区域首店人气爆棚、卡通玩偶惊喜亮相、湖畔漫步心旷神怡……在大亚湾，这些商圈搭建的美好场景满足了市民多元需求，为市民带来了更加丰富多彩的消费体验。

今年以来，大亚湾致力于提升商圈能级，引导商户、综合体转变经营模式，推动万达—吾悦—益田三大商业综合体融圈互联，激活夜经济、首店经济、IP经济，并通过精心规划和布局，全力打造独具特色的公园生态商圈，使其成为城市的一张靓丽名片。

商超发力

激活夜经济、首店经济、IP经济

晚风轻拂，灯光璀璨，翡翠山·益田Holiday Park的湖畔酒吧街游人如织。露天餐吧里，三五好友围坐在一起谈天说地，品尝着各式美酒佳肴，享受着惬意的夜晚。

夜间经济是延长消费时间、激发城市活力的关键。翡翠山·益田Holiday Park打造的夜间消费特色街区——湖畔酒吧街被称为“小兰桂坊”，涵盖Live house、电音、静吧、民谣小酒馆、美式风情吧等类型的酒吧氛围，配套类的还有电影院、KTV、电竞网吧、足浴足疗、24小时茶点、24小时奶茶店、烧烤吧、市集小食等，可承接消费者24小时休闲娱乐全链条消费。

为了抓住夜间这个黄金消费时间，大亚湾各大商超纷纷发力，推出丰富多彩的夜间活动。万达广场通过打造周边夜市经济街，引进电竞馆形成夜经济生活圈，将商业经营时间延迟至凌晨2点，满足周边企业夜班员工生活需求。同时，商场内的部分餐饮、娱乐等业态也相应延长营业时间，满足市民夜间消费的需求。

“首店经济”作为吸引客流、提升商圈影响力的关键策略，也发挥了显著作用。万达广场今年成功引进多家区域品牌首店，为消费者呈现了新颖且独特的购物体验。依托大亚湾高新产业人群聚集的特点，今年3月引入的大疆旗舰店是惠阳、大亚湾地区首家旗舰店，汇集了大疆消费级全品类产品，开业首月就带动商场数码品类销售额提升40%。

“消费者的需求是我们引进品牌的首要考虑。”大亚湾万达广场有关负责人介绍，大亚湾融合了本地居民、港澳同胞、深惠往来及移居人群、国际友人等，为了精准满足他们的工作及商务往来需求，商场通过线上线下深入市场调研，让消费者投票选出他们心仪的品牌入驻商场。“目前，我们正全力打造城市首店，包括正在装修的MUJI、小米融合店、卡洛驰等时尚知名品牌，力求填补市场空白。另外，我们也积极挖掘特色概念店，比如主打绿色健康的生活方式概念店、融合本地文化的文创概念店，打造差异化竞争优势。”

与此同时，商业综合体借助IP赋能，进一步增强其吸引力。近期，吾悦广场凭借其独特的建筑形态，精心打造了多个卡皮巴拉主题网红打卡点。萌态可掬的卡皮巴拉玩偶惊喜亮相于商场各处，同时推出的卡皮巴拉主题快闪店、玩偶巡游、手工专场等活动，吸引了大量消费者前来拍照留念。

颜值加持

营造美景构建公园生态商圈

清新粉嫩的樱花、青翠茂盛的碧桂藤、生机勃勃的冬青树、潺潺流淌的水景，还有7米高的小叶榄层叠交错……天鹅湖风景旖旎，借助湖滨亲水栈道，市民可与湖中黑天鹅、锦鲤、野鸭等互动。与传统封闭式的商场不同，翡翠山·益田Holiday Park作为一个开放式街区形态项目，在钢筋水泥的建筑外披上了绿意盎然的“外衣”，精心设置的水系及绿植景观让市民行走在其中有置身公园之感，营造出一幅人与自然和谐共处的美景。

这是大亚湾全力打造公园生态商圈的缩影。除此以外，大亚湾正打造一条长达6公里的慢行步道和骑行道，串联起万达广场—益田广场—吾悦广场三大商业综合体，形成一个融合生态、健身、商业等元素的绿色商圈。

大亚湾公共建设项目事务中心有关负责人介绍，这条名为大亚湾开发区淡澳同城商业集聚区提升绿道，涵盖龙海二路（龙山八路—桂花东路段北侧）、龙山八路（龙海二路—东联路段东侧）、大亚湾大道（东联路—宏业路段东侧）、宏业路（大亚湾路—河西一路段南侧）、桂花路段（河西一路—龙山十路段南侧）。提升改造的范围主要是道路一侧的非机动车道，主要内容为优化慢行系统横断面、调整非机动车道铺装路面结构、增加隔离设施、修复人行道、完善交叉口无障碍设施及交通设施、井盖下沉及修复等。

建设完工后，这条步道不仅为市民提供了休闲娱乐的好去处，还能促进商业综合体之间的联动，增强区域的整体活力。翡翠山·益田Holiday Park有关负责人提出，希望能通过与文旅景点或体育馆等公共设施之间的联动，共同打造区域消费线路或主题游线，实现客群的相互引流和共享。

政策提振

奖励措施助力商圈“越变越优”

为了鼓励商家积极参与商圈提质升级，大亚湾区管委会出台了一系列奖励政策。今年5月31日，《大亚湾开发区提振消费促进商贸服务业高质量发展若干措施》出台。其中，对零售企业，年销售额首次达到50亿元、30亿元、10亿元、5亿元、1亿元、5000万元、2000万元，分别给予500万元、300万元、100万元、80万元、50万元、25万元、10万元的一次性奖励。零售企业销售额同比上一年度增量达到1000万元（含）以上，按零售额增量的0.5%给予奖励，单个企业最高奖补资金不超过200万元。

另外，对国际国内知名品牌或其授权商（代理商）在大亚湾开设首店，给予20万元一次性奖励。鼓励区内商业综合体企业引进国际国内知名品牌大亚湾首店，首店年销售额或营业额500万元以上的，每引进一家首店给予2万元奖励，单个商业综合体企业当年获引进奖励最高不超过20万元。“通过奖励政策的引导，商场将吸引更多国内外知名品牌入驻，进一步丰富商圈的品牌多样性，推动整个商圈的消费品质升级。”万达广场有关负责人表示。

惠州日报记者曾静妍