●惠州日报记者游璇钰

一头托着工业生产，一头连着民生福祉，消费是驱动经济增长的重要引擎之一，也是感知市场冷暖的“晴雨表”。

回望2024年，一年来，惠州持续强化政策调控，创新打造更丰富多元的消费场景，优化消费供给，在供需两端协同发力，多措并举全力提振消费。

政策加码，信心加成，市场端的数据也给出了积极的反馈——2024年1～11月，我市社会消费品零售总额完成2016.3亿元，同比增长2.6%，增速排全省第一。这一增速相当不易，与全省比高出了1.6个百分点。可以看出，随着系列针对性、组合性强的政策持续发力显效，我市消费内需潜能加快释放，成为拉动经济增长的重要动力之一。

场景“上新”，释放蓬勃活力

每当夜幕降临，惠州华贸天地的达美乐、正谈炸鸡、渔舶汇的食客迅速在此聚集，让人们享受到升腾的烟火气带来的舒适与松弛。吃喝尽兴后，年轻人会迅速“转战”潮玩零售区，在潮玩星球、卡游、任天堂等诸多潮玩店寻得自己的“精神地标”。

自2024年以来，惠州华贸天地从高端户外运动、零售潮玩、餐饮生活等方面进行全面升级，调整品牌超过130家，既丰富了商业矩阵，也进一步打造了大湾区东部首发独家品牌聚集地，受到广大年轻客群的青睐。

距此不远，2024年年中，惠州中海环宇天地正式开业。中海环宇天地以“24小时随时随聚”为定位，凭借创新式的独立街区模式，融合多元社交业态，一经入市迅速成为人们消费的热门场所。人们时而在街区庭院里品茶饮咖，时而在下沉广场上活力相聚，尽享轻松自在的休闲时光。

位于市区河南岸的港惠新天地同样新招频出——2024年4月，港惠三期罗浮里正式开业运营，三期项目以罗浮山文化元素“山川精灵”为IP蓝本，打造了惠州首个沉浸式主题街区“蝶树溪谷”，既糅合了文化、商业、旅游三大元素，也是文旅网红“打卡点”，打造了别具一格的商业调性，让消费者在游玩之中实现沉浸式消费。

在追求性价比和休闲之外，情绪释放也带来了新的消费热点。华贸天地在商场一楼打造了全新的“萌宠营地”，消费者能在此“吸猫”“撸狗”，成为爱宠人士全新的社群空间。据该商场有关负责人介绍，“萌宠营地”自2024年10月成立以来，已成功吸引养宠圈层流量累计超过2万人次。

“相比以前，许多消费者更愿意为情绪价值买单。‘萌宠经济’的崛起，代表了Z世代年轻人的消费态度，也由此催生了许多细分的消费需求，成为带动消费的新兴力量。”惠州华贸天地有关负责人说，新消费场景是新产品、新业态、新模式的集成，在创造出丰富的沉浸式体验的同时，也成为牵引带动消费的蓬勃力量。

创新加码，以高品质供给满足多样化需求

如果说消费场景“上新”给了人们不同的消费选择，那么高品质的供给则是促进消费扩容、满足多样化消费需求的有力手段。

引进城市首店、区域首店、新概念店……过去一年，惠州大力发展“首店经济”，凭借首店的稀缺性和新鲜度满足人们个性化、多元化、品质化的消费需求。2024年1～11月，惠州华贸天地共引进首店68家，包括Lululemon、Salomon、卓雅JORYA、寿司郎、摩打食堂等惠州独家首店，累计首店超400家，为惠州市民提供了全新的高品质消费供给，成为商圈“吸睛”又“吸金”的流量密码。

国潮文化艺术节、咖啡节、亮灯节、萌宠节……围绕重要的时间节点，我市各大商超推出应节促销活动，为消费者带来更多元化的消费体验，赢得市场的热烈反响。

此外，我市积极发展夜间经济，通过延长消费时间，撬动更多消费新潜能。每到夜晚，龙丰夜市小吃摊熙熙攘攘、水东街摩肩接踵，“东江游”上灯光闪烁……夜间各类消费模式层出不穷，也展现了惠州这座城的活力与韧性。同时通过举办各类消费节庆活动和展览展会，营造浓厚的烟火气息，点燃广大消费群体的热情，在潮流文化与传统文化相互碰撞中为市民带来全新的消费体验。

“惠州的消费越来越多元化了，这里既能买到北上广深等一线城市才有的一线品牌，也有各具特色的夜市摊档、24小时不打烊的书店和咖啡厅，只有我想不到，没有我找不到的。”市民严女士是一名从广州回到惠州工作的90后。她说，在这里，她能找到“高端上档次”的消费服务，也能找到接地气、有乡土气息的消费元素，让她感到“十分便利”。

政策显效，“以旧换新”拉动消费达67亿元

“家里的燃气灶和热水器使用至今七八年了，虽然没坏，但年限到了也该换了。趁着以旧换新的政策正好换了，家人也更安心！”去年“双11”大促期间，邓女士在叠加优惠后省了一两千元，让她不禁感叹：“以旧换新政策是真香！”

和邓女士有着同样想法的消费者不在少数。截至上月，全市家电“以旧换新”线上线下销售额超26亿元，销量达63万台，消费热力值持续拉升。

“自以旧换新工作开展以来，惠州各方参与度很高，消费者热度不减，政策成效明显。”市商务局有关负责人说，得益于政策显效，2024年以来我市汽车、家电、家装等产品销售火热，对消费的拉动效益十分明显。

消费的“热”，其背后是政策的“进”。

2024年5月起，惠州迅速落实国家和省消费品以旧换新政策，启动2024年惠州市第一轮消费品“以旧换新”活动，包括家用电器“以旧换新”活动和汽车以旧换新活动。其中更换家电，单个消费者最高可补贴2000元；置换新车，单个消费者最高可补贴8000元，“报废换新”单个消费者最高可补贴20000元。

2024年9月起，惠州以推动新一轮以旧换新活动为发力点，持续推动汽车、家电、家装厨卫、电动自行车四个方面消费领域“焕新”。统计数据显示，截至目前，上述四个品类的以旧换新活动核销补贴金额约9.4亿元，累计带动销售金额超67亿元。

除耐用消费品外，惠州文旅领域消费也乘势而上。

“惠州city不city？很city！”过去一年，一大批年轻人涌入惠州海滩、老街、山川，开启一场citywalk之旅。据统计，仅2024年1～8月，我市累计接待游客2912.58万人次，同比增长11.68%，旅游收入275.26亿元，同比增长7.18%，成功上榜“年轻人最想去的旅游城市”。

为推广惠州美食文化，我市正着力打造“好吃在惠州”美食品牌，通过举办“岭南好味道·好吃在惠州”美食品牌系列活动，评选出一批有特色、品质高、口碑好、体验优、最受市民游客喜爱的美食，通过美食牵引带动文旅消费热，进一步满足人们多元化的消费需求……随着各项刺激消费的政策和措施陆续落地见效，如同一根根盘根错节的线，共同织就了惠州活力满满的消费网。