12月22日，2023中国沉浸式惊喜目的地发展峰会暨全域旅游品牌影响力年度盛典在博罗县五矿·哈施塔特文旅小镇举行。来自全国各省市文化旅游部门、旅游协会、院校专家、文旅投资品牌负责人等150多人参加活动，对当下农文旅融合如何推出惊喜新产品、创意新营销、打造新业态、实现新增长进行探讨。

博罗是广东四大古县之一，是“缚娄古国”的发祥地，在漫长的历史长河中，岭南文化、中医药文化和红色革命文化在此交融辉映。博罗区位优势明显，交通便利，文旅资源丰富，近年来，先后荣获全国休闲农业与乡村旅游示范县、广东省旅游强县、广东省全域旅游示范区等荣誉。博罗将乘势而上、抢抓机遇，共同推动区域文化和旅游发展走向更高水平、更深层次、更宽领域，开启文旅行业高质量发展的新篇章。

文旅行业专家围绕在线旅游、乡村运营等展开交流

活动邀请了多位文旅行业专家就在线旅游、乡村运营、民宿发展模式等内容开展主题分享交流。

上海交通大学行业研究院专家、博士生导师周洁如作了主题为“中国在线旅游行业趋势洞察”的专题讲座。她认为，随着新技术的发展，旅游业迎来数字化变革，文旅行业进入3.0运营时代，智慧旅游日渐受到关注。其中，内容平台成为用户获取旅游信息和决策参考重要阵地，以景区为例，建设自有流量阵地发展在线旅游是不少景区的发展战略，将“流量”转化为“留量”。

浙江省杭州市临安区文化和广电旅游体育局副局长陈伟洪分享了“杭州临安乡村运营模式为何独树一帜”。他介绍，临安在浙江省乃至全国，率先探索出了一条独具特色的“乡村运营”模式。临安的经验做法是，通过公开招募市场化团队驻村运营，由运营商为乡村提供整村化系统化多维度的服务，激活市场力量振兴乡村，为新型农村集体经济赋能。

此外，广东民宿发展研究院副院长陆付雄分享了广东民宿发展的八种模式；来自上海燕渔旅游信息咨询有限公司的杨皓玮通过分享案例，介绍了结合创新创意让商旅服务更入人心的做法；中国旅游景区协会专家、全域旅游联盟秘书长申帆分享了打造沉浸式惊喜目的地体验的99种策略。

罗浮百草精灵获惊喜沉浸奖

活动还举行了颁奖仪式。现场颁发了惊喜沉浸奖、惊喜服务奖和惊喜人气奖。博罗罗浮百草精灵等获得惊喜沉浸奖，博罗县旅游协会、博罗县民宿与精品酒店协会等获得惊喜服务奖，罗浮山风景名胜区、五矿·哈施塔特文旅小镇等获评“全域旅游百佳惊喜目的地”。

活动现场，罗浮山风景名胜区、五矿·哈施塔特文旅小镇、江西龟峰风景名胜区分别进行了主题推介。现场还设置了博罗农文旅展示区，罗浮山百草油、柏塘山茶、福田菜心、航天农产品、光华凉果等几十种博罗优质农文旅产品亮相会场，与会人员纷纷驻足了解、品尝。

活动期间，与会嘉宾还考察了罗浮山风景名胜区、五矿·哈施塔特文旅小镇、徐田古村、客家婆景区等博罗优质文旅资源。

文/图 惠州日报记者黄桃 朱丽婷 通讯员陈永森