周末，博罗县柏塘镇万亩茶园里人声鼎沸、茶香四溢，满园新绿引客驻足，特色活动燃动全场，农特好物热销不止，成为春日里大湾区最具烟火气的打卡地之一。

4月11日、12日，“罗浮有茶·茗曰柏塘”——博罗春茶季暨“罗浮山茶”非遗嘉年华活动在柏塘镇万亩茶园举行。这是博罗县开展“四季品牌推广计划”的开篇之作，也是探索以“媒体+”赋能“广货行天下”的全新尝试。

这场围绕罗浮山茶开展的非遗嘉年华，以“媒体+”推流引流，通过举办集非遗展示、沉浸体验、摄影竞技、科技互动于一体的茶文化盛会，提升罗浮山茶的品牌知名度与美誉度，推动博罗茶文旅融合发展。据初步统计，短短两日，活动吸引约3万人次打卡，很好地带动茶体验、茶叶销售、农特产品销售、农家乐和周边民宿的经营。

茶韵兴园

多元体验打响罗浮山茶名气

时下，罗浮春茶正上市，茶农都盼着在这重要茶季实现今年茶产业的新突破。这场以春茶为载体的嘉年华活动，以满满的“茶+”元素带着茶农启新程。

在罗浮春茶集市，20家本土茶企与茶农合作社集中亮相，带来山茶、红茶、紫芽茶等特色茶品，以及茶叶蛋卷、茶味蛋酥、山茶牛肉丸等深加工产品。从山茶现场冲泡品鉴，到山茶牛肉丸、宋氏点茶等项目体验，每个摊位前都围满了兴致勃勃的游客。

在“茶史长廊”文化展示区，图文并茂地展示着罗浮山茶的起源与变迁；非遗技艺展演区里，制茶师傅现场展示炒青、揉捻等传统工序，还原古法制茶场景，引得游人围观，跃跃欲试；采茶体验区里，游人体验“一芽两叶”的采摘乐趣……

“茶+科技”让现代技能与传统茶文化相互碰撞。万亩茶园的茶垄之间，来了一位采茶小明星——采茶机器人。机器人模拟采茶动作，还挥手、比心、握手，与游人进行互动，吸引了不少小朋友前来合影拍照、互动。活动还有乐队助兴，火热的歌曲、熟悉的旋律，瞬间点燃了现场的气氛。

作为“四季品牌推广计划”的首站，这场“茶+”盛宴不仅让罗浮山茶的名气越来越响，更让万亩茶园成为大湾区春日里最动人的风景，为博罗品牌的推广再次吹响了号角。

兴农惠民

从“卖茶叶”到“卖文化、卖体验”

博罗“四季品牌推广计划”的初心，并不止于一场活动的热闹，而是以“罗浮山下四时春”为核心IP，循着四季流转的节奏，提升博罗在大湾区的辨识度与影响力，以活动为载体落实“广货行天下”部署，让博罗好物走得更远，让百姓的“钱袋子”越来越鼓。

作为“四季品牌推广计划”的首站主角，罗浮山茶成为首个受益者，旺盛的人气直接转化为茶农的收入与商机。“今天是2026年以来生意最好的一天！”4月11日上午，茶农杨丽娴一边忙着冲泡山茶，一边招呼着往来游客。她的茶桌旁堆满了一袋袋打包好的茶叶，都是游客现场订购的。杨丽娴说：“种茶30多年，从没见过这么热闹的场面，来自各地的游客和我们交流茶文化，不仅让罗浮山茶被更多人知道，更给我们带来了实实在在的商机。”据介绍，在罗浮春茶集市特别安排了业务洽谈区，让茶农与游人、客商在品茗中达成合作。

商机不止在展区，更在茶园的每一处角落。在茶园的休闲栈道沿途，不少村民就地摆起小摊。一方茶台，一个茶壶，三两茶杯，邀请往来游客品尝自家茶叶泡出的好茶。除了茶叶，艾粄、嘉宝果、蔬菜等当地农特产品也颇受欢迎。一位村民笑得合不拢嘴：“卖完啦！晚点还要再做点来卖。”

