傍晚的惠东县平山街道华侨城大道华灯初上，街道两旁商铺林立，热闹非凡，尤其是天虹商场。在平山街道多年的努力下，以天虹商场为中心的华侨城商圈逐渐成熟，成为该街道乃至惠东县最核心繁华商圈，成为街道支柱产业——第三产业发展的重要支撑。

随着第三产业的蓬勃发展，近4年来，平山街道经济发展一步一个台阶，GDP从2021年173.1亿元攀升至2024年205.7亿元，年均增长率约5.9%，总体经济呈现“GDP增速趋稳、固定资产投资波动调整”的特征。日前，赛迪工业和信息化研究院（集团）四川有限公司发布“2025中国活力街道研究”，平山街道成功入围“2025活力街道全国500强”，逐步重铸“粤东商贸重镇”昔日荣光。

未来，平山街道将全力实施“百千万工程”，聚焦县域经济、风貌品质、典型村培育、城市管理等关键重点发力，推进全街道经济向好、社会和谐、民生稳定，奋力谱写中国式现代化“平山实践”新篇章。同时，优化产业布局，大力培育和发展新兴消费领域，提升整体增长动能，夯实第三产业这一经济支柱。

消费市场

打造县域商业新地标

今年5月23日~26日，惠州市“以旧换新”消费周第5站在惠东文化广场开启。活动现场特别设置“非遗文化美食嘉年华”专区。市民在选购智能家电、新能源车等新品的同时，还能体验“逛、吃、购、玩”一站式消费乐趣。此次活动为本地商家搭建展示品牌与产品的平台，拓宽销售渠道。同时，通过“消费+文化”创新模式，推动传统商业与非遗文化深度融合，为惠东经济发展注入新动能。

据了解，活动前三天就给30家本地商家带来约130万元销售额，吸引到店消费者1000余人次，进一步刺激平山乃至惠东消费市场。平山街道作为惠东县消费市场主阵地，第三产业成为该街道经济支柱。近年来，新能源汽车等新兴消费领域的崛起，为该街道经济发展带来新活力，第三产业产值由2021年的1385491万元增长到2024年的1667552万元。值得一提的是，新能源汽车消费掀起热潮，2024年销售额飙升至2.7亿元，同比激增429%；2025年新能源汽车企业2家，1~6月销售额1.43亿元，成为消费市场最亮眼的“增长极”。同时，平山街道通过创新治理模式，加强对农贸市场、商圈等的管理，以华侨城商圈为试点逐步扩散管理经验，改善商圈环境；探索构建天虹党建商圈，每月组织“党建引领 活力商圈”党群活动日活动，为第三产业发展营造良好环境。

未来，平山街道将重点改造华侨城等传统商圈，优化商业空间布局，引入时尚消费品牌和体验式业态，提升整体购物环境和消费体验，打造县域商业新地标。依托平山老街历史文化资源，引入传统手工艺作坊和地方美食，培育特色商业街区。同步发展夜间经济，规范提升夜市品质，形成“日游老街、夜品美食”的特色消费动线。切实依托地理位置优势与消费市场繁荣基础，从产业链、创新驱动、功能分区、绿色发展等多方面统筹优化产业发展布局，通过引导企业入驻、培育主导产业，推动产业链与产业集群形成，进而促进产业结构优化。

工业发展

探索外来投资商与土地权益人合作建设模式

工业是地区发展的命脉。近年来，惠东县紧紧围绕“制造业当家”战略，全力推动工业发展。作为惠东县城和镇街经济发展的龙头，平山街道全力推动工业长足发展。据了解，近年来，平山第二产业面临增速承压、外部环境冲击等挑战，建筑业撑起半壁江山，工业投资、园区建设与企业培育持续推进，第二产业产值从2021年的322318万元增长到2024年的356787万元。同时，鼓励企业加大科技投入，开展技术创新和产品研发，现有18家高新技术企业、7家专精特新企业、18家创新型中小企业。主要涵盖制造业、食品加工业、建筑业、市政基础设施行业、药业、再生资源行业等。民营工业园主要企业有46家，其中规上企业10家，主要以制造业、来料加工等轻工业为主。2025年1~6月，平山街道规上工业28家，累计总产值10.26亿元。

此外，民营工业园强势崛起，平山街道整合辖区土地资源，引进惠东县惠佳盛公司预制菜、赐辰农场、同信生鲜物流有限公司畜禽加工冷链物流中心等优质项目落地建设，盘活164.5亩闲置土地，投产后年总产值将冲刺21亿元，为工业经济注入强劲动能。传统制鞋业方面，截至2025年1~6月份，平山拥有鞋业企业194家，其中制鞋企业177家，规上制鞋企业3家，配套产业17家，产鞋约219.46万双，产值约6729.9万元，其中出口鞋约65.08万双，出口额约436.5万美元。

接下来，该街道将聚焦重点产业招引优质项目，以龙头项目引领产业链升级。强化项目进度跟进，定期报送重点项目进展情况，协助提供全方位、全过程的服务，确保项目进展顺利。同时，做好做优企业服务，推进民营工业园区规划，合理规划布局园区基础、公共服务、商业、文化休闲娱乐及安全等设施。探索外来投资商与土地权益人合作建设模式，实现资源共享、优势互补和互利共赢，推动园区转型升级，打造平山工业新增长极。

“百千万工程”

农文旅融合与城市治理双提质

4月19日~20日，2025年中国山地自行车联赛（广东·惠东站）在平山街道碧山村大湖洋畲族村民小组举办，吸引来自全国17支专业车队及300多名选手参赛，在畲乡赛道上演了一场速度与毅力的较量，为观众呈现了一场独具少数民族风情的体育盛宴。

据了解，2023年，碧山村入选省“百千万工程”首批典型村，坚持“改革破题、创新赋能”，不断优化典型村培育工程，在机制探索和资源整合中形成特色“碧山”经验。该村创新“体育+文旅+生态”融合模式，以绿美生态自行车赛道为纽带，联动碧山村畲族文化、碧山茶业等特色资源，通过举办国家级赛事引流，打造“畲语茶香、骑行小镇”品牌，实现“人气聚、产业兴、村民富”，为乡村资源转化提供可复制的“碧山经验”，也为平山街道推进“百千万工程”积累实践样本。

碧山村的华丽转身，是平山街道全面落实“百千万工程”的具体体现。近年来，平山街道聚焦县域经济、风貌品质、典型村培育、城市管理等关键领域发力，以工业项目和农文旅融合为双轮驱动，补齐短板、做强长板、厚植发展优势，全力推进经济发展稳进提质。同时，以碧山村至光明村“美丽乡村走廊”为载体，五大标志性工程有序落地，推动“美丽资源”向“经济资源”转化。

该街道还紧扣“镇村颜值品质双提升”目标，通过广泛发动各方力量，加力推进农房风貌整治、乡村绿化、环境综合整治工作，实现人居环境“大变化”、生活品质“大提升”。创新采用“定时蹲点、迅速行动”的治理模式，全面加强各类农贸市场、校园周边、公园医院、重点道路的巡查管理，将店外经营和流动摊贩作为重点管控对象，以华侨城商圈为试点逐步扩散。自“百千万工程”实施以来，累计检查商铺252家、检查案件数1372宗，清理流动摊贩21381家、规范占道经营商户2135家、拆除违规户外广告39个及招牌134个，有效打通交通堵点、消除“头顶隐患”，商圈环境和群众出行安全得到显著改善。

本组文/图 惠州日报记者蔡伟健 赖金朗 特约通讯员余素桥