开栏语 粽叶飘香，龙舟竞渡，又是一年端午节。作为中国传统节日，近年来，端午节在国潮、文旅、新消费的赋能下，不断焕发新活力，激发经济新动能。通过对节日习俗的全新演绎、文旅体验的全面升级以及消费场景的全方位融合，传统文化不再“躺”在教科书里，而是化身流量密码，撬动文旅消费新增量。即日起，《惠州日报》推出“端午新风尚”系列报道，带您沉浸式体验端午新风潮的“破圈”之力。

端午节前夕，仲恺高新区惠环街道一家花艺工作室里，负责人乐曲正忙着打包艾草门挂。这些产品价格从38元到百元以上，搭配中国结、香囊、手写吊牌等元素，成为今年端午节消费市场的“新宠”。

“过去挂艾草是辟邪驱虫，现在年轻人更在意美观和仪式感。”记者在走访中发现，端午门挂的主要消费群体为25~40岁的年轻妈妈，产品既用于自家装饰，也作为节日礼物赠送长辈。淘宝平台数据显示，“端午门挂”等相关商品近两周搜索量明显上涨，其中单价30~68元的产品销量占比超六成。

艾草花束从实用转向兼具颜值和文化

艾草、菖蒲、香囊、竹篾等传统端午符号，正通过设计改良的文创新品打开新市场。记者在实地走访中了解到，包含艾草束、菖蒲、香囊、竹篾和手写祝福卡的门挂产品近日销量迅速上升。根据客户需要，各花店已推出多款搭配不同、造型各异的门挂。

记者实地走访市区多家花店了解到，随着90后乃至00后成为消费主力，他们对传统艾草花束的功能诉求已悄然发生变化。一位购买门挂的90后用户表示：“艾草驱虫是基础需求，但挂件上的吊牌、黄铜铃铛和国风丝带，才是我决定购买的关键。”

市场端的需求转变，也反向推动供应端的销售策略调整。一家藏身于闹市沿街的花艺工作室负责人告诉记者，传统艾草束成本并不算高，但经过设计包装和装饰后，产品不仅颜值提升，文化内涵也更为丰富，售价可达到38元至128元。“价格可以说是没有上限的，客人需要什么，我们便因人而异进行制作和定价。”该负责人介绍，今年门挂花束的销售高峰集中在5月27~30日，这些花束集合了中国结、葫芦、竹篾等文化元素，还常常搭配“诸邪退散”“百毒不侵”“扫除霉运”等寓意美好的卡片，备受年轻人的热捧，“一位顾客看中以后，一次性订了6束。”

“节日类产品时效性强，端午节后基本不再销售，因此我们采取定制化生产，才能更好地控制成本。”该负责人说，今年花艺工作室多采取“以销定产”，最大限度避免物料浪费和库存积压。

线上渠道激活消费新场景

线上渠道也是端午文创产品售卖的重要渠道。记者在淘宝、拼多多、小红书等平台搜索发现，售卖端午门挂产品的门店众多，这些店铺大多带着“手工制作”“原创设计”等文创标签，价格从近10元到两百多元不等。

在淘宝平台上，不少商家将艾草、菖蒲和香囊、葫芦等各式挂件组合起来，配上精美包装，价格大多在40元以上，不少店铺每天销量上百件。记者咨询其中一家了解到，该店铺今年艾草花束销量较往年明显增加，其中做成寓意着“粽享好运”“事事如意”的粽子状、柿子状的香囊最受热捧。在拼多多平台上，记者发现售价中等的DIY艾草材料包更受欢迎，因契合亲子互动需求，销量远超同类产品。

据民俗学者分析，端午文创产品的热销，反映出年轻群体对传统文化价值的重新审视。“Z世代已不再满足于吃粽子、赛龙舟等传统习俗，他们更希望通过具象化、个性化的产品参与到文化传承之中。”该学者说，艾草门挂这类产品通过视觉符号强化节日氛围，降低了文化传播门槛。

针对端午传统风俗向文创产品转化的现象，DeepSeek建议，应将核心文化符号与现代消费需求结合。以艾草、香囊等端午元素为例，要通过提炼民俗中的精神内核，融入国风编织、手写祝福卡等设计语言，以增强产品的场景适配性。例如将艾草束从单一驱虫功能延伸为家居装饰品，或开发适配节气礼赠场景的“全家福”礼盒，既保留传统文化，又拓展了使用边界。在文化传承上，一方面需通过短视频、产品详情页构建民俗故事线，强化消费者对文化价值的认知；另一方面应依托电商平台关键词分析，捕捉“仪式感”“国潮”等消费趋势，指导新品开发方向。

文/图 惠州日报记者游璇钰