城市“圈粉”，既要靠颜值出圈，也要靠内涵留客。

从宜居环境优化到文脉活化传承，从文旅融合升级到人才赛事赋能……在市两会期间，代表委员们围绕城市发展各维度，为城市“圈粉”建言献策，认为应多点发力、多措并举，持续增强惠州城市吸引力、凝聚力和影响力，推动城市从“被知晓”向“被喜爱”“被向往”转变，助力惠州打造更具辨识度的城市名片。

文旅配套

“软硬兼施”优化宜居宜业空间品质

“我们在对外招聘的资料上，首先放的是惠州的风光图片，就是告诉大家惠州是非常宜居的。”市人大代表汪丹认为，市政府工作报告提出“提升城市宜居水平”，这就需要“软硬兼施”，优化惠州宜居宜业空间品质。

比如，西湖景区连接红花湖景区的鳄湖路，车辆多、行驶速度比较快，造成的噪音也比较大，影响绿道游玩体验。汪丹建议，评估实施核心景区降噪方案，进一步提升游客的旅游体验。另外，惠州机场、轨道站点等重要交通区域旅客流量很大，这是一个很好的城市形象、就业环境的宣传窗口，建议在这些区域加大对惠州宜居宜业的宣传力度，展示国家历史文化名城的城市魅力。

市政协委员、惠州市东平窑文化传播有限公司总经理余小伦认为，可以借鉴黄州西湖经验，打造惠州西湖周边农文旅融合发展示范区，增强景区的体验感和整体竞争力。

余小伦建议，可邀请专业团队，结合西湖整体规划与周边实际，科学制定农文旅项目总体规划，如划分乡村休闲度假区、农业体验区、民俗文化区等主题区域，打造特色项目。同时，加大投入改善惠州西湖周边交通条件，修建连接景区与村落的道路，开通旅游专线，完善停车场、交通标识等配套设施，加强品牌营销与人才培养引进。

文化IP

挖掘城市底蕴，打造特色“圈粉”标识

城市的独特辨识度源于深厚文脉，打造专属文化IP则是城市“圈粉”的核心抓手。

“擦亮‘国家历史文化名城’这张名片，不能仅停留在修修补补，而要进行格局重塑。”市人大代表邓苑萍建议，以“江湖一体”为核心理念，打破西湖与古城墙的物理界限，推动“一街挑两城”向“江湖共繁荣”升级。同时，实施“交通疏解与地下空间再造”工程，建设丰山路口综合交通枢纽，改造下角南路下穿隧道，实现过境交通地下化，地面恢复景观与慢行系统；加快实施“西湖五湖连环”工程，将平湖、丰湖、鳄湖、菱湖、红花湖在物理上贯通、在文化上串联，“要让水‘流’起来，让船‘划’起来，打造一条集观光、休闲、文化体验于一体的黄金水道，让游客能够真正沉浸式地体验‘城在山水中，山水在城中’的独特意境。”

“我们不缺游客，缺的是让游客驻足的理由。”邓苑萍建议，实施“文化+”战略，深度挖掘东坡文化、梌山文化、归善县治等历史IP。比如，打造“东坡宴”“宋韵夜游”等沉浸式演艺项目，让游客在品尝美食、观看表演中产生消费。同时，活化利用水东街、金带街等历史街区，引入精品民宿、非遗工坊、文创集市等新业态，形成“主客共享”的生活化场景，让游客从“过境游”变为“过夜游”，从“看景”变为“入景”。

市人大代表、惠城区文化广电旅游体育局文化遗产保护与资源开发股主要负责人林立建议，深入挖掘和活化利用“鹅城传说”历史价值，锻造惠州文化IP。

“以现代文旅思维重构古老传说，构建‘核心地标+沉浸体验+文创衍生+节庆活动’产业生态。”林立说，可启动“鹅城根脉”阐释工程，系统性研究“鹅城传说”的历史原型、移民路径、融合过程。以飞鹅岭或相关空间为基点，规划“一核多点”地标载体，在惠州古城更新中嵌入“神鹅”形象或故事元素，形成处处有“鹅”景的文化景观体系。同时，设计研学品牌“重走千年南迁路”，开发“寻鹅记”Citywalk及文化探秘产品，沿东江打造“溯江文明体验带”，布局主题码头、迁徙场景复原、水上实景演出，让东江游成为“流动的文化史诗”。

赛事赋能

引进赛事拉动“吃住行游购娱”

拓宽城市“圈粉”路径，既要做好文旅提质、破解发展短板，也要借助人才支撑与赛事赋能。

“惠州拥有优质滨海资源，可对标墨西哥坎昆等国际旅游胜地，但滨海旅游仍存在明显短板。”市政协委员、恩歌源集团董事、享海国际酒店董事长李长兴建议，惠州可加快出台本地旅游条例，明确各类旅游住宿业态标准，赋能执法管控。同时，补齐大型游玩设施短板，丰富消费场景，摆脱消费降级带来的行业困境，依托特色滨海资源与活态文化，推动惠州跻身世界级旅游度假目的地，助力万亿GDP城市建设。

“经过多年发展，惠州文旅产业在硬件这一块投入很多，成效也明显，下一步要提升软实力，引进更多人才，为经济社会发展提供文化、智力支撑。”市政协委员、惠州市庆臻园文化旅游投资有限公司总经理漆柏麟说，在多次调研中，他关注到新文艺群体以年轻人为主，他们有个性、有思想、有情怀，但也面临着成长困境。他建议，加大人才的引进和扶持力度，吸引更多年轻人投身文艺事业，培育惠州发展的内生动力。

“高水平赛事能有效推动经济社会发展，建议惠州引进CBA和WCBA职业篮球比赛提升城市能级。”市政协委员、惠州市新一科技有限公司总经理李展煌表示，东莞、河源的篮球发展经验证明，赛事落地能持续赋能城市发展，惠州引进两大联赛极具必要性与可行性。

他表示，引进相关赛事，在经济层面可拉动“吃住行游购娱”全链条消费，弥补旅游淡季空白；在品牌层面，能快速提升惠州全国知名度与美誉度，强化粤港澳大湾区协同互动，打造“活力惠州”等城市新名片，深化“赛事+旅游”融合，增强对年轻人才的吸引力；社会文化层面，可激发全民健身热情、增强城市凝聚力，助力青少年体育发展，“惠州可创新招商模式，激发本地企业参与，深化与深莞联动，形成大湾区东部篮球赛事集群。”

■统筹 惠州日报记者龚妍

■采写 惠州日报记者香金群 侯县军 马海菊 谭琳 杨帆