樊振东勇夺乒乓球男单冠军、潘展乐打破世界纪录夺得男子100米自由泳金牌、全红婵再现七个满分卫冕跳水女子10米台冠军、郑钦文斩获中国网球首枚女单奥运金牌……眼下正值2024年夏季奥运会期间，精彩的体育赛事点燃了惠州人的运动热情，随处可见运动健身的市民，从运动产品到场馆预订，惠州体育消费热潮活力十足。

产品消费升级

专业化智能化轻便化成为消费者首选

正值酷暑，市民热爱运动的热情却没减弱半分。

晚上9时，在市区江北的东江公园，一群身穿跑步服的市民在热身，而在跑道上，已经有不少人在跑步。干净的公园环境、舒适的跑道、清爽的江风，他们享受着运动带来的快乐。在我市一企业上班的王先生告诉记者：“从奥运会开始后，来江北散步、跑步运动的人明显增多。”

在桥东的江边，蓝先生一家四口骑着自行车，感受着惠州滨江之美。他告诉记者，他们是顺着金山湖慢行系统一路骑行过来，贯穿金山湖、西枝江、东江等生态地标，一路上绿荫浓密，格外舒适。“两个孩子都放暑假了，观看奥运赛事让他们也感受到了体育的魅力，希望能通过运动让他们多接触大自然，锻炼好身体。”蓝先生笑着说。

数据显示，随着人们对运动健身的要求逐渐提高，运动用品呈现消费升级的趋势，专业化、智能化、轻便化成为消费者的首选。

如今，在市区华贸天地、港惠新天地等商圈，越来越多的运动品牌入驻，既有国产品牌安踏、李宁，也有世界知名品牌耐克、阿迪达斯。在这些运动品牌店里服装的细分种类也越来越多，比如跑步、瑜伽都有专门的运动上衣，价格从百元到500元不等，不少市民在选购消费。“最近巴黎奥运会，确实迎来一波运动服饰销售的热潮。”一商铺销售说。

“我们卖得最好的是公路车，价格2万元左右，也有公路车爱好者购买十几万甚至25万元的高端车型。”在市区惠沙堤一路经营自行车店的老板林先生说，他从事自行车销售十多年，也是惠城区自行车协会会长，见证了惠州骑行运动的发展。

林先生告诉记者，2006年惠州出现了首个自行车店，当时1000元的自行车都算是顶级的了。随着大家对骑行的了解逐渐深入，对自行车的品质要求也越来越高。现在高端车采用的是业界顶级的碳纤材料和顶级工艺技术，整部车非常轻便，“虽然价格高，但是喜欢的人还是愿意为此买单”。

运动设施丰富

家门口就能实现“运动自由”

在市区鹿江公园，网球运动爱好者在尽情挥洒汗水，释放网球场上的年轻活力；在旁边的篮球场，热血青年赛出了一场场精彩刺激、酣畅淋漓的赛事……如今，在惠州公园内、市区街道的“金角银边”及社区内，各种健身器材、小型篮球（足球）运动场随处可见，“15分钟健身圈”逐步形成和完善，越来越惠州人在家门口就实现“运动自由”。

目前，惠州市共有体育场地超过1.5万个，体育场地总面积1717.63万平方米，人均体育场地面积达到2.83平方米。其中，建有181个社区体育公园、480余片足球场，县（区）“三大件”体育场馆全覆盖，各乡镇均配套了3000平方米以上的农民体育健身工程，所有行政村配有健身器材，全市400余所中小学体育场地（超1000片）实现对外开放。

惠州市文化广电旅游体育局有关负责人表示，惠州充分发挥市、县（区）政府部门及社会各界力量，围绕“全民健身日”、国庆、元旦、春节等重要时间节点，组织开展篮球、足球、网球、乒乓球、太极拳、徒步、跑步等丰富多彩、小型多样的全民健身活动，通过线上线下相结合的形式推动各类群体参与体育活动，实现“周周有活动、月月有比赛”，促进全民健身活动经常化和生活化。

