今年暑假，在惠州5A级景区罗浮山，不断有来自广州、江门等地的学生，他们来此研学游，认识药用植物。得益于深厚的历史文化，丰富的自然资源，罗浮山成为惠州研学游热门地。

记者了解到，今年全国旅游市场呈现火爆态势，惠州也不例外，我市旅行社推出的长线游、短线游线路都非常受欢迎，7月全市累计接待游客约414万人次，实现旅游总收入41亿元。

414万人次7月来惠旅游

周天来是博罗县罗阳二中的生物课高级老师，在药用植物方面研究30多年，并出版了10多本罗浮山药用植物科普书籍。这个暑假，他作为中山大学“罗浮山大学生野外实习教学基地”药学指导老师，接待了近20批来罗浮山研学游的学生。“他们来自广东各地，初中生、高中生、大学生都有，我教他们认识药用植物。”周天来说，罗浮山有丰富的药用植物资源，这个暑假吸引了大量的研学游团队。

记者了解到，罗浮山研学游的火爆，是惠州火爆旅游市场的一个缩影。惠州日报国际旅行社相关负责人表示，在惠州成为热门旅游目的地的同时，惠州市民也积极外出旅游。“我们的长线游和短线游市场都很火。”该负责人表示，这个暑假热门的长线游线路主要有西安、张家界、桂林，以及贵州的多个城市，周边游则以港澳、深圳、珠海长隆、广州长隆等亲子游居多。“尤其是我们68元的中英街之旅，可以逛古城，游海边，去中英街，老少都喜欢，特别火爆，每个周末都爆满。”

记者从市文化广电旅游体育局了解到，2023年1~7月全市累计接待游客约2154万人次，同比增长54.4%；旅游总收入212亿元，同比增长116.1%。全市旅游业2023年恢复态势良好，游客量和旅游收入目前均已超过2019年疫情前水平。其中，6月全市累计接待游客约315万人次，旅游总收入31亿元；7月全市累计接待游客约414万人次，旅游总收入41亿元。

随着出入境游放宽，境外来惠游客也有明显增长。今年1~7月，来惠香港游客约15.5万人次，同比增长1059%；澳门游客约0.4万人次，同比增长451%；台湾地区游客约1万人次，同比增长95%；国外游客约1.9万人次，同比增长334%。

市文化广电旅游体育局相关负责人表示，2023年惠州文旅市场迎来春天，市民出游意愿不断升高，外地游客明显增多，本地游也呈现红火态势，暑期旅游市场尤其火爆。得益于惠州良好的山海资源和优越的地理位置，全市旅游业恢复态势良好，游客量和旅游收入已超过2019年疫情前水平。接下来，还有国庆中秋超级黄金周加持，旅游市场行情将继续走高，全市全年有望突破3000万人次游客量，旅游收入有望突破340亿元。

五大举措延续火热态势

如何将暑假火爆的旅游态势持续下去？市文化广电旅游体育局相关负责人表示，接下来，该局将按照中央和省市要求，围绕高质量发展，通过五大举措促进文旅体实现质的有效提升和量的合理增长。

一是深挖夜经济潜力，深化文旅促消费活动。持续实施“夜色惠精彩”等活动，不断完善文旅街区和景区夜间消费的产品供应，大力发展夜间经济和休闲经济。目前已推动水东街成功创建国家级夜间文化和旅游消费集聚区、国家级旅游休闲街区，祝屋巷也成功创建省级旅游休闲街区。接下来还将持续发放文旅消费补贴，提高居民消费意愿，激活文旅消费市场。

二是做好招商项目跟进，推动招商项目落地。今年7月，惠州举办文化和旅游产业招商对接会促成签约项目共39宗，计划投资总额达到151.17亿元，主要集中在文旅产品工业制造、文旅数字技术产品、文旅综合体、康养休闲、乡村旅游等多个领域。接下来，文旅部门将用好惠州文旅产业招商推介会的成果，进一步加强部门联动，合力推动我市优质文旅项目落地。

三是培育壮大文化市场主体。目前正在启动2023年惠州文化产业专项资金申报工作，重点对打造“文化+”新型产业业态、打造优质文旅服务项目、开发文化创意产品、建设文化创意空间、打造文旅夜间消费品牌等五个类别的优质项目给予资金扶持，最高扶持100万元，强化文旅企业对经济高质量发展的支撑。

四是加强旅游推介，吸引更多游客来惠。抓住《追光的日子》热播后的契机，推出惠州古城city walk、踏浪玩海、绿道骑行等相关文旅路线；持续做好赣深高铁沿线城市宣传，吸引更多沿线城市居民到惠旅游；目前正在举办惠州“村BA”，接下来还要举办惠州城市马拉松，吸引更多游客围观打卡。

五是规范旅游市场秩序。联合市场监管、商务、城管、环卫等部门，持续开展旅游市场专项整治，打击“短斤缺两”等损害游客权益的行为，进一步推动交通道路、公共车位、旅游厕所、滨海卫生等配套设施建设，提升惠州旅游品质，形成良性循环，吸引更多游客到惠州旅游消费。

东江时报记者方莲花