香港明星足球队惠州公益邀请赛、粤BA、粤超、端午龙舟赛……这个激情夏日，惠州各种赛事一场接着一场。叠加美加墨世界杯的观赛热潮持续升温，一张薄薄的比赛门票、演出票、交通票，早已跳出单一入场凭证属性，成为解锁惠州全域消费的“通行证”。立足大湾区区位优势，惠州积极抢抓文体赛事流量，联动整合景区、商圈、餐饮、住宿、夜游文旅等多元业态，通过票根经济串起全域消费，把短期赛事客流转化为长效城市消费增量，以澎湃流量激活消费新热潮，将赛场人气转化为城市发展动能。

粤BA、粤超赛事带动，激活文旅消费热情

6月13日晚，惠州奥林匹克体育场，粤超第六轮惠州队主场迎战东莞队的比赛激战正酣。远道而来的球迷张先生和一起来的朋友没有立刻返程，而是在手机上传门票票根，领了一圈餐饮满减优惠券。“本来只打算专程看一场球，没想到凭票根吃饭旅游还有优惠，干脆在惠州住一晚，去西湖、水东街走走。”张先生的经历，是惠州票根经济撬动文旅消费的一个缩影。

赛场内球员奋力拼搏，赛场外的美食区人气高涨，不少摊位前排起长龙。多款本土特色美食轮番吸睛，让惠州风味在赛场集体“出圈”。球迷们边吃边看、边走边拍，纷纷感慨：“这场球赛的门票，光是吃就已经赚回来了！”

粤BA、粤超赛事期间，主办方额外叠加汽油抽奖、惠州好物市集、非遗展演，赛场内外消费场景无缝衔接，让观赛群众走出场馆就有消费去处，将短暂的观赛行程延伸为惬意的城市短途游。

依托粤BA、粤超两大本土顶级体育IP，再加上今年美加墨世界杯观赛热潮，全民运动激情被激活，人们的文旅消费热情也被点燃。

赛事一场接着一场。这边粤超比赛还在激烈争夺，另一边，“百舸争流东江水·同舟共济园洲情”龙舟展演活动人气爆棚，江上龙舟破浪，岸边欢声雷动。

端午期间，惠州创新落地“票根经济”模式，市县联动不少于400家商家入驻票根平台。消费者凭来惠交通凭证、体育赛事门票、电影票根等，即可在参与活动的商家享受专属折扣或满减优惠。这种“一站式”体验让游客的停留时间大大延长，观赛的“获得感”更加明显。同时，也推动了惠州消费经济的发展。

小票根大优惠，赛事“溢出效应”明显

打开“一票游广东”微信小程序，进入票根有礼页面，港惠购物中心、华贸天地、中海环宇天地等惠州核心商圈的美妆美食消费券、“食在惠州”餐饮消费券任人挑选，各种优惠直达消费者。凭一张票根，消费者可以享受美食餐饮、文旅项目、住宿购物等一系列打折优惠，真正实现“一场球赛，带火一座城”。

赛事的火爆，直接带动了周边商圈、餐饮、零售等业态的繁荣。惠州印象城紧邻惠州奥林匹克体育场，借助赛事优势，积极参与“票根经济”活动，推出凭赛事票根吃饭享8～8.8折优惠，活动将持续至年底。惠州印象城总经理孟湛博介绍，“我们还在不断扩大参与票根经济活动的商户，后续会推出更多吃喝玩乐一条龙优惠服务，以及商场会员专属福利，让观赛群众既能看球，也能享受实实在在的消费优惠。”

不仅是粤BA、粤超等比赛赛事门票，高铁票、演唱会门票、电影票，都是解锁惠州全域消费的“通行证”。

5月16日晚，惠州奥体中心体育场内荧光棒摇曳，超四万观众的热情汇成一片璀璨星海。“潮音风暴超级演唱会·惠州站”在惠州举行！李荣浩、张远、周柏豪、Tank（吕建忠）四位实力唱将接连登台。“以前看演唱会大多要去广深，现在惠州也能举办这么好的演出，家门口就能见到喜欢的歌手，真的很幸福！”不少歌迷感慨。

演出的“溢出效应”同样显著，直接拉动了惠州本地餐饮、住宿及文旅消费的强劲增长。作为惠州马年首场大型演唱会，观众中不仅有大量本地市民，更有不少乐迷从深圳、广州、东莞等周边城市专程赶来。一些外地乐迷选择提前抵达，利用观演间隙打卡西湖、合江楼等城市地标，品尝客家酿豆腐、盐焗鸡等特色美食。与此同时，部分景区与商家推出了凭演唱会票根享受专属优惠的活动，进一步延长了歌迷的消费链条，真正实现了“文体搭台、文旅唱戏”的良性循环。

文旅餐饮消费多重补贴落地

惠州创新落地“票根经济”模式，市县联动发动不少于400家商业综合体、大型商超、旅游景区、酒店民宿、餐饮购物、影院剧院、车行等商家入驻票根平台。聚焦商贸、住宿、餐饮、景区、文体娱乐等重点领域，惠州推出全方位、多层次的惠民补贴政策。

消费者凭来惠州的交通凭证、电影票根、体育赛事门票（如粤BA、粤超、电竞粤超等）、国补交易凭证、演出票根，即可通过平台获取餐饮、住宿、购物专属折扣或满减优惠。

文旅消费方面，惠州组织发放“乐游惠州”文旅体消费券，重点覆盖景区门票、住宿、文娱影院等消费场景。餐饮消费方面，通过云闪付、美团、抖音等平台发放“食在惠州”餐饮消费券，最高可享满1000元减200元优惠；开展餐饮发票抽奖活动，个人消费者在餐饮门店消费满100元即可参与抽奖。

值得关注的是，每年暑期都是学生群体的消费主场。针对学生群体，惠州以“惠聚美好 少年逐光”为主题，整合红色、生态、科普、非遗资源，推出6条覆盖人文、风物、红色精神、传统匠心、产业、乡野六大维度精品游学线路。全市A级景区对2026届高考生、应届大学毕业生推出免票和折扣专项福利，考生凭准考证即可享受。

从一场球赛、一场演出，到一城烟火、全域游玩，惠州以小小票根为纽带，串联全域消费，持续放大赛事、演艺经济的“溢出效应”，不断将湾区来客、赛场人气，沉淀为城市消费活力，助力全市文旅消费市场提质扩容。

惠州日报记者谢宝树