党的二十届三中全会审议通过了《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》，其中有关文化建设和文化体制机制改革的内容，鲜明地体现了习近平文化思想的光辉。

《决定》第十部分提出：“构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革。”对新形势下主流媒体的改革提出了明确目标和方向。怎样理解媒体的系统性改革，近期学习了很多指导性文件和专家的解读文章，特别是中央宣传部部长李书磊8月7日在人民日报刊发的署名文章《深化文化体制机制改革》一文后，结合自身在媒体从业的经历，特别是惠州两个媒体面临的困境，对媒体改革有了更深的理解和思考，需要系统推进媒体变革，抢占传播制高点。

传播大趋势要求主流媒体必须顺应时代，推动自身的系统性改革。首先，随着信息技术的发展，传播的方式发生巨大改变，人们获取新闻和信息的主要渠道已经到了移动互联网，这就要求我们传统媒体必须适应传播趋势，传播重点由传统的报纸、电视、网站，转向短视频、网络直播等新型平台。其次，主流媒体的改革也是壮大主流舆论的需要。随着传播主战场转向移动互联网，舆论场日益复杂，各种思想和文化交织碰撞，已经成了意识形态斗争的主阵地，主流媒体只有全面挺进移动互联网，才能发挥定盘星的作用，唱响主旋律，弘扬正能量。第三，建设全媒体传播体系也要求主流媒体必须进行系统性的变革。党中央提出主流媒体要加强建立全媒体传播体系，这对媒体的内容生产、技术支撑、管理创新都提出了很高的要求，传统媒体要适应这些要求，就要进行系统性变革。总之，传播趋势的改变，对传统主流媒体提出了转型的要求，不转型就面临生死存亡的难题。但变革并不容易，要彻底扭转传统的思维模式和工作模式，全面转向移动互联网，要求媒体进行系统化的改革，从内容生产、平台再造、管理体系上作出全面转型，适应移动互联网的传播需求。

用移动互联网思维主导，从导向、内容、评价、管理上一体推进媒体变革。既然传播的主阵地已经转向移动互联网，传统主流媒体的变革核心就要以移动互联网思维为主导，在导向正确的前提下，按照移动互联网的传播规律，生产更适应互联网传播的新闻产品：尽可能在全网各大平台传播，扩大传播量；依托自身的技术和信息权威的优势，打造自身的新媒体品牌；以传播力为根本，建立新型的新闻产品评价机制；根据移动优先的原则，对新闻单位的机构进行重新改革，服务新型传播需求。简单说，就是通过改革，抢占新媒体传播的制高点，提高舆论引导力，掌握主流话语权。

传统媒体进军新媒体，导向关最重要。主流媒体跟自媒体和社会媒体最大的区别，就是要旗帜鲜明讲政治，把好导向关。对惠州的两家党媒来说，生产的新闻产品首先要体现鲜明的党性，服务市委、市政府的中心工作。目前来说，就是要聚焦学习贯彻党的二十届三中全会精神、省委“1310”具体部署、“百千万工程”、惠州打造广东高质量发展新增长极等重点工作策划主题报道，这是核心要义，必须坚持。在流量和导向产生冲突时，我们要旗帜鲜明地选择正确的舆论导向。

传统媒体进军移动新媒体，要努力改变传统媒体的思维习惯，改变过去死板的叙事模式，根据短视频时代的传播规律生产真正有网感的作品。传统媒体进军移动新媒体，要树立流量思维。判断新媒体作品的好坏，流量是重要指标，这就要求媒体要进入更多的互联网大平台，同时生产更多网民喜爱的产品，还要加强评论区的引导和互动，根据流量进行奖励。传统媒体进军移动新媒体，不能眉毛胡子一把抓，要整合自身资源，集中优势力量塑造新媒体品牌，提高影响力和话语权。传统媒体进军移动新媒体，还要做好制度保障，包括机构的重新设置、采编发布流程的改革、奖惩机制的引导、资金和设备的倾斜，系统性的革新，才能真正推动传统媒体的转型升级。

技术革新是移动互联网媒体诞生的基础，也是发展的动力，传统媒体要想顺利转型，抢占传播制高点，就要利用先进的技术。当前人工智能等技术，正在改变新闻的采集、生产、把关、发布、反馈，国内外的媒体都在积极使用前沿的人工智能技术，助力新闻媒体的转型。

（作者单位：惠州市广播电视台）