走进博罗县的乡村、景区和果园，不时可以见到手持直播设备的媒体人、新农人和网络达人。他们通过镜头向全国观众推介博罗的山水风光和优质农产品，这是《博罗县“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设实施方案》（以下简称《方案》）落地实施后的生动缩影。《方案》推行以来，“媒体+”行动为博罗的农业发展和旅游推广注入新活力，不仅助力农业品牌打响，更推动乡村旅游蓬勃发展。

如何让“媒体+”在“百千万工程”中发挥更大作用？博罗县提前布局、精准施策。今年8月，博罗县委农村工作领导小组办公室、博罗县委宣传部联合印发《方案》，围绕“百千万工程”，整合政府、市场和社会资源，统筹“有效市场”与“有为政府”的关系，构建传统媒体与新媒体协同创新机制，培育“媒体+”新业态，最终实现“农业增效、农村增活、农民增收”的目标。《方案》不仅明确了“媒体+”的八项重点任务和五大目标，还细化了十七个具体项目，为“媒体+”赋能“百千万工程”提供清晰指引和可操作性路径。

八项重点任务落地实施

“媒体+”在深化农产品市场体系建设、加快建设现代乡村产业体系工作中如何发力？《方案》明确提出八项重点任务：强化“媒体+市场”系统联动，拓宽农产品产销渠道；聚焦“媒体+文化”价值共创，提升农产品品牌内涵；推动“媒体+生活”交融共生，激活农文旅消费潜力；促进“媒体+产业”深度融合，培育现代农业发展动能；加速“媒体+品牌”转化增效，扩大特色农产品影响力；深化“媒体+科技”协同创新，赋能农产品全链条升级；建立“媒体+智库”协同机制，打造农业品牌“最强大脑”；抢占“媒体+整合”战略高地，引领主流媒体系统性变革。

博罗是农业大县，2024年实现农林牧渔业总产值166.17亿元，稳居全市第一。荔枝、龙眼、葡萄、柠檬、蓝莓、石榴等特色水果深受广大食客喜欢，撑起博罗百姓增收致富的一片天地。《方案》实施后，有关部门及媒体人根据部署，强化“媒体+市场”系统联动，拓宽农产品产销渠道。今年龙眼季，自媒体人、新农人、当地媒体等走进公庄镇果农王晓晖的果园直播带货。“通过网络直播，龙眼直接从果园发往消费者手上，少了中间环节，能让外地消费者吃上更加新鲜的罗浮山龙眼。”王晓晖笑着说，“媒体+”助力让果农的龙眼卖得更好、销得更远。8月底，湖镇镇埔头村的黄晶果上市。当地政府组织自媒体进行直播带货，黄晶果一周内一售而空。“媒体+”赋能进一步开拓了博罗农产品营销模式，这不仅提升了产品溢价能力和农户收益，更构建起以信任为基础的产销直连新机制。

除了“媒体+市场”外，“媒体+产业”“媒体+品牌”等其它任务也在有条不紊地落地中。其中，在“媒体+产业”方面，博罗正积极与媒体开展项目共建、运营合作和品牌打造，协同打造一批“媒体+产业”深度融合样本。计划围绕博罗特色优势产业，建立“产品+品质+品牌+市场”产业链条，推动三黄胡须鸡、蔬菜、茶叶、荔枝、预制菜等特色产业建设，全链条助力高质量发展。在“媒体+文化”方面，探索“展示+体验+产品”模式，支持罗浮山景区、客家婆景区、清水湖农庄等乡村酒店（民宿）植入当地非遗文化元素，开发农业非遗和中医药康养体验产品。加强与顺丰驿加易选、美团小象超市、抖音等电商平台及物流企业深度合作，打造一批“小红书村”“抖音村”“拼多多村”“盒马村”。

推动“媒体+”行动项目化常态化

为确保“媒体+”行动有效实施，博罗县要求各镇（街）、各部门高度重视，加强协同联动，形成工作合力，实现“媒体+”工作项目化、制度化、常态化、平台化、品牌化。强化平台功能，提升赋能实效。进一步提升粤港澳大湾区（广东·惠州）绿色农产品生产供应基地集约功能，进一步强化新时代文明实践中心（所、站）服务基层群众、解决实际问题的功能，全面推动博罗“网络强村”建设走深走实。强化人才培养，深化技术应用。开展“媒体+”人才培训，培育懂生产、懂市场、懂媒体的新农人。应用AI、大数据技术，优化采编发流程；探索农业数据在宣传推广、市场分析、品牌建设中的应用。

值得关注的还有，该县把“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设行动具体化、精准化，列出具体项目表。记者留意到，项目表中共有八大类、十七项，每一项都落实到具体的责任单位，让建设行动更具可操作性。如，在“媒体+市场”中，有三项分别为对接大湾区市场、深化区域协作和拓展展销平台。在对接大湾区市场中，依托粤港澳大湾区（惠州）绿色农产品基地，建立博罗农特优产品库，组织产销对接，推动农产品入湾出海。在“媒体+文化”中，注重创新营销模式，运用“短视频+直播+线下体验”推广非遗产品；讲好农业品牌故事，复制福田菜心、罗浮山荔枝等成功经验。

博罗自然资源丰富、文化底蕴深厚，具备打造全国影响力农产品品牌的良好基础。接下来，博罗将持续实施“媒体+”行动助力“百千万工程”，深化农产品市场体系建设，加快建设现代乡村产业体系，为“百千万工程”注入强劲动能，助力建设千亿级高质量发展强县。

文/图 惠州日报记者李燕文 通讯员博罗宣