提升、合江楼优化利用和嘉祐寺、梅花馆修缮活化等文旅项目，汝湖镇千花洲、横沥镇墨园村、山里头农场等项目创建国家3A级旅游景区，促进文旅融合发展。

文/图 惠州日报记者谢菁菁 特约通讯员周文媚