“世界女鞋看中国，中国女鞋看惠东。”鞋业在惠东扎根40余年，历经市场风云起伏，如今已构筑起覆盖上下游、涉及多领域的完整产业链，成为惠东着力打造的九大百亿级产业体系中的核心支柱。近年来，惠东县政府聚焦产业高质量发展，不断创新服务模式、出台系列扶持举措，全力推动女鞋产业向品牌化、智能化、高端化转型升级。日前举办的中小企业政策宣讲会，正是这一系列转型举措中的生动缩影。

“今天的宣讲内容涵盖税务解读、知识产权保护、金融融资、风险保障等关键领域，精准对接鞋企生产经营痛点，希望为大家送上实打实的政策帮扶！”此次专场宣讲会聚焦县域制鞋产业需求，针对性提供税务、知识产权、金融、保险等领域的政策解读与解决方案。惠东县直有关单位负责人、制鞋及配套企业代表等约600人齐聚现场，共学政策红利、共话发展路径，为惠东女鞋产业破解发展难题、积蓄转型动能注入强劲动力。

暖企服务

针对鞋企生产

经营痛点送“干货”

惠东县政府构建多层次政策支撑体系，为女鞋产业转型升级筑牢制度保障。通过出台《惠东县加快生产性服务业发展的若干措施（2024~2027年）》，以系统化政策组合拳推动产业从代工制造向“研发设计+品牌营销”高端环节跃升，各部门协同发力、密切配合，全方位护航鞋业高质量发展，持续释放“女鞋之都”品牌效应。

在精准服务企业方面，惠东县中小企业发展事务中心牵头开展“暖企护航”系列行动，通过搭建银企对接平台、组织技术专家巡诊、开展管理效能提升培训等举措，切实为企业纾困解难。同时，联合多部门策划举办电商直播大赛、惠东女鞋时尚文化嘉年华、产业带跨境选品会等特色活动，并组织企业参加广交会、惠企惠货交易会、“摩登中国”国际鞋包服饰时尚展览会等各类展会，以及“跨境电商+惠州市惠东县女鞋产业带”助力“百千万工程”专场活动，为惠东女鞋拓宽市场渠道、提升品牌影响力。

针对外贸发展与产业生态优化，惠东县商务局聚焦现代化制鞋产业配套设施建设、外贸政策争取、国内外市场开拓、贸易龙头企业培育、外贸综合服务提升等重点工作，全力推动鞋业外贸出口提质增效。惠东县市场监督管理局则加快推进“个转企”、鞋业制售假冒侵权专项治理两大重点任务，同步推进“惠东女鞋”生态平台运营、“1+N”物流仓储区建设等配套工作，为产业健康发展营造良好环境。

跨境试点

本土企业主动拓展跨境电商业务

跨境电商成为惠东鞋业传统外贸转型升级、创新驱动的核心助推器。2025年1月，广东省商务厅正式发文确认，“跨境电商+惠东女鞋产业带”成功入选第一批“跨境电商+产业带”助力“百千万工程”试点产业带，为县域鞋业高质量发展注入重磅政策红利。

自试点启动以来，惠东县女鞋推广中心充分发挥桥梁纽带作用，密集开展跨境电商人才培训、政策交流座谈、行业专题调研、平台招商对接等系列活动，精准对接企业发展需求，有效促进女鞋行业跨境电商产销精准对接，成功吸引一批本土女鞋生产销售企业主动拓展跨境电商业务，推动产业外贸形态持续升级。

尽管2025年前三季度面临复杂多变的外贸环境与政策波动，惠东县依托“跨境电商+女鞋产业带”试点工作的持续深化，鞋业及配套产业仍实现逆势增长，展现出强劲的产业韧性与发展潜力。

立足试点机遇与发展重任，惠东县将持续锚定“跨境电商+产业带”发展部署，多措并举推动跨境电商高质量发展，积极探索产业带转型升级新模式。通过扎实落实《惠东县培育发展百亿产业工作方案》《惠东县促进鞋业高质量发展三年行动方案（2024~2026年）》，全力打造集跨境电商基地、供应链平台、物流中心、展销中心于一体的惠东时尚鞋业总部经济园。未来，将引导企业入园设立品牌展示展销馆、研发中心，聚集“惠东女鞋”优质品牌资源，构建“批发零售商采购中心、企业接单中心、鞋业品牌孵化中心”三位一体的业态格局，吸引全球鞋类采购商前来惠东实现“一站式”采购，持续放大“中国女鞋之都”的产业影响力与全球竞争力。

品牌突围

以平台载体升级带动产业集聚

“尽管惠东女鞋在业界已积累深厚声誉与稳固地位，但品牌认知度与市场渗透率仍有提升空间，不少消费者‘穿着惠东鞋，却不知惠东牌’。”惠东县中小企业发展事务中心主任李雪薇坦言，这是当前产业发展面临的关键课题。

为破解这一难题，惠东县正以区域品牌建设为核心抓手，通过注册“惠东女鞋”集体商标、制定统一产业标准、组建企业联盟等系列举措，全力将“惠东女鞋”打造为高品质、高性价比、时尚舒适的代名词，让区域品牌成为产业升级的“金字招牌”。

按照《惠东县促进鞋业高质量发展三年行动方案（2024~2026年）》部署，该县确立了明确的发展目标：到2026年，全县鞋业总产值力争突破500亿元，规模以上制鞋企业产值占比力争超过23%。为实现这一蓝图，惠东县一方面加大招商引资力度，成功引进卡宾、永莉等重点项目落户；另一方面加速推进大岭、吉隆、黄埠鞋业产业园及稔平半岛惠东女鞋展示展销中心建设，以平台载体升级带动产业集聚，持续擦亮“惠东女鞋”区域品牌名片。

“接下来，我们将重点推动鞋业与文旅产业深度融合，开拓发展新增长点。”李雪薇透露，近期已在筹备7场特色活动，通过“产业+文旅”的创新模式，进一步提升惠东女鞋在粤港澳大湾区的知名度与影响力，让“中国女鞋之都”的品牌形象深入人心。

记者观察

擦亮品牌 让惠东女鞋 “越穿越响”

惠东女鞋作为县域家喻户晓的支柱产业，不仅积淀了深厚的产业根基，更承载着庞大群体的就业期盼。如今，产业发展进入关键阶段，亟需唤醒本土认同感——让本地人认可本土品牌，让政策红利精准落地，让企业发展提质增效，让消费群体切实受益，方能推动惠东女鞋从“本土名片”走向更广阔的市场。

面对品牌化建设不足的挑战，整合资源、实施品牌战略已是必然选择。惠东鞋业能形成全产业链格局，离不开一代代从业者的深耕细作，更需要政府、企业、社会同心协力、集思广益。对内，要聚焦自主设计创新、本土品牌培育、电商矩阵搭建，做强内销市场；对外，要严把质量关口、摸清国际规则、精准对接目标市场，拓展外贸空间。

在新的发展机遇面前，唯有政企社协同发力，将品牌战略贯穿产业发展全链条，办好区域主流品牌、擦亮“惠东女鞋”金字招牌，才能让这一传统优势产业走出符合自身特色的高质量发展路径，续写“中国女鞋看惠东”的新篇章。

（洪鹊儿）

本组文字（除署名外） 惠州日报记者洪鹊儿 赖金朗