编者按

近期，广东省城市足球超级联赛（“粤超”）与广东省城市篮球联赛（“粤BA”）以“21城联动、双赛齐飞”之势撬动南粤大地。全省21个地市全员入局、主场遍地开花，爱运动的普通人怀着前所未有的热情，投身家门口的“运动嘉年华”。“一城办赛，全城共振”。聚焦惠州赛场，场内健儿驰骋拼搏、争锋逐梦，演绎竞技魅力；场外人流汇聚、烟火升腾，催旺消费活力。赛事IP与文旅体活动、惠民政策深度叠加，以超高人气引爆体育消费热潮，将赛场流量切实转化为城市高质量发展的内生动能。

一个成功的体育赛事IP如同巨大的磁石，能迅速汇聚大众目光、促进资源整合、擦亮城市名片，乃至撬动产业链。赛事流量怎样高效转化为经济增量，实现文商旅体深度融合？赛事平台如何凝聚民心、彰显城市气质，让赛场热度沉淀为城市人文温度？基层群众赛事又该如何赋能乡村振兴、助力城乡融合？《惠州日报》“东江智库”特邀专家学者深度探讨，以飨读者。

以体育为核 文商旅共舞

——粤超粤BA解锁文商旅体高质量发展新范式

□奚陵

粤超粤BA引发的热潮，是广东推进文商旅体深度融合的一个缩影。它点燃了城市的激情，加深了文化的认同感，营造出文明的风尚，探索出新的消费模式，最终汇聚成推动城市及区域高质量发展的强大动力。

近来，粤超粤BA备受关注，其热度不仅体现在激烈的赛场对决上，还体现在赛场之外丰富多彩的活动之中。8.8元的门票可作为票根，球场观众席设有“缘分看台”，观看比赛还能游览古镇、品尝美食，甚至一场逆转胜利的故事被纳入中山市委党校课程。这背后并非简单的“体育+”模式，而是文化、商业、旅游与体育四大要素深度融合并相互赋能的战略布局，也是广东寻求高质量发展新途径的真实写照。

为何一场球赛便能凝聚起一座城市的民心？答案在于文化塑造了其灵魂，体育赛事特别是像粤超粤BA这样按城市来组队参加的联赛，其深层次的动力源自文化认同感和情感归属感，它超越了单纯的竞技层面，成为彰显城市精神风貌以及凝聚人心的重要载体。

在赛场之上，各地的特色物产相互赠送，湛江的生蚝、茂名的荔枝冰淇淋以及佛山的陶瓷等，这些举动不仅仅是礼仪上的表现，更是岭南地区丰富物产和独特城市文化的集中展现。中山队在揭幕战中处于劣势却成功逆转战胜广州队，这种永不言弃敢于拼搏的精神让人感动，这个励志案例入选中山市委党校课程。与此同时，篮球精神与广东“敢为天下先”的改革精神以及当前攻坚克难时所表现出来的干事创业热情产生共鸣，体育便成了塑造并传播地域文化、凝聚城市精气神的一种有效手段。如何凭借一张票根带动全域消费？关键在于商业发挥支撑作用。要想做到可持续发展，就要形成市场化运作体系并创建消费闭环。粤超粤BA独创之处在于把一张成本低廉的门票变成激发消费的钥匙。深圳推行“票根经济”，联合全市超过160家商户，持门票可享受景区、餐饮、零售方面的折扣优惠，使观看比赛的人群精准流入消费场所。东莞则联手超500家商户营造“赛事+嘉年华”氛围，在赛场周边设立集市售卖本地优质产品，球迷凭票可享专属福利。广州全面推出粤BA“观赛+”系列消费奖励措施，通过数字化平台使门票成为关联餐饮、住宿、文旅行业的消费凭证，超越了以往单纯售卖门票的做法，创建了“观看比赛－游览观光－购物消费－住宿过夜”的完整消费体系，让体育赛事真正成为推动内需、提振信心的“流量入口”和“消费引擎”。

