在互联网时代，文案的重要性无需赘言，我们在写朋友圈文案、写公众号文章、写短视频文案、发微博等，无一不用到文案。如何找到优质选题？如何制作出吸引人的标题？如何挖掘一件产品的特色？如何利用各大互联网平台进行文案推广？由张贵泉、张洵瑒编著的《文案策划》（化学工业出版社出版），以内容创作的方法与技巧为切入点，系统讲述了写优秀文案的步骤、方法和技巧，并通过策划和运营让其具有影响力和传播力。

作者提出“文案策划”不是传统意义的“写文字的”，而是集文案、策划、新媒体运用甚至推广于一体，这要求具有策划思维、文字功底、新媒体运营能力等。本着提升文案策划工作者综合能力的初衷，作者将全书分为13章，从文案策划4大目的、3大类型、3大原则、11大标题类型、8大内文布局、4大内文方向等方面介绍了文案创作技巧，然后再对各类文案的创作技巧一一进行了讲述，包括借势文案、推广文案、朋友圈文案、公众号文案、百度贴吧、文库、竞价文案等。

任何一个文案策划背后都有一个明确的目的，如推新、促活、品牌推广和危机公关，作者分别从这4个不同目的来分析文案如何策划。同时，阐述了权威性文案、兴趣性文案、让利性文案的特点，并详细介绍了这三种类型的文案策划的写作方法及应用场景。

新媒体时代，一个好的标题直接影响着文案是否受到关注。作者分享了制作标题的原则、特殊字符以及类型，指出标题应该具有价值性、趣味性等，一些使用特殊字符的标题也可以获得关注，比如疑问型、数字型等。例如《还没开始用手工皂？你太OUT了》《36条人生金律，看到第12条我毫不犹豫地转了》等等。

“巧妇难为无米之炊”，如何找到优质策划内容的方向呢？作者在书中分享了几个实用的办法，比如可以开部门选题讨论会，请人提出金点子，同时可以通过“头脑风暴法”去寻找选题。具体而言，“头脑风暴法”的第一步是确定核心问题，第二步是找尽可能多的角色参与，第三步则是让参与者畅所欲言，第四步则是分维度分析参与者的想法。通过“头脑风暴法”找选题的关键在于主题足够明确，这样才能保证联想到的选题与文案策划的目的具有一致性。

“借势是产品大卖、品牌宣传的契机，所以文案策划人员应该正确面对借势，利用最热的点做出最好的借势文案。”作者认为，要时刻关注热点，借助时下的一些热点事件进行有关联性的策划。同时，作者从借势的方式、范围以及时间来阐述如何正确借势，以展现自己的品牌和产品。作者提醒，借势营销一定要有底线、有原则。

对于不同的平台，如微信朋友圈、公众号、贴吧、文库、QQ群和空间以及微博、知乎等，文案应该怎么写？侧重点在哪里？应该注意哪些问题？作者将上述各平台的文案写作方法和技巧进行了阐述，颇具指导性。

本书详细、全面地介绍和分析在文案和活动策划中包含的知识和技巧，从文案的策划和写作角度进行了深度解读，不仅展示了文案案例，更融入了一些营销思想以及可落地的技能操作。

（王晗）