农产品琳琅满目，挑选买渠道丰富。12月18日上午，位于惠东平山街道的惠东县供销优选惠东特产店暨省纵向帮扶惠东县组团消费帮扶馆（以下简称“消费帮扶馆”）正式投入运营，来自全县各地的120多种特色农产品汇聚于此，通过“线下体验+线上直播”的模式，搭建起从田间直达消费者的“绿色通道”。惠东县供销社持续完善的全链条服务体系与省驻惠东县纵向帮扶工作队“长效兴产”创新实践的双重支撑，共同为本地农产品拓宽市场、助力乡村振兴注入新动能。

汇聚来自全县17个乡镇的120多种特色农产品

惠东依山傍海、物产丰饶，优质水稻、特色果蔬、鲜活海产、林下珍品等特色农产品久负盛名，这是大自然的馈赠，更是农民辛勤劳作的结晶。惠东县供销社在省纵向帮扶工作队支持下打造消费帮扶馆，既开辟了集中展示惠东农业特色的“窗口”，又打通了从产地到市场的“快车道”，为破解销售难、提升品牌竞争力提供坚实支撑。

12月18日上午8时30分，消费帮扶馆正式启用运营。省纵向帮扶工作队、惠东县供销社及县供销系统企业和基层社代表参加开业仪式。“供销优选惠东特产店”与“省纵向帮扶惠东县组团消费帮扶馆”两块牌匾在晨光中熠熠生辉。

“这是惠东县供销社拓宽特色农产品销售渠道的关键举措，更是践行乡村振兴战略、助力农民增收致富的生动实践。”惠东县供销社党组书记、理事会主任徐伟良表示。

这个位于平山街道解放北路205号、面积约150平方米的展销平台，汇聚了来自全县17个乡镇（街道、度假区、旅游区）的120多种特色农产品。馆内划分为产品展示区、销售体验区、电商直播区、仓储物流区四大功能区。货架上，高潭明姜、白盆珠横坑茶、梁化梅菜、多祝甜豉油等本地特色产品琳琅满目。直播区里，主播正通过电商平台同步推介惠东特产，实时互动数据不断跃动。

上午10时许，消费帮扶馆迎来首波购物高峰。周边居民拎着挑选好的番薯粉丝和梅菜干说：“供销社供字号信得过，这里产品齐全、价格透明，一站式购物，方便多了！”现场顾客络绎不绝，其中花生糖、番薯粉丝、本地大米最受欢迎。现场还有梁化甜玉米、番石榴和板栗薯免费试吃，受到顾客一致好评。

“这里不仅是销售平台，更是展示惠东优质农产品的窗口。”徐伟良介绍，消费帮扶馆采用“线下实体展销+线上直播带货”双轨运营模式，搭建了从田间地头直达消费终端的“绿色通道”。消费帮扶馆将不定期开展电商培训，计划邀请“新农人主播”，并建立“以销定产”机制，助农增产增收。

构建全链条现代农业服务体系

惠东县供销优选惠东特产店暨消费帮扶馆的顺利运营，其背后依托的是惠东县供销社近年来着力构建的现代化、综合性为农服务体系。通过集中力量推进关键项目建设、激活基层网点、盘活社有资产，该社正不断夯实服务“三农”的实体基础，为乡村振兴注入强劲的供销动能。

惠东县供销社持续加强基础设施投入，补齐流通短板。投资320万元建成农资仓储物流综合平台，可储备化肥3000吨、农药70吨，保障供应、平抑价格。已运营的梁化农产品综合服务站占地9714平方米，配备2000立方米冷库，提供从技术、检测到仓储、销售的一站式服务。总投资1.6亿元的广东供销天业（惠东）冷链物流产业园正稳步推进。集农资、加工、冷链等功能于一体的铁涌农产品服务站也已动工，计划近期建成，届时将进一步延伸服务网络。

惠东县供销社依托全县系统12个镇村助农服务中心，鼓励基层社开展多元化自营业务。梁化、吉隆等基层社开展烟花爆竹零售，铁涌、港口等社领办专业合作社，铁涌、稔山等社设立农资销售点，将服务延伸至生产一线，直接带动当地特色产业发展。

面对老旧闲置资产，惠东县供销社通过引进社会资本对大岭、白花、稔山、铁涌等多处基层社物业进行改造升级，在消除隐患、改善环境、提供就业的同时，实现了社有资产保值增值。此外，通过建设村级基层社，与村集体及农户建立紧密利益联结，确保农民共享发展成果。

通过“骨干项目支撑、基层网络延伸、存量资产盘活”的系统推进，惠东县供销社正构建起覆盖全产业链的现代农业服务体系，为区域品牌打造与乡村振兴注入供销力量。

探索消费帮扶“长效兴产”新路径

省纵向帮扶工作队代表吉秋霞表示，消费帮扶馆是落实省委“百千万工程”的具体举措。工作队创新构建“以购代扶、以销促产、长效赋能”的消费帮扶体系，通过精准对接需求、搭建多元平台、强化能力培育，让惠东本土农副产品从“田间地头”走向“广阔市场”，为纵向帮扶助力乡村振兴提供了可复制、可推广的实践经验。

为扎实推动乡村产业振兴，省纵向帮扶工作队坚持精准对接，全力激活“即时消费力”。通过“定向推荐+实地体验”模式，深度对接帮扶组团单位、省属企业工会等资源，系列举措累计实现消费帮扶金额超320万元，直接惠及多家农业企业及广大农户，让“惠东好物”声名远播。

搭建平台矩阵，倒逼产业标准化升级。针对产品“小而散”痛点，工作队积极对接省级媒体线上平台及国企供应链。以平台标准引领产业升级，通过统一包装、建立溯源体系，强力推动惠东农产品从“特产”向“品牌”转型。

聚焦内生动力培育，夯实长效“造血”根基。工作队联合省人社厅等单位打造“惠东县农产品直播带货技能培训”项目，构建“培训-实战-孵化-反哺”培育链。项目已吸引150余名本土新农人参与，为乡村振兴培育了一支带不走的“数字带头人”队伍。下一步，省纵向帮扶工作队将以更大决心持续擦亮“惠东好物”金字招牌，重点在打造具有核心竞争力的地域公共品牌、深化与大型供应链平台稳定合作、健全“新农人”孵化体系等方面发力。

因农而生，为农而兴的供销合作社是党领导下的为农服务的综合性合作经济组织。接下来，惠东县供销社将在省纵向帮扶工作队的支持下，发动组团单位与省属企业工会，聚焦重大节日员工福利采购需求，精选惠东番薯粉丝、多祝腊味、非遗酱油等特色农副产品，高效破解农产品“销售难”问题，持续打响“惠东好物”市场知名度，同时呼吁社会各界继续关心支持，走进特产店、选购惠东货。

文/图 惠州日报记者洪鹊儿 实习生邓嘉婧 通讯员古文科