西湖灯会再上央视《新闻联播》、惠东渔歌亮相非遗春晚、龙门农民画走出国门……春节全市接待游客511.56万人次，实现旅游收入39.39亿元，同比分别增长3.12%和9.31%，文旅消费喜迎开门红。

春节假期出游高峰期（年初一至初六），全市A级景区接待游客超150万人次，按可比口径增长13.53%。年初二至初四，惠州连续3天居全国热门迁入地（目的地）前20位。

“苏”味十足，解锁别样文化年

全市以“请到广东过大年·一起‘惠’精彩”为主题，策划开展春节民俗、非遗体验、文艺演出、文旅惠民等丰富多彩的春节主题活动300余场次，并以东坡988诞辰为契机，举办名人大咖谈惠州、东坡寓惠诗词大赛、东坡主题书画、雕塑展、新春灯会等系列东坡文化月活动，为市民游客奉上文化大餐，以别样的方式喜迎新春。

全力争取“请到广东过大年”之“与辉同行阅山河”广东专场直播活动落地惠州，邀请戴建业教授与董宇辉一道“畅聊惠州风物之美”，深度解锁“岭南名郡·山海惠州”的独特魅力。“与辉同行”抖音官方号惠州专场直播观看总量超5000万人次、全网浏览量超1亿人次，东坡寓惠文化、惠州美景美食破屏出圈，众多粉丝网友纷纷留言“跟着宇辉游惠州”“去东坡家里过新年”。

从2025年1月28日至2月4日，春节假期共8天，游客行为监测与决策服务文化和旅游部技术创新中心对全国5A级景区（358家）、国家级旅游度假区（85家）、各城市、各省份的旅游市场接待情况，以及部分代表地区旅游市场抽样情况进行监测。其中，惠州西湖景区入围春节假期5A级景区游客量TOP50。

惠州西湖2025年新春灯会以东坡文化为核心、以“不辞长作岭南人”为主题，极具文化底蕴和视觉震撼力，惠州西湖景区春节假期8天累计接待游客超100万人次，位列全省5A级旅游景区前列。中央广播电视总台2月1日《新闻联播》播出惠州西湖新春灯会的画面，将璀璨花灯耀西湖的动人景致呈现给全国观众。

博物馆里过大年成为热门选择，“古国寻踪——缚娄与惠州先秦考古发现”及“东江流域的文明——惠州历史陈列”入选2025年度春节假期期间100大热门展览。红包拓印贺岁、宋韵四雅贺新春、东坡诗词吟诵、东坡琴会……“寻迹东坡 惠聚美好”2025年惠州东坡文化月系列活动精彩纷呈。春节假期期间，惠州苏东坡祠、东坡纪念馆游人如织，连日接待游客超过1万人次、假期累计接待游客超10万人次，均创历史新高。

多彩非遗展现炫丽惠州年

作为首个“非遗版春节”，蛇年春节年味浓度爆表，体验地方年俗、关注非遗活动成为今年春节的一大看点。

“好美！好好看！”在罗浮山景区，原创情景剧《罗浮医道》新春特别版在白莲湖亲水平台举行，挣足了人气。大年初一到初六，每到演出时间表演现场总是人气旺旺，被围得里三层外三层。《罗浮医道》新春特别版在延续前作《道医济世》亮点的基础上，融入了浓郁的非遗元素，为游客带来独特的文化体验。值得关注的是，演出过程中设置了多个互动环节，邀请观众上台参与祈福仪式、与演员合影留念等。“很好看！很唯美！”来自深圳的游客李先生说，“通过这个情景剧能进一步了解罗浮山文化，了解葛洪，很有韵味。”

与《罗浮医道》一样，有着旺盛人气的还有一系列非遗表演。大年初一至初六，来自潮汕的英歌队表演让游客大呼过瘾。同时，舞狮表演、舞春牛、畲族歌舞等非遗演出同样精彩。

水东街县区非遗馆“人从众”，文创产品销售火爆。公庄矮岗龙舞腾飞、小金口麒麟舞舞出祥瑞、永汉虎头花灯点亮团圆、陈孝女祠擂响龙华大鼓，彰显着别样的“惠州年味”。

惠东渔歌亮相2025中国非遗春节联欢晚会，将经典曲目《白丝丝》与《海的呼唤》进行巧妙组合和精心创作，以优美的旋律、甜美清丽的声音走进广大观众视野，向全国人民展示渔歌风采。

“大地流彩·愉悦龙门”中国·广东龙门农民画西班牙春节展在西班牙萨拉曼卡市马约尔广场盛情开幕，向世界展现惠州非遗文化魅力。

从温泉康养到滨海度假，假日经济指标亮眼

罗浮山景区年味满满，让游客在可感、可知、可参与的体验中感受独特的乡土文化魅力，春节假期吸引超15万人次入园。

温泉游备受游客青睐，春节假期期间龙门县接待游客总量超60万人次，同比增长9.94%。其中，“龙门十三汤”温泉酒店作为引领区的温泉旅游名片，接待游客约8万人次，同比增长超过20%。

