即将进入荔枝大规模上市时节，惠州荔枝有着深厚的人文底蕴，得到苏东坡先生的“实名认证”。据报道，各地正积极讲好惠州荔枝故事，力争让更多人感受舌尖上的“东坡味”。

荔枝，贵在新鲜。笔者认为，围绕新鲜度做文章，一方面要做好线上线下联动，不断完善电商、冷链等渠道，让大家及时品尝“才下枝头、便上舌头”的惠州荔枝。另一方面，要想方设法从“卖鲜果”转向“卖体验”，把荔枝的采摘销售转化成旅客的消费项目，吸引更多游客亲临惠州，前往果园品尝新鲜美味的荔枝。

当前，惠州正奋力推动“百千万工程”三年初见成效，可以将荔枝采摘体验与当地人文历史以及当地特色文化元素有机融合，用荔枝枝头串起文旅珍珠，为游客打造内容丰富、形式多样的特色游体验。果园变乐园，让旅客一边吃荔枝，一边享受美丽自然风光和独特人文景观，实地感受“百千万工程”在惠州绘就的现代乡村画卷。

持续做好荔枝这篇“土特产”文章，东坡先生留下的文化遗产无疑是最具穿透力的“超级IP”。荔枝树下，游客吃的不仅仅是爽脆清甜的果肉，更是跨越千年与东坡先生“日啖荔枝三百颗，不辞长作岭南人”的畅快共鸣。

（威言微语）