怎样才能把一次奔赴变成一段难忘的深度体验？答案就在旅游层面。“为一场球，赴一座城”。粤超粤BA采用主客场赛制，自然而然就推动了城市间的人流往来，催生出一种新的旅游形式——“赛事旅游”。佛山策划三条“跟着粤BA游南海”的路线，把观赏比赛与游览九江龙舟训练基地、西樵山等地的景点紧密结合。惠州利用自身文旅资源的优势，发放了价值上百万元的消费券，覆盖五十多家景区。这样一来，球迷们的“看球之旅”就变成了探索这座城市的旅程。更有创意的是，惠州在全国率先推出了“缘分看台”，把观众席设置成年轻人交友的地方。这些举措把短暂的比赛人流转变成对城市文旅资源的深入感受，拉长了消费链条，提升了城市品牌的亲和力和吸引力。一种思路为何能开启无限可能？答案在于融合创新。粤超粤BA表明，要达成深度融合，就要打破壁垒，更新场景，促使产生“1+1>2”的效果。在东莞主场赛后，球迷与志愿者自发清理垃圾，做到“人走场净”，把赛事变成展示和提升市民文明素养的窗口；各城市赛前趣味“喊话”，特色礼物互赠，就连江门队虚心采纳网友建议改良队徽的“阿江听劝”佳话，均用轻松的方式完成一次次城市形象推介；中山把球队拼搏精神融入干部攻坚克难的指引，这就是体育精神向社会治理领域拓展的鲜活实例。它不仅革新了“体育+文明”场景，还升级了“体育+城市营销”思路，更探寻了“体育+社会治理”的潜力。

粤超粤BA引发的热潮，是广东推进文商旅体深度融合的一个缩影，它给我们带来了一些启示，即融合发展并非简单叠加，而是围绕人民对于美好生活的需求展开，借助机制更新与场景重塑，促使各类要素发生化学变化，这场以赛为媒的尝试所产生的影响绝不仅仅局限于门票收入或者短期消费方面。它点燃了城市的激情，加深了文化的认同感，营造出文明的风尚，探索出新的消费模式，最终汇聚成推动城市及区域高质量发展的强大动力。

（作者单位：广东东江干部学院）

以赛为媒 兴城惠民

——从惠东实践看粤BA如何激活城乡赋能发展

□寇滨麒

坚持城乡联动是县域借力赛事破局发展的重要方法。从乡村赛场的人气聚集，到城市主场的品牌辐射，再到“以城带乡”的协调发展，惠东打通了“赛事—流量—产业—富民”的全链条，为“百千万工程”提供了鲜活的县域样本。

首届广东省城市篮球联赛（“粤BA”）拉开帷幕以来，常规赛第七轮赛事已经结束，赛事逐渐进入白热化阶段，这场以“一战城名，粤战粤勇”为核心理念的全民体育盛宴，旨在“让体育回归群众，让赛事融入城市”，渐渐成为广东群众体育的金名片。它不仅是一场体育竞技，更是一次深刻的城市动员、文化展示与经济激活。在惠州市惠东县，我们得以窥见一个县域如何借助从村BA到粤BA的群众赛事，将体育的澎湃动能转化为聚民心、兴文化、促消费的生动实践，为“体育强市”与“百千万工程”写下鲜活注脚。

赛事为媒，凝聚民心：从“村头赛场”到“城市主场”

群众体育的生命力在于参与，其伟力在于凝聚。粤BA坚持纯粹的群众属性，让“草根英雄”为家乡而战，其情感纽带瞬间点燃了深藏于人心的乡土情怀与城市认同。这种凝聚力，在惠东从乡村到县城的赛事实践中，展现为一种从赛场内向全域延伸的“同心圆”效应。

早在粤BA战火点燃之前，惠东稔平半岛的乡村篮球热已如火如荼地进行。2026年2月4日，稔平半岛村BA暨港口“马年杯”军民联谊篮球赛开赛，来自7个乡镇及港口辖区的11支队伍齐聚一堂。赛场上的球员，大多是村民、渔民或民兵，他们全力以赴的样子完美诠释了“全民健身”的意义。许多在外地务工经商的乡贤和青年专程返乡参赛或观赛，一场球赛把全村老小聚在了一起。正如一位乡镇党委委员所言：“组织篮球赛，就是希望既能吸引大家春节回乡，同时也把人心凝聚起来。”

当赛事从乡村升级到城市层面，这种凝聚力进一步升华为城市认同与拼搏精神。2026年3月28日晚，粤BA常规赛第二轮，惠州队首次在主场惠州体育馆迎战清远队。这种“为城而战”的使命感，与乡村赛场上为村争光的荣誉感一脉相承，为县域在高质量发展道路上“拼出新高度”提供了内生动力。

