在央视推荐，在重庆亮相，在北京展示……荔枝销售，宣传先行。罗浮山荔枝将于本月陆续上市，为做好荔枝销售，博罗县在各大平台宣传罗浮山荔枝，打响罗浮山荔枝的知名度。

自5月1日起，罗浮山荔枝强势登陆央视，通过中央电视台财经频道（CCTV-2）《第一时间·第一印象》天气预报栏目大力宣传罗浮山荔枝文化，推广罗浮山荔枝国家地理标志保护产品品牌形象。中央电视台财经频道入户率为中央电视台所有频道第三，占全国电视财经节目市场份额82.8%。将罗浮山荔枝品牌形象植入气象窗口中，进一步提高罗浮山荔枝的品牌影响力和竞争力。

博罗不仅通过央视平台向世界展示罗浮山荔枝的甜美，还在大城市宣传罗浮山荔枝。端午小长假，罗浮山荔枝亮相北京国贸地铁站，利用动图展现罗浮山荔枝的魅力。重庆市主城区解放碑至朝天门沿路的灯杆屏幕及小什字和圣明广场的户外大屏是众人瞩目的焦点，罗浮山荔枝品牌形象宣传片在此播放，吸引了无数重庆市民和游客的目光，为重庆的炎炎夏日带来一抹甜蜜。

随着罗浮山荔枝即将上市，博罗正在深挖荔枝文化IP等创新形式，农旅互动推动文旅融合、促进消费，将上演一场荔枝与文化的盛宴。

阅读延伸

“荔韵+”衍生“甜蜜经济”

博罗拥有1400多年荔枝种植历史，文化底蕴深厚，全县荔枝种植面积约10万亩，是广东荔枝主要产区之一，有妃子笑、桂味、糯米糍、怀枝等传统品种以及近年来引进的仙进奉、紫娘喜、无核荔等优新品种。2018年3月，罗浮山荔枝获批成为国家地理标志保护产品。2024年，罗浮山荔枝成功入选中央气象台和中国天气网联合发布的“节气名优特产品名录”和“节气名品”，同时以逾12.86亿元的品牌价值荣登“2023中国果品区域公用品牌价值榜”。

罗浮山荔枝历来是古代文人的吟咏之物，自古文人雅士说起罗浮，大多会想起山间遍野的荔枝，如“梅花清入罗浮梦，荔子红分广海程”“谁到月明朝礼处，翠岩深锁荔枝烟”“罗浮此日南薰转，无数漫山荔子红”等名句，可见荔枝在罗浮山的种植规模。

罗浮山下拥有生产荔枝的绝佳气候环境和土壤条件。这些年来，传统荔枝生产经验和现代农业技术的融合，提升荔枝产品附加值，给当地荔枝生产注入新的活力和动力，进一步打响罗浮山荔枝品牌。为了改善品种相对老化的问题，博罗开展荔枝品质改良工作，引进井岗红糯、仙进奉、无核荔、观音绿等优质荔枝新品种。

博罗做好“旅游+”文章，推动荔枝产业的融合发展。其中，发布罗浮山荔枝精品旅游线路，用一条涵盖采摘、观光、美食和深度文化体验的综合性线路融入乡村旅游元素，串联起风景名胜区、乡村旅游点。通过深挖本地荔枝文化，以“荔韵+”为核心，打造“荔香研学”路线，借助直播助农、民宿果宴等业态，让千年荔乡在潮玩中衍生“甜蜜经济”。

本组文/图 惠州日报记者李燕文 通讯员毛玉运