●惠州日报记者骆国红 叶丽莎

当中秋的明月遇上国庆的红旗，惠州双节的热闹里，多了抹让人眼前一亮的“国潮色”。无论是商超里能玩能逛的民俗体验，还是文创街区里可穿可戴的国风好物，国潮元素以年轻化、生活化、场景化的姿态，浸润着市民的假日时光，同时还带动起一轮热闹的消费热潮。

商圈打造国潮主题活动

近日，记者走访惠州港惠购物中心、隆生金山湖中心、祝屋巷文创街区等地发现，今年双节假期，惠州商业空间不再局限于打折促销，而是以民俗文化为底色，以年轻消费为牵引，掀起一股穿汉服、逛市集、赏非遗、品宋韵的消费新风潮，让市民解锁假日消费与文化体验新场景，沉浸式逛国潮市集，享受一场国潮文化盛宴。

10月3日下午，隆生金山湖中心1楼中庭早已被中秋氛围包裹——红灯笼垂挂成廊，宋韵布景雅致精巧，欢声笑语此起彼伏。市民李女士举着手机，镜头紧紧追着女儿的身影：小姑娘正伏案专注地为手工明月灯粘贴灯穗，指尖轻捏、眼神认真，画面格外温暖。“没想到在商场里就能做灯笼、冰皮月饼，做完还能猜灯谜、拍宋韵写真，孩子玩得都舍不得走了！”李女士笑着感慨，这样的假日体验，比单纯购物新鲜多了，还能让孩子接触传统文化。

而这样充满趣味的场景，只是隆生金山湖中心“宋韵沉浸式体验”的一角。现场，不少市民身着绣工精致的汉服，裙摆轻拂着灯笼光影，在古风布景前打卡留念；东坡游园会里，投壶、写家书、活字印刷等传统互动游戏排起长队，市民们摩拳擦掌参与挑战，成功通关后兑换的中秋小礼品，成了贴心的节日礼物。

“我们以‘宋韵’为核心，打造了多层次的沉浸式民俗文化场景。”隆生金山湖中心相关负责人介绍，双节期间，商场不仅布置主题街区，还在街区舞台推出了“好戏登台·漫游非遗宋韵”系列非遗表演，包括气势磅礴的女子英歌舞、精彩绝伦的川剧变脸、唯美梦幻的非遗鱼灯表演、惊险刺激的非遗火壶火舞以及结合节日主题的杂技嫦娥奔月等，让市民近距离感受中华优秀传统文化的魅力。此外，商场还特别呈现“十里红妆 穿越宋代婚典”表演，通过还原宋代婚礼仪式，让观众身临其境地体验古代婚俗文化。

在港惠购物中心，节日氛围同样浓郁。该商场融合了国庆与中秋元素，打造了告白祖国爱心气模及中秋萌兔等打卡点，推出非遗鱼灯夜游、IP精灵见面会、斑斓嬉市文创集市、溪谷音乐会及猜灯谜等体验活动，让消费者在享受假日时光的同时体验传统文化的魅力。

国风元素成为年轻人新宠

齐胸襦裙、马面裙……10月5日上午，祝屋巷文创街区的一家国风体验馆内，挂满墙的国风服饰让人仿佛走进古代衣橱，吸引不少人驻足挑选。

“生日刚好赶上中秋，特意选套汉服去西湖、祝屋巷拍照，发朋友圈特别有仪式感！”市民黄女士和好友正在店内精心挑选服饰，言语里满是期待。在惠州，像黄女士这样的年轻国潮爱好者正逐渐增多。今年28岁的许女士从大学时期开始接触汉服，如今已拥有近20套不同形制的汉服，“以前穿汉服出门会担心别人的目光，现在在街上经常能遇到同袍，大家会互相交流服饰搭配，甚至约着一起去商圈参加国潮活动。”许女士说，近年来惠州商圈对传统文化的重视，让她有了更多展示爱好的平台，穿汉服参与国潮活动时的代入感也更强了。

国潮的吸引力不止于服饰。在祝屋巷文创街区，书法摆件、非遗漆扇、扎染围巾、陶艺等文创产品被摆在店铺最显眼位置，成为年轻消费者的“心头好”。“买个漆扇既能日常用，又能当旅游纪念，比普通纪念品更有文化意义。”正在挑选文创的大学生小林说，身边不少同学都会把国潮文创作为礼物，“这是一种很自然的文化认同。”

国潮带动全场景消费

记者观察发现，年轻群体对国潮的喜爱已从服饰、文创产品体验延伸至全场景消费，为双节市场注入强劲动力。

“现在顾客来商场，不只是购物、吃饭，更多是将商场作为一个出游和娱乐的目的地。”隆生金山湖中心相关负责人给出一组数据：双节假期，顾客平均停留时间比平时延长1.5小时，为二次、多次消费创造了条件；客流的强劲增长直接转化为实际的消费，商场整体客流量同比去年国庆假期大幅提升，日均客流量与假期总客流量均创本年度新高，实现两位数增长；尤其18点后，因非遗演出集中举办，夜间客流较平日近乎翻倍。客流增长直接转化为消费活力，场内餐饮业态翻台率显著提升，部分热门餐厅需排队1小时以上；黄金珠宝、国风服饰、儿童体验等与国潮氛围、家庭消费相关的品类，销量也同步增长。

港惠购物中心的促销活动，也与国潮氛围深度呼应：满500元立减50元循环减、大额团券、满额抽奖等优惠，有效拉动了实际消费。商场内一家金店店员透露，今年国庆期间，带有祥云、龙凤、罗盘等传统元素的国潮黄金饰品，销量同比攀升明显，“很多年轻情侣选婚庆金饰时，都会优先选国潮款，觉得比普通款式更有文化内涵。”

对于国潮经济的未来，惠州商圈已开始布局。隆生金山湖中心相关负责人表示，接下来将深化“首店经济”战略，拓展“夜间经济”模式，计划把部分国潮活动常态化，“比如定期举办非遗体验、宋韵主题市集，让消费者形成‘常来常新’的消费习惯。”