文体融合，传承赋能：从“非遗展演”到“城市名片”

体育赛事不仅是力量的角逐，更是文化展演与传承的契机。粤BA致力于让“岭南文化的温润底蕴融入赛场”。惠东的实践表明，当体育与地域文化基因深度融合，便能催生出独具魅力、可持续的“体育+”IP。

在稔平半岛村BA的开幕式上，非遗展演成为活动的一大亮点。国家级非遗惠东渔歌用悠扬的歌声拉开了序幕，尽显地方文化底蕴与滨海风情。这种“体育+非遗+文旅”的模式构建了地域文化新表达，以赛事为载体推动传统文化活态传承。

在粤BA的舞台上，这种文化交融升华为城市间的深情对话。赛场之上，热血奔涌；赛场之下，礼尚往来。远赴客场潮州时，惠州与潮州互赠省级非遗佳作——龙门农民画、秆画，以匠心传情。回归主场迎战清远，惠州以国家级非遗罗浮山百草油为礼，清远亦回赠英德红茶与清远鸡。惠州将体育赛事转化为城市文化展示与交流平台，这使体育赛事成为传承文脉、塑造城市名片的新载体。

消费牵引，激活城乡：从“球场人气”到“经济活力”

体育赛事是强大的“流量入口”和“消费引爆点”，各地也致力于将“赛事流量”转化为“发展增量”。惠东的案例，从乡村到城市，清晰地展现了从赛事流量到消费增量，再到产业存量和发展变量的转化过程。

首先，是直接的消费拉动与关注度提升。稔平半岛村BA自开赛以来便吸引了超30000人次关注。稔山、铁涌、平海等美丽圩镇会客厅设有特色农产品展示区，一些本地生活类达人、体育博主现场开启直播，热情地向观赛群众和外地游客介绍土特产。这实现了“体育引流、特产变现”的初级闭环，将赛场的人气直接转化为农产品的销路。

升级到粤BA层面，惠州首个主场赛事便吸引了2.3万多人次预约门票。这张票根还是一张畅游惠州的通行证，观众凭票根可享惠州122家商家在景区、餐饮、住宿、文娱等各方面的优惠福利。赛事期间，惠州在体育馆外开设“广货行天下”惠州好物市集，非遗文创、本地美食、老字号品牌等30多家企业集中展销，吸引大量市民和球迷排队体验购买，部分产品供不应求。这种“赛事引流、消费承接”的模式，精准地将观赛人群转化为消费人群。

其次，是“以城带乡”的协调发展与品牌塑造。村BA赛事持续为乡村积聚人气，而最终在3月11日收官的“惠东顺心游杯”村BA总决赛，则以“体育搭台、文旅唱戏、数字赋能”的创新模式，为惠东文旅体高质量发展注入了新活力。这意味着，赛事带来的不仅是短暂的客流，更是“惠东顺心游”整体文旅品牌的推广与乡村产业结构的优化。这种“以城带乡、以体促农、以赛兴商”的县域经济新模式，有效支撑“百千万工程”的落地。

结语：从惠东村BA到粤BA主场的进阶之路

惠东县以一系列扎实的赛事实践，为我们勾勒出一幅群众体育赋能县域高质量发展的清晰进阶图景。它以凝聚共识为出发点，将村头巷尾的乡情与城市主场的荣誉感串联，把赛场拼搏精神转化为全社会干事创业的精气神。

总结惠东实践，可以得到三条可推广的启示：

坚持群众本位是群众体育持久生命力的关键。从村BA到粤BA，无论是稔平半岛的村民球员，还是惠州主场的“草根英雄”，群众始终是赛事的主角。群众在参与中收获归属感与荣誉感，群众体育就可以保持旺盛的生命力。

坚持文体旅商融合是赛事赋能发展的核心路径。惠东将非遗展演、文旅推广、好物市集与赛事深度绑定，使一场篮球赛成为文化展示、旅游引流、消费转化的综合平台。体育不再是孤立的竞技，而是撬动多元价值的支点。

坚持城乡联动是县域借力赛事破局发展的重要方法。从乡村赛场的人气聚集，到城市主场的品牌辐射，再到“以城带乡”的协调发展，惠东打通了“赛事—流量—产业—富民”的全链条，为“百千万工程”提供了鲜活的县域样本。