博罗县柏塘光华食品有限公司总经理李晓聪表示，持续的宣传与活动赋能，让茶农们看到了茶产业发展的新路径。近年来，越来越多农户投身三产融合，从单纯的种茶、采茶、加工，延伸到乡村旅游、炒茶体验等领域，让游客沉浸式感受茶叶生产全过程，形成了一条全新的增收链条，成为茶农增收致富的重要抓手。

如今，罗浮山茶已完成从“卖茶叶”到“卖文化、卖体验”的华丽蜕变，此次春茶季活动的赋能，更让这种产业理念深入人心，为博罗乡村特色产业高质量发展注入新活力。

流量破圈

“媒体+”解锁活动流量密码

游人如织、货商云集，博罗春茶季暨“罗浮山茶”非遗嘉年华的火爆，究竟藏着怎样的流量密码？答案藏在“媒体+”的强力赋能中。

罗浮山茶的卓越品质、万亩茶园的出片特质，为活动积累了天然优势，但一场活动的持续火爆，更需要打破“酒香不怕巷子深”的思维定式，主动拥抱流量、汇聚流量。而“媒体+”，正是这场盛会的“流量引擎”，也是博罗赋能文农产品体系建设的关键抓手。

在博罗县，“媒体+”为流量持续汇聚绝非偶然，而是长期积累的“水到渠成”。2025年8月，《博罗县“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设实施方案》印发，为“媒体+”赋能“百千万工程”提供了清晰指引和可操作性路径辅助，从“媒体+市场”“媒体+产业”“媒体+品牌”等方面，致力于构建传统媒体与新媒体协同创新机制，最终实现“农业增效、农村增活、农民增收”的目标。

此次嘉年华活动便是“媒体+”赋能的生动实践。今年4月初，博罗便启动“媒体+”宣传攻势，通过短视频、直播、微信推文等多元形式全方位造势，提前点燃网友热情，活动未开始便收获大量咨询留言。活动期间，继续以“媒体+”赋能，通过直播荐品、直播带货等形式，持续引流聚客，实现了“线上引流、线下消费”的良性循环。

这场嘉年华活动是新的起点。在博罗，不只有罗浮山茶这一名优产品，还拥有罗浮山大米等“国家地理标志产品”7个、柏塘山茶等“国家名特优新农产品”6个、“粤字号”农产品37个，博罗的四季不仅“春”出彩，其他三季也都极富特色。

“四季品牌推广计划”是持续输出、综合输出，不仅在农特产品，还将统领城市形象、全域文旅、产业发展等板块，构建“春、夏、秋、冬”四季梯次宣传节奏。通过品牌化传播，助力博罗打造成粤港澳大湾区珠江东岸先进制造业基地、岭南人文新高地、世界级中医药文旅康养目的地。

记者观察

春山采茶忙 品牌启新章

春茶季作为博罗“四季品牌推广计划”的首站，既是践行“广货行天下”部署的具体行动，也是落实“媒体+”赋能文农产品体系建设的生动探索，彰显了博罗立足实际、先行先试的责任与担当。

当前，“广货行天下”常态化开展。《“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设行动方案》明确提出要加速“媒体+品牌”转化增效，助推土特产破圈出彩。博罗率先响应，结合县域四季特色推出“四季品牌推广计划”，以春茶为切入点，将“媒体+”深度融入产业推广，打破了传统农特产品“养在深闺人未识”的困境。

这场活动不仅让罗浮山茶走出县域、打响名气，更探索出“媒体+文旅+产业”的融合发展路径，探索“广货行天下”的新路径。作为“百千万工程”的重要实践，博罗以品牌为桥、以媒体为翼，让“博货”乘势而上，既激发了文农产品产业活力，也拓宽了农民增收渠道，为乡村振兴注入持久动能，更彰显了“广货”的品质力量与文化底蕴。

统筹 惠州日报记者李燕文

采写 惠州日报记者李燕文 卢泓宇