与此同时，环南昆山—罗浮山县镇村高质量发展引领区以独特的温泉资源、森林康养和丰富的乡村旅游体验，吸引了大量游客，为当地假日经济注入了新的活力。据不完全统计，春节假期期间引领区接待游客累计125.14万人次，较去年同期激增13.38%，展现出蓬勃的旅游活力和强劲的发展势头。

春节假期，惠州天气晴好，惠东、大亚湾等地的滨海景区吸引了众多游客，成为春节假期期间热门旅游目的地之一。惠东、大亚湾片区共接待游客127.6万人次。其中，巽寮、双月湾累计接待游客超50万人次，同比增长超30%。

去哪儿大数据显示，惠东县入选高星酒店订单量最高的Top10县城。

年味浓人气旺，文明旅游暖人心

春节假期，我市加力推动国家文化和旅游消费试点城市建设，组织发放迎新春文旅消费券，各夜间文化和旅游消费集聚区、旅游休闲街区、旅游景区等纷纷推出各式新春主题场景，罗浮山、南昆山、客家婆、千花洲、鹿鹰园、归善里、百果里等景区景点、酒店民宿均推出门票和住宿优惠，鹅城大桥主题灯光秀及爱情主题打卡装置吸引大批市民游客游览打卡，西湖周边民宿、酒店时常满房，文旅消费点亮“开年红”。

春节假期，水东街举办“金蛇贺岁·水东盛市”新春大集活动，潮玩、潮趣、潮美食应有尽有，年味儿十足。移动大数据显示，水东街春节假期期间累计接待游客75万人次，日均游客量达9.36万人次。

举办“蛇来运转·花灯市集”活动、财神拜年、“祝家军”巡街、乐队表演、祝枝山馆建成开放……祝屋巷文旅街区春节假期期间人流量超38万人次，同比增长5.2%。

淡水墟文化特色街区节前正式投入调试运营，并举办各类文化市集活动，惠阳区春节假期共接待游客总量超35万人次，同比增长29.1%。

根据交通部门数据，春节假期期间通过轨道、机场、汽车站等公共交通方式到惠外地旅客47.91万人次，同比上升21.14%。

春节假期，全市文广旅体系统组织志愿者开展“文明旅游进景区”活动，在西湖、罗浮山、南昆山、巽寮湾、双月湾等景区景点提供志愿服务超过3000人次，协助维持景区秩序、引导游客游览并进行讲解、提供旅游咨询服务，精心策划“送福”活动等，展现了惠州人民的热情好客。各大景区和旅行社利用电子屏、海报、宣传折页和倡议书等载体向广大游客宣传文明旅游知识，努力营造良好的假日旅游环境。

跨境游成为春节旅游市场增长引擎

携程研究院行业分析师周慧婕表示，8天法定假期加上拼假，使得多段出游成为春节不少游客的选择，其中，北纬25度附近多个沿线城市凭借适宜出游的气温、非遗文化项目，成为春节旅游黄金带。国人赴海外过年，老外来华过中国年，今年初的国际流量的注入与“非遗版春节”在社媒上的广泛传播，国人老外实现双向奔赴，交换地方过新春佳节。

得益于24年签证便利化、免签朋友圈扩容等跨境游政策利好影响，跨境游成为蛇年春节旅游市场增长引擎。

今年年初社媒平台又一波国际流量的注入引发了网友间的对账热潮，春节非遗来华旅游的外国游客赞叹不已。在小红书上，一位外国人来惠州度过春节，并分享了他在龙门龙华、惠州西湖及水东街等游览的经历，享受惠州本地美食、咖啡，体验中国书法，参观本地祠堂，丰富的经历吸引了不少网友的关注。

作为全年人口流动最大的节日，交通运输部数据显示，2025年春运期间，全社会跨区域人员流动量预计将达90亿人次，铁路、民航客运量有望分别突破5.1亿人次和9000万人次。报告显示，今年春节假期跨省游订单占比达62%，游客出行半径进一步扩大。

年初五初六返程高峰期机票价格高，选择错峰返程的游客可在大年初十（2月7日）后购买机票，机票价格预计在此后将回归平常水平。而春节假期后，通常将迎来春季错峰出游旺季，携程数据显示，元宵节后出发，机票酒店均价相较春节假期期间有30%~50%回落，适宜错峰出游。综合机酒均价和人流量维度，错峰游推荐目的地有南京、天津、洛阳、厦门、福州，春节节后一周酒店均价环比假期期间平均下降四成。从机票价格维度，降幅明显的目的地有重庆、昆明、哈尔滨、三亚、海口，均价下降三四成。

惠州日报记者谭琳