惠东的探索，正是广东全力推进粤BA、粤超等群众体育赛事战略意图的微观缩影。这些赛事，以其“接地气、聚人气、传文脉、扩内需”的特色，正在走出一条与众不同的发展道路。

（作者单位：惠东县融媒体中心）

以多元赛事赋能 让惠州更具活力

——奋力打造华南户外运动之都

□郭亚东

未来，惠州需持续深耕生态禀赋，做精赛事品质，优化服务保障，促进体教文旅融合，放大体育赛事的综合价值，实现从“赛场热度”到“城市温度”的转变，将惠州建设成为一座近悦远来、充满生机与魅力的华南户外运动之都，为区域高质量发展与人民美好生活贡献体育力量。

全民健身是国家战略，体育强国是民族复兴的时代要求。当前，广东省正深入实施“百县千镇万村高质量发展工程”，推动城乡区域协调发展。惠州立足生态禀赋与发展实际，提出打造“华南户外运动之都”的目标，具有重要意义。体育赛事作为凝聚人心、展示形象、带动发展的平台，如何将“赛场热度”转化为“城市温度”，为高质量发展注入活力，是惠州亟须探索的课题。

体育赛事不仅关乎竞技，更是城市综合实力的呈现。通过赛事举办，提升城市知名度与美誉度，拉动文旅消费，惠及民生福祉。近期举办的广东省城市篮球联赛（“粤BA”）与广东省城市足球超级联赛（“粤超”），凭借成功的本土化运营与城际互动，凝聚市民归属感，成为传播城市形象的生动实践。

依托“半城山色半城湖”的优势，惠州可构建空间上水陆覆盖、时间上四季衔接、内容上竞技与休闲并举的立体赛事体系，形成城市活力源。

做强陆上竞技，夯实大众基础。以粤BA、粤超等具有群众基础的球类赛事为引领，打造城市体育IP，形成鲜明视觉符号。发展滑板等青少年潮流运动赛事，规划山地骑行、徒步越野等绿色生态休闲项目，形成覆盖全年龄段的陆上运动集群。

做活水上文章，释放生态潜力。惠州江河湖海资源丰富，开发空间广。可推广桨板、皮划艇等易上手、趣味性强的水上运动，通过举办联赛与嘉年华活动，实现普及与提高。同时，传承弘扬龙舟传统体育，以端午龙舟赛为核心打造文化盛事，开展常态化体验活动，让传统项目焕发新生。

巧用公路廊道，促进融合发展。依托218最美旅游公路等，策划马拉松、自行车及摩托车文旅体育活动等公路赛事。借助明星效应策划相关活动，提升影响力，使公路成为风景线与体育消费带。

设计四季IP，保障全年活力。规划年度赛事：春季以足球篮球联赛点燃城市激情；夏季依托水域开展龙舟、桨板等亲水运动；秋季举办山地车、徒步等户外挑战；冬季开展滑板赛事与康养徒步，营造暖冬运动氛围。通过四季赛事接力，确保城市体育热度持续在线。

针对惠州体育赛事，建议精准施策，系统优化。首先，深化文化植入，塑造独特品牌。将东坡文化、客家风情、罗浮山康养等本土特色文化基因，深度融入赛事视觉设计、活动场景与宣传叙事中，提升赛事的文化品位与城市辨识度。其次，完善服务配套，优化参与体验。针对户外赛事特点，做好交通疏导、安全保障与应急预案。完善户外救援体系、补给站点、清晰标识等设施，以人性化、精细化的服务提升参与者的满意度与安全感。最后，强化协同联动，夯实长远根基。发挥赛事对全民健身的引领作用，注重吸引青少年从观赛转向参与，在运动中促进身心健康与全面发展。加强“体育+旅游+文化+康养”的产业融合，延伸产业链条，将赛事人气转化为文旅留量、商贸销量和发展增量。

体育是彰显城市活力的窗口，赛事是传递城市温情的纽带。未来，惠州需持续深耕生态禀赋，做精赛事品质，优化服务保障，促进体教文旅融合，放大体育赛事的综合价值，实现从“赛场热度”到“城市温度”的转变，将惠州建设成为一座近悦远来、充满生机与魅力的华南户外运动之都，为区域高质量发展与人民美好生活贡献体育力量。

（作者单位：惠州学院地理与旅游学院）