近日，国家发展改革委会同有关部门联合印发《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》，聚焦餐饮消费、文旅体育消费、购物消费、大宗商品消费、健康养老托育消费和社区服务消费等6大类场景，加速推动消费场景应用升级和数字赋能，进一步培育和壮大消费新增长点。

体育运动已经深度融入市民生活。免费的体育场所已经不能满足市民的需求，越来越专业的体育场馆涌现，服务市民更专业的体重管理需求。

日前，记者走进位于市区龙丰街道的顽猴运动空间，欢呼声、呐喊声不断，洋溢着健康向上的气息。这里集篮球、羽毛球、足球、游泳、健身、康复、攀岩、美食等元素于一体，是惠州首家一站式大型体育综合体，吸引了众多体育爱好者到此运动。

“这里的篮球场地是木地板，还有AI摄像头跟踪进球，专业的场地让我们打球体验感更强。”惠州篮球爱好者小唐告诉记者。

顽猴运动空间在提供高品质运动设施的同时，还针对不同受众的需求进行运营。羽毛球和篮球是顽猴运动空间的两大热门项目，分别组建了羽毛球微信群和篮球微信群，便于爱好者组“搭子”。

顽猴运动空间联合创始人李弢认为，运动不仅是为了健康，更是一种生活方式和乐趣。“作为运动爱好者，我希望让运动更加适合自己，融入爱好，贴近生活，享受运动本身带来的乐趣，像奥运赛场上的运动员一样感受运动的激情。”

文旅体融合

目前全市有各类健身馆（俱乐部）100余家

体育消费也为发展文体经济打开新的想象空间。随着未来大众对体重管理的关注，会出现更多的体育爱好者，为文体旅游发展带来广泛的客源。

一直以来，惠州丰富的山地资源、绿道设施备受湾区运动爱好者青睐。南昆山、罗浮山、红花湖绿道是众多体育爱好者的打卡点。而如今，体育综合体也成为周边地区居民新的打卡点。

“我们希望通过推进运动场馆2.0模式，将传统体育与休闲娱乐体育相结合，提供更多元化的休闲娱乐活动和运动潮流文化。”李弢介绍，从今年五六月份，运动空间的客流量显著增加，比去年同期增加20%～30%，家庭和公司团体是重要的客户群体。自从奥运会开始，很多家庭来这里过周末，孩子来这里参加体育培训，爸爸妈妈在馆里锻炼身体。场馆单日最多接待3000多人，日均也有800多人的客流量。

奥运期间，场馆日均客流量更是增加到了一千多人，不少外地的运动爱好者也来到这里“打卡”，成为惠州独特的体育旅游打卡地。接下来，将引进儿童乐园、live house（小型现场演出）等，不断丰富业态，吸引更多人群走进运动空间。

惠州正通过文旅体融合促进体育产业多业态发展。目前，惠州集教练指导、器械健身、健美操、运动康复、高温瑜伽等多元化服务于一体的经营实体渐成主流，本土知名连锁健身企业大量涌现，目前全市有各类健身馆（俱乐部）100余家，球类活动场地4600余个。

如今，惠州聚力打造特色体育户外休闲基地和路线，通过体育聚人气、兴乡村。惠州市文化广电旅游体育局指导各县（区）依托自身优势，通过举办古驿道定向徒步活动、罗浮山登山赛、马拉松、汽车越野、自行车等赛事活动，逐步形成集休闲旅游、体验自然、文化休闲、健身运动等于一体的、各具特色的多功能健康休闲区。

“希望惠州能办一场和惠州马拉松一样高水平的骑行赛事！”林先生认为，惠州的自行车运动环境优越，路线规划合理，吸引了众多外地人慕名而来。自行车运动的普及也带动了相关产业的发展。相信自行车运动会在惠州蓬勃发展，成为城市的一张名片。

文/图 惠州日报记者谭琳 实习生